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网经社陈虎东:双11成为众多电商分抢市场蛋糕的重要契机
网经社发布时间:2020年11月13日 09:15:23

(网经社讯)11月12日零时,站在12年轮回关口上的“双11”活动落下帷幕,电商平台号称纷纷刷新“记录”。京东苏宁易购、天猫等电商平台,抖音、快手、蘑菇街等直播电商,小米、小狗吸尘器、完美日记等品牌电商,丽人丽妆宝尊电商等电商代运营公司纷纷晒出“亮眼”双11成绩单。

网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东认为,“双十一”成为众多电商分抢市场蛋糕的重要契机,“双十一”结束会有数据排名,这个对于电商来说,尤其是对于头部电商来说,压力是非常大的,尽管有统计口径上的不同,但是消费者并不会关注这样的统计逻辑。电商的发展,在某种程度上是依据品牌效应的,假设天猫今年的成交量变成老二,这个冲击是非常巨大的。因此众多电商铆足劲造势、备战,也加剧了“双十一”白热化的竞争程度,消费者自然面对这种白热化(例如价格战的吸引),也会“疯起来”,出现盲目消费,也是情理之中的事情。

陈虎认为,“双十一”可以说已经成为一种普及的活动,整个行业基本上形成了在每年的““双十一””铆足劲卖货的行为习惯。电商一直在向前发展,出现了很多所谓的商业模式,例如社交电商、直播、下沉市场、社区团购、还有所谓的私域流量等,这些形式都在很大程度上教育了消费者,抓取了消费者的心智,这些消费势头通过“双十一”,得到爆发。另外相关的所谓商业模式的兴起,不仅仅是单单有益于电商发展,而是通过连接工厂、供应链、物流、消费金融等环节,整个消费渠道相比于之前畅通起来,消费的过程变得比较高效,因此众多的市场主体——工厂、品牌折扣店、品牌运营商、零售商等,纷纷加入到“双十一”的热销当中。

陈虎东认为,近十年的“双十一”大战,成交额快速增长,可想而知中国的消费红利市场竟然如此广阔。但是当我们观察到,照目前的情形来看,电商还有很多不完善的地方,例如后端供应链、产业链协同、相关设施(例如物流配套)等,都有许多痛点需要改进,尤其是对于细分的市场,例如冷链物流等,成本还是比较高的,这部分对应的消费红利尚待挖掘。基于此,“双十一”还有一定的红利空间予以开掘,或许这个空间还很大,至于大到什么程度,需及时观察。

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