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一纸淘宝新规 “水货机”走到尽头?
锋科技微信公众号“锋科技”发布时间:2020年11月20日 09:26:23

(网经社讯)对于熟悉手机的极客来说,又一个熟悉的名词要变为历史了。

前几天,淘宝发布了《淘宝网手机行业管理规范》,在新的规范要求中,手机卖家不得出现 “港版、美版、亚太、欧版、日版、韩版、有锁”等非中国大陆版本的描述,同时部分停产机型也不得售卖。

锋科技探访了几家在极客圈中口碑不错的淘宝大店,他们都已将部分非国行机型进行下架处理,不过在询问客服的时候,这些大店也表示“在等领导通知“来做下一步打算。

水货的兴盛和凋零

不用多说,淘宝新规针对的就是大家耳熟能详的“水货手机”,由于汇率和无关税的优势,海外版手机在国内的价格优势明显。尽管水货手机用户要承担木马注入、售后不全、零件私拆等风险,但它还是成为了大众首选。

水货手机的历史比我们想象得还要久,2005年6月,TCL、康佳、夏新、中兴、摩托罗拉、索尼爱立信等厂商就联合国美苏宁、永乐等手机经销,对 猖獗的水货市场进行抗议,工信部也表态要对水货现象进行整顿。这场抗议的背景,是中国水货手机销量占据了全国手机总销量的三分之一,国产手机份额从50% 锐减到30%。

步入到智能机时代后,海外品牌的技术优势让想尝鲜的消费者承担了更高的价格,水货手机比例也进一步增高。根据互联网消费调研中心的数据,2011 年,国内的水货手机份额达到均值达到47.3%,高过行货的45.9%(其余数据为山寨机或来源不明)。哪怕是当时国内渠道最完善的诺基亚,其国内市场的 水货份额也依旧有39%之多。

水货手机的强势销量,除了带动维修、私拆等硬件灰色产业链之外,也在一定程度上加速了国产软件的普及度。根据深圳市软件行业协会引用的报道,UC浏 览器就专门和华强北合作,建立水货手机的软件推广,一次两元,360也曾接触过一些刷机团队,甚至腾讯也曾参与其中,并制定了一项“刷机套餐”:刷机时绑 定QQ、腾讯微博和安全助手,每台手机推广费三元,不过腾讯很快就出面否认接触过刷机团队。

但随着近年来国产品牌技术的强势崛起,国产手机的售后、价格都占据了绝对优势,“嚣张”了十余年的水货市场也失去了立足之地。港版、有锁等字样开始回归小众,对于网购平台来说,水货机产生的监管风险也开始大于分销利润。软件厂商也纷纷和国产品牌合作,推广系统预装。

目前水货和停产机的主要阵地,已经逐渐向二手平台迁移,因为那里的监管相对松懈一些。从商品介绍下的销量和评论数据来看,这些停产两年的手机依然有着不错的销量。

水货“死亡”之后

淘宝的一纸公告虽然强势,但时机未免有些太晚:如今水货问题最严重的就是iPhone,而苹果恰恰在一个月前发文,严肃整治渠道串货的问题,加强渠道管制。

对于希望用低价买到iPhone的果粉来说,近几年的形式越来越不好过:2019年7月,苹果突然出手封杀了公认最完美的ICCID卡贴破解方式, 几乎全球的所有的有锁iPhone都不能正常使用;苹果也开始严格执行iPhone行货和澳版、港版的不同保修政策,大陆的苹果直营店不再像以前那样好说 话了。

锋科技认为,淘宝出品水货禁令固然是出自平台监管和利益问题,但随着苹果等品牌在中国管制力度的加大,很难不认为在平台水货禁令的背后,没有大厂品牌的身影。

除了品牌交涉之外,来自政策的压力也不可小视。近两年,深圳海关明显加大了针对“背包客”的报关清查力度,飞扬时代、龙胜、远望、赛格等华强北知名大店也受了不少影响。作为水货在线上出售的重要参与方,淘宝也有责任对水货进行清理。

但道高一尺、魔高一丈,iPhone 12销量余威尚在,电商平台也不止淘宝一家,更不用说二手平台的强势崛起,水货手机的故事不可能仅凭一纸禁令就此完结。就锋科技的观察来看,各大数码论坛 的“卡贴机”用户虽然较少,但话题持续性不弱于行货手机,水货手机的需求依然强劲。

而且从之前淘宝游戏平台的经验可以得出,淘宝的“封杀令”依然有规避的可能性,目前淘宝封禁的仅是非国行版本的明确表述,商家依然可以用暗号的形式来上架水货手机。淘宝的动物之森、GTA系列和战地系列都是被明面封禁的对象,但它依然是不少玩家购买游戏的第一平台。

不过很难确定,淘宝“水货禁令”的影响范围在未来不会有扩大趋势。虽然水货手机的销量可以忽略不计,但电子游戏机、化妆品等品类的水货问题依然是常态。从利益出发,淘宝很难割舍这些平台带来的销量,但严格按照政策来看,它们又注定属于灰色地带。

水货难题的解法

锋科技认为,淘宝的水货禁令虽然让水货手机更加“上不得台面”,但不能真正打掉水货本身的生命力。经过无数次残酷竞争之后,存活下来的水货商家已经有了稳定的渠道和客户群,这些“私域流量”并不会因为一纸公文而灭绝。真正能杜绝水货现象绝对不是监管,只有产品本身。

但锋科技对水货的未来也抱有悲观态度:随着政策和品牌监管力度的逐渐严格,水货对于电商平台已经逐渐成为利大于弊的累赘,华强北、中关村的倒掉,也代表着智能手机时代下灰色产业的逐渐消弭。当线上线下都受到严格限制,水货商家也应该考虑金盆洗手了。

水货手机没了,一个时代结束了。

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