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【双11战报】京东 苏宁易购 淘宝直播 抖音 蘑菇街等直播电商数据
网经社发布时间:2020年11月12日 17:58:12

(网经社讯)导读:2020年双11战线拉长,在疫情影响下京东拼多多苏宁易购、天猫等主导的购物狂欢节全网交易额逼近8600亿,各直播电商表现如何?截至目前,京东、苏宁易购、淘宝直播、抖音蘑菇街、百度等发布双11战报。网经社(100EC.CN)为您带来各直播电商战报数据

京东:零点过后6秒直播带货破亿

京东大数据显示,零点过后6秒,京东直播带货破亿;开场11分钟,京东自有品牌下单金额超去年全天。海尔、美的、格力等品牌1分钟内销售相继破亿元,华为手机Mate40系列7秒成交额破亿元,电脑3分钟销量超10万台。5分钟内,京东超市成交额同比增长10倍,京东生鲜成交额同比增长5倍。京东国际业务也实现了快速增长,开场10分钟,京东国际成交额同比增长超120%;30分钟,京东进口超市成交额环比增长2.5倍。

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苏宁易购:超买直播间总GMV8亿

1111日晚,张艺兴携手贾乃亮亮相“苏宁易购超级买手直播间”,以亲身试吃、趣味互动、满减优惠、粉丝券和奖品福利等多元玩法,吸引千万人次观看,累计观看人数达2400万,AirPods二代、蒂佳婷面膜、蒙牛纯甄牛奶等商品刚上链接就快速售罄。截至当晚十二点,单场直播GMV1.6亿。

1029-1111日,超级买手直播间带货总GMV8亿,直播观看人数超1.2亿,相关话题总阅读量超5000万,短视频总播放量超2亿次。

淘宝直播:超30个直播间成交额破亿

今年淘宝直播引导成交的GMV同比翻番,商家自播带来的GMV同比增长超过了500%,直播商家覆盖数增长220%,淘宝直播带动就业超400万个,双十一直播累计时长达1660年,淘宝主播累计在直播间说了3780万句宝宝

从各品牌直播间的成交额来看,今年天猫双11有超30个淘宝直播间成交额破1亿元。其中,华为、海尔、美的等7个品牌的淘宝直播间在1111日凌晨1时,成交额破1亿元。达人带货实时排行榜,薇娅、李佳琦、雪梨分列前三。

抖音:“11.11宠粉节”支付口径成交额破152亿元

1112日,面向抖音小店商家的“11.11宠粉节”也在111124点落下帷幕。抖音官方数据显示,整个活动期间支付口径成交额破152亿元。

蘑菇街:前2小时成交额超去年全天

1112日,蘑菇街发布双11阶段性战报,2小时成交额超去年全天,平台主播单场成交额2.73亿,是全网双十一首位破亿主播。

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百度:单场GMV最高达1200万元

百度发布了双11战报,其中百度双十一"黄金类"直播单场流水平均突破千万,单场GMV最高达到1200万元,创下带货单场新纪录。

2020年双十一,百度利用资源优势打出了组合拳:在上线购物频道基础上,推出好物新知节主打直播带货,引入了iPhone12、华为Mate40等当下最热的明星产品,同时百度知道、百度文库、百度健康等移动生态主力产品也纷纷推出促销活动;另一方面,百度联合盖得排行、什么值得买智能小程序,推出必买清单、热门榜单等双十一攻略,和全网比价等服务,助力用户购物决策,轻松低价买好物。

【尾声】

在网经社电子商务研究中心网络零售部主任莫岱青看来,受疫情影响,今年的双11直播带货“火”出了新高度。。直播渗透率在进一步提升。此次双11,天猫、京东、拼多多、苏宁易购、抖音、快手等平台都在争夺流量,把重要阵地放到直播电商,成为各平台获取增量的有效渠道。直播已成为电商、品牌、商家等的“标配”,直播渗透率在快速提升。

网经社电子商务研究中心特约研究员、海南职业技术学院经管学院副教授刘俊斌表示,直播电商,以薇娅为代表的直播电商是新的亮色,通过直播带货的比例大幅增加,会推动更多的电商企业采用多种形式的直播电商手段,也许会出现直播式在线客服形式。

据网经社电数宝DATA.100EC.CN)电商大数据库显示,2020年双11全网交易额逼近8600亿元,同比增长43.3%,与网经社此前预计8567.4亿元十分接近。此外,今年双11天猫交易额达4982亿元,同比增长85.62%;京东交易额超2715亿元,同比增长32.82%;这两大头部平台交易额占全网交易额的89.5%寡头效应明显。

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