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网易严选高调官宣“退出双11”疑云
森淼网经社发布时间:2020年11月05日 17:16:03

(网经社讯)导读:114日晚间,网易严选发布微博表示,将退出今年双11网易严选在微博中表示,今年双11,其不做复杂优惠玩法,但会有全年最大力度补贴。网易严选真就退出全年人气最高的“双11”,将促销机会拱手让给对手,是否还有其他目的?

网易严选宣布退出双11大战 葫芦里卖的什么药?

114日,网易严选微博发布最新消息称,今年将退出双11大战。

网易严选称,今年想给双11泼一盆冷水,我们反复思考,是该“花明天的钱,为今天的欲望买单”,还是回归初心,“买对的,不买贵的”?

网易严选在公告中称,要退出的是“这个鼓吹过度消费、为销售数字狂欢的双11 ”。不过,网易严选称,今年双11不做复杂优惠玩法,没有养猫盖楼、组队PK、手势地图,但双11当天准备的商品是全年抄底价,一些商品还能价保 1 整年。希望消费者可以走好自己的路,不要被复杂玩法套路。今年的双11,网易严选“不发战报”、“不再为销售额开庆功会”。

网经社注:图片截取自网易严选微博

网易严选称,这个节日是否值得庆功,不该由数字定义,应该由你们定义。没有烧钱晚会、卫星升空,对我们而言,这天只是如往常忙碌的一天。我们忙着备货、加强品控、准备补贴、调集客服、强化物流。比起震撼的数字,我们更关注的是你们在这儿买的放心、用的开心。

虽然发声明退出双11,但是已经有眼尖的网友发现了问题,网友表示:“说退出其实没有真退出,坐等这条上热搜, 另类营销还顺便踩了一脚敌方电商”“说是退出 结果还不是营销”。

网经社注:图片采集自网易严选微博评论区

目前,网易严选的APP封面仍有“11.11”的标识,首页横幅也仍显示“11.11”预售广告。其活动规则显示,活动氛围预付定金和支付尾款两个部分,并有红包、会员折扣等叠加优惠。

网经社注:图片采集自网易严选APP

此外,网经社(100EC.CN)第一时间探访网易严选所在园区发现,网易严选“双11”活动幕布墙仍摆放在园区醒目位置。

网经社注:图为网经社拍自网易严选所在园区

对此,网经社电子商务研究中心在线零售部主任、高级分析师莫岱青表示,相比其他电商一味诱导消费者买买买、过度消费,网易严选提出理性消费这点是值得肯定的。但是,纵观近几年来网易严选参与的“双11”促销中,反向营销是其的营销套路。网易严选面临流量问题,在借助网易自身流量的同时,也需要到外面引流。这次事件可以看做是网易严选营销方式,希望通过这种方式获取用户与流量。双11每年的竞争异常激烈,严选的这个方式或者能给它带来更多关注度,借助热度,制造一个另类双11”

莫岱青进一步认为,以网易严选为代表的精品电商在国内市场依然处于发展期,严选打开了精品电商的窗口,具有一定的先发优势,但面对来自其他如淘宝心选、京东京造、小米有品、苏宁极物、必要商城等同行的冲击,未能形成爆发式增长态势。严选依然需要在发展中实现突围,借助热点能够牵起一阵热度,更重要的是要在产品把控、售后体验、销售渠道等方面做好。网易严选这样的精品电商是小而美的电商,走出自身特色至关重要。

“双11”竞争激烈 欲分羹有难度

网易严选此次反向营销折射出的腰部电商平台如今尴尬的境地。在双11大战中,天猫、京东、拼多多、苏宁易购等头部电商平台的营销策略花样百出,战局相当激烈,绝大部分流量都聚集在这些头部平台中。

战局的惨烈,可以从微博上看出来。11月刚过去几天,微博用户们发现,微博已经成为了手机淘宝的“任意门”,不管在微博的哪个角落点击,都会跳转回到手机淘宝的页面上。

网经社注:图为启动微博APP的天猫广告

作为微博的第二大股东,双11期间,阿里巴巴近水楼台先得月,几乎占据了从微博热搜、广告位到明星KOL微博的全部资源位。换个角度看,今年电商的流量争夺之激烈,可见一斑。

不仅是微博、知乎等线上社区,就连近来突然出圈的脱口秀也已经不太够用了。京东先是在发布会上请来李诞,接着阿里就搬来了李雪琴,双方你来我往,生怕这些脱口秀演员背后的流量淌到了别人家。

巨头之间激烈的流量争夺,也让处于腰部的电商平台在获取流量的机会难上加难。

莫岱青表示,在以天猫首创的双11购物节中,随着京东、拼多多、苏宁易购等电商平台的加入,如今双11大战愈演愈烈。头部平台像天猫、京东、拼多多、苏宁易购等优势明显,像网易严选等这样的平台想要分享红利,分到羹还是有难度的。因此,通过不寻常的方式或能助力其有所突破。

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