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【双11战报】拼多多 京东 天猫各平台教育品牌热销榜 你买的网课在不在?
无痕网经社发布时间:2020年11月13日 16:18:16

(网经社讯)以天猫、京东为主导,拼多多、苏宁易购、抖音、快手等众多电商平台参与的“双11”大促落下帷幕。据网经社“电数宝”(DATA.100EC.CN)电商大数据库显示,2020年双11全网交易额逼近8600亿元,同比增长43.3%。这其中,不仅有实物消费,还有房产、旅游、教育等服务型消费。今年双11,也是在线教育品牌大规模参战双11的一年。

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网经社(100EC.CN)发现,今年双11,作业帮、阿卡索、vipkid、高途课堂、猿辅导等众多在线教育品牌在天猫、京东,拼多多等各大电商平台促销推广自家的教育产品。

拼多多教育双11:作业帮、阿卡索、学而思等上榜

据拼多多APP数据显示,截至11月13日,知名在线教育平台中,作业帮累计拼单9.1万件,阿卡索店铺累计拼单1.7万件,学而思网校累计拼单8216件,掌门优课累计拼单2600件,编程猫累计拼单1139件,斯尔教育总售501件,vipkid累计拼单281件。

https://www.100ec.cn/Public/Upload/image/20201113/1605255444812724.png

(网经社注:图片采集自拼多多小程序)

京东教育双11战报:阿卡索、编程猫、赛优教育等上榜

今年,在线教育平台异常活跃。京东教育双11战报显示,11月11日0点-2点,京东教育类成交金额是去年同期10倍;全天教育类产品总成交金额是去年同期的2倍,总成交用户是去年同期9倍。

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(网经社注:图片采集自京东教育双11战报)

入选教育品牌TOP10的依次为阿卡索外教网、编程猫、赛优教育、中华会计网校、环球网校、对啊网、学慧网、万门大学、赛先生教育、天普在线。

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(网经社注:图片采集自京东教育双11战报)

此外,赛优教育、中华会计网校、天普在线、深海教育、都学课堂、一步教育、阿卡索外教网、精英人才教育、优路教育、京华教育入选京东双11超级增长榜TOP10。

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(网经社注:图片采集自京东教育双11战报)

网课成天猫双11爆品之一 猿辅导、斑马AI课等成交额破千万

淘宝教育方面介绍,网课成为了天猫双十一的爆品之一。淘宝教育数据显示,11月1日到11日,东奥成为教培行业历史首个成交过亿的品牌,增幅超过200%,又一次登顶教育行业榜首;中华会计网校、瑞达成泰、斯尔教育、斑马AI课、觉晓法考、猿辅导六家成交突破千万,其中超过半数是首次参加天猫双11。

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网经社注:图片采集自淘宝教育微博

此外,K12成为天猫双11的一股新势力,1日到11日,购买中小幼课程的消费者同比增加了206%,小学相关课程的订单数是去年的27倍。7月入驻淘宝教育的斑马AI课,首次参加双11就成交破千万;猿辅导位列中小幼类目榜单第二,直播招生成为新抓手,3成父母从直播间买课;作业帮直播课创下订单数量最高,突破30万笔。淘宝教育数据显示,11月1日到11日,K12品牌TOP10依次为斑马AI课、猿辅导、至慧学堂、豌豆思维、叽里呱啦、有道教育、瓜瓜龙、学而思教育、东方金子塔。

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网经社注:图片采集自淘宝教育微博

双11期间,会计课的累计订单超过18万件;法考报名人数在今年创下历史新高,双11法考课订单同比增长80%,瑞达成泰成交增幅126%,其中第一年参加双11的觉晓法考创下近2000万成交;考研人群更倾向于高端课,研途教育的万元课程在天猫双11实现40倍增长,下单人数超过了第一季度的总和。

此外,直播+预售模式已经成为在线教育进军双十一的标配。今年天猫双11,“网课直播间”人气火爆,淘宝教育公布的数据中显示,仅11月1日凌晨,东奥直播间的累计观看超过了70万;猿辅导的直播间的观看量超过了6万。

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(网经社注:在线教育机构的天猫直播间截图)

对此,网经社电子商务研究中心在线教育分析师陈礼腾认为:随着在线教育市场不断扩大,猿辅导、作业帮、VIPKID等众多在线教育平台通过冠名、广告、地推等多种方式推广以加速打开用户认知。双11作为年度大促,在线教育平台通过促销、直播的形式吸引了大批消费者,成为他们接触消费者,推广品牌的良机。

陈礼腾还表示,双11大促,平台通过促销手段吸引消费者提前消费 ,绑定消费者。而消费者可以以优惠价格获得教育服务,并灵活选择上课时间,一举两得。

回归教育本质 务让乱象扰乱在线教育健康发展

据“电诉宝”(315.100EC.CN)受理的投诉嗨学网学慧网、英语流利说、帮考网、中华会计网校 、大塘小鱼、51Talk无忧英语沪江网校等在线教育平台因服务问题被用户投诉。其主要问题集中为下单容易退费难、虚假宣传、课程质量差、诱导消费、霸王条款

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陈礼腾认为,在线教育脱离不了教育本质。不同于其他零售商品,教育产品的决策周期、使用周期以及回报 周期都较长,同时属于理性消费。价格吸引只是第一步,消费者更为关注口碑及教学效果。

对于平台来说,回归教育的本质,打造高质量的教学内容以及完善的教育体系是根本,只有赢得学员的满意,才能在久盛不衰的教育行业中“踏浪前行”。

网经社“电数宝”(DATA.100EC.CN)电商大数据库”包含70+上市公司数据库、53+新三板公司数据库、150+独角兽数据库、200+千里马数据库、4000+投融资数据库以及10万+创业项目数据库,全面覆盖“头部+腰部+长尾”电商。适用于电商从业人员、研究人员、创投人士、政府人士、高校师生、商家卖家等,旨在通过数据可视化形式帮助了解电商行业,挖掘行业市场潜力,助力企业决策,做电商人研究、决策的“好参谋”。

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