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【电商简评】网经社:网易严选退出双11为营销手段
网经社发布时间:2020年11月05日 17:43:51

(网经社讯)11月4日晚间,网易严选发布微博表示,将退出今年双十一。网易严选在微博中表示,今年双十一,其不做复杂优惠玩法,但会有全年最大力度补贴。对此,网经社电子商务研究中心发布简评。

【观点1:提倡理性消费值得肯定 “退出双11”为营销手段】

网经社电子商务研究中心在线零售部主任、高级分析师莫岱青表示,相比其他电商一味诱导消费者买买买、过度消费,网易严选提出理性消费这点是值得肯定的。但是,纵观近几年来网易严选参与的“双11”促销中,反向营销是其的营销套路。网易严选面临流量问题,在借助网易自身流量的同时,也需要到外面引流。这次事件可以看做是网易严选营销方式,希望通过这种方式获取用户与流量。双11每年的竞争异常激烈,严选的这个方式或者能给它带来更多关注度,借助热度,制造一个“另类双11”。

【观点2:“双11”竞争激烈 欲分羹有难度】

莫岱青表示,在以天猫首创的双11购物节中,随着京东拼多多苏宁易购等电商平台的加入,如今双11大战愈演愈烈。头部平台像天猫、京东、拼多多、苏宁易购等优势明显,像网易严选等这样的平台想要分享红利,分到羹还是有难度的。因此,通过不寻常的方式或能助力其有所突破。

【观点3:面对对手冲击优势减弱 需走出自身特色】

以网易严选为代表的精品电商在国内市场依然处于发展期,严选打开了精品电商的窗口,具有一定的先发优势,但面对来自其他如淘宝心选、京东京造、小米有品、苏宁极物、必要商城等同行的冲击,未能形成爆发式增长态势。严选依然需要在发展中实现突围,借助热点能够牵起一阵热度,更重要的是要在产品把控、售后体验、销售渠道等方面做好。网易严选这样的精品电商是“小而美”的电商,走出自身特色至关重要。

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