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【电商简评】网经社:双11加力驱动经济“内循环”
网经社发布时间:2020年11月11日 18:40:07

(网经社讯)11月11日,京东苏宁易购、天猫各电商平台陆续发布“双11”成绩单,销售金额频刷新纪录。网经社预测,根据过去两年的交易规模,2018年为3953.2亿元,2019年为6000亿元,增速分别33.81%与51.77。今年增速以过去两年平均值算,预计2020年双11全网GMV约为8567.4亿元。 对此,网经社电子商务研究中心发布电商简评。

观点1:双11加力驱动经济“内循环”

天猫截至11日0点30分累计成交额3723亿元;京东截至11月11日14点26分累计下单金额突破2431亿元;苏宁易购1小时线上订单同比增72%......网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青认为,一系列漂亮数据表明,今年虽然疫情防控下的首个双11,但用户消费热度依然保持高涨,购买力强劲。本次双11并不是简单的线上消费购物,而是加力驱动国内经济“内循环”的重要力量。尤其在疫情下,电商双11为各个行业创造了机会。

观点2:直播电商成重要阵地 获取最大化增量

京东直播带货6秒破亿、苏宁易购1110超级买手直播间累计销售破亿、淘宝直播:商家自播GMV占比超六成、直播商家覆盖数增长220%......莫岱青表示,直播成为电商的“标配”,商家的“新基建”。直播渗透率在进一步提升。此次双11,天猫、京东、拼多多、苏宁易购、抖音、快手等平台都在争夺流量,把重要阵地放到直播电商,获取最大化的增量。

观点3:“下沉市场”成增量 进入多维度的竞争

2020年下沉市场仍然是拼多多、京东、阿里电商巨头对阵的主要战地。随着疫情防疫常态化,下沉市场的11.11释放出了更强的消费动能。在11.11预售阶段,京东农村市场预售订单额同比增长126%;天猫双11累计助销1406个县域的41万款农产品......莫岱青认为,下沉市场双11释放出更大的消费潜力,并且成为新增用户加速增长的重要引擎。电商在下沉市场的竞争从单一维度到多维度,从商品品类、服务、渠道,以及背后供应链,全方位的竞争。

观点4:“国货潮”崛起 成为消费者追捧对象

莫岱青表示,国货崛起成为内循环消费的重要路线,并且受到年轻消费者的追捧。今年双11.美的、海尔、格力、小米、小狗电器等家电3C品类,完美日记、花西子、小奥汀、colorkey等美妆品类取得不俗成绩。其中,小米双11中国区全渠道总支付金额超过100亿元;完美日记开场31分钟销售额破5亿;小狗28分钟全网销售额破亿。随着中国制造业升级、年轻一代消费观念的变化,也推动着国货加速崛起。

观点5:战线拉长 提振GMV

今年双11的战线拉得更长,较为明显的是分为两个阶段,能够很大程度缓解物理、健康、经济方面等压力,增强时效性。同时,疫情影响让中小商家海外遇阻,拉长战线,也让中小商家有更多的机会曝光。战线拉长也符合消费者的消费心理,对于京东、苏宁易购、天猫等电商平台来说也能够占据有利位置来实现“卡位”,并且提振GMV。

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