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CMI:《2021年B2B内容营销报告》(PPT)
CMI发布时间:2020年11月02日 09:23:07

(网经社讯)根据内容营销协会(CMI)以及MarketingProfs和ON24最新“B2B内容营销报告”,85%的B2B内容营销人员表示,他们企业的内容营销在过去一年中至少取得了一定程度的成功;1/3的受访者认为成功(5%)或非常成功(26%)。大多数B2B内容营销人员还表示,今年的疫情对他们的内容营销策略产生了重大影响(25%)或中度影响(45%)。

内容提供的价值是内容营销成功的重要因素。83%的受访者表示,他们的B2B内容营销非常成功。

6/10的受访者将其内容营销的成功归功于网站更新,包括新内容;而其他人则将成功归因于策略变更(45%)和搜索变更(37%)。

COVID-19的影响

拥有极其或非常成功的内容营销的B2B内容营销人员中有1/4认为改变购买者的行为是过去一年成功的表现。虽然B2B买家已经开始使用在线资源来研究供应商,但是自COVID-19以来,人们更依赖数字内容了。

幸运的是,病毒大流行时B2B企业能够迅速有效地进行调整。大多数受访企业(83%)根据流行病而迅速做出了改变。8/10的受访者表示其企业所做的更改有效。

其中一些变化包括更改其定向和消息传递策略(70%),调整编辑日历(64%),更改内容分发/促销策略(53%)和更改其网站(40%)。B2B企业也将更多资源用于社交媒体和在线社区(40%)。

虚拟事件增加

尽管博客文章和短文仍然是B2B营销人员最喜欢的内容形式,大约93%的受访者在过去12个月使用过此类内容。但COVID-19影响了其他内容的使用。

从现场事件向虚拟事件的转变:去年73%的受访者将面对面的活动作为其内容策略的一部分;但今年只有42%的受访者这么做。同时,67%的受访者使用了虚拟活动/网络研讨会/在线课程,去年的数字是57%。此外,使用直播内容的B2B营销人员增加了两倍,从10%增加到29%。





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