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【双11战报】三只松鼠全渠道销售稳居行业第一
网经社发布时间:2020年11月12日 10:43:29

(网经社讯)随着11日24时钟声敲响,双十一电商大促消费日最终战况落下帷幕。云造系统及各电商平台后台统计数据显示,11月1日0时至11月11日24时,三只松鼠双十一无意外再次拿下天猫旗舰店、京东超市、天猫超市、京东旗舰店、唯品会旗舰店、淘宝自营店、苏宁易购旗舰店等9大渠道休闲食品类目第一。

爆款单品中,三只松鼠每日坚果稳居天猫/京东零食类目第一,全渠道爆卖超100万箱,新品益生菌每日坚果全渠道爆卖超10万箱。

线上全面持续领跑的同时,线下表现更加强劲。截至目前,松鼠联盟小店785家,直营店164家。从2016年线下直营店起步,短短四年,增长势头迅猛,且覆盖全国20余省份,省级覆盖面行业第一。联盟生态主导下的小店,呈倍速增长,不少“合伙人”已开出二店、三店,C端零售同比增长350%。直营四代店也已完成新一轮升级,整体坪效稳步提升,高于行业平均水平。近千店双十一销售额超5400万,全新定制mini装总计售出约60万袋。

除两大业态门店之外,线下新分销渠道已成为三只松鼠线下营收第一大业务板块。本次双十一期间销售额1.36亿元,同比增长53%;服务小店超40万家,同比去年增长100%。

值得注意的是,三只松鼠旗下四大子品牌首次亮相双十一均有不俗表现。上线近五个月,小鹿蓝蓝累计销售额破4000万,双十一销售额超1811万,宝宝零食行业第一;冻干奶酪块、益生菌酸奶溶豆、海洋鳕鱼肠等大单品均稳居类目销量第一。铁功基淮南牛肉汤、鸭血粉丝,养了个毛孩口袋猫饭、猫咪冻干组合几乎卖断货。喜小雀上线68天拿下喜糖喜饼行业第一,客单价超8000元,保持100%好评纪录。

今年以来,三只松鼠深入推进减肥增肌计划,从全品类向“坚果果干+精选零食”产品战略过渡,从过去的线上为主逐步转向线上线下全渠道平衡发展,从过去的单一品牌走进多品牌时代。

双轮驱动,循环发展。短视频时代,三只松鼠将以新产品、新设计、新营销“三新”战略为抓手,聚焦健康可持续的高质量发展,以产品为核心,以用户和人群运营为中心,与上下游伙伴建立更密切的联盟关系,探索零售、制造一体化,构筑全新商业模式,向消费者源源不断地提供质高价优、新鲜、丰富、便利的快乐零食,实现“活100年;进入全球500强;服务全球绝大多数的大众家庭”的美好愿景。

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