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实战:拼多多场景推广实操 智能创意的正确打开方式提升点击率
拼多多林枫 派代网发布时间:2020年11月26日 09:12:51

(网经社讯)今天和大家聊聊场景推广中创意图——智能创意,如何正确利用这个智能创意实现提升点击率的。

一、场景智能创意的原理

它基于系统对于每个用户历史的购物偏好对广告单元进行创意优选展示,从而快速提升单元点击率,帮助商家拿到更多点击。

二、场景智能如何操作

1、已有单元打开智能创意:

①多多场景——进入推广单元,选择创意栏,找到智能创意;

②通过点击操作按钮中的第三个开启按钮,即可开启智能创意;

③当智能创意的状态变成“推广中”,创意生效。

2、新建单元打开智能创意:

①多多场景——新建推广计划/单元;

②新建流程中,在设置创意时,保持智能创意默认开启,同时默认流量分配比例为100%;

3、流量分配比例:

流量分配是商家将单元获得的曝光指定分配给[智能创意]和[静态创意]的比例。

例如设置流量分配比例为“80%”,即为80%的流量会通过智能创意展现,20%的流量使用静态创意图平均分配。

为获取点击率最大提升,建议设置流量分配比例为100%。

三、优秀案例

1、女装行业

开启智能创意后,商家点击率相较静态创意最高提升了200%!

2、数码电器行业

开启智能创意后,商家点击率相较静态创意最高提升了21%。

3、运动户外行业

开启智能创意后,商家点击率相较静态创意最高提升了14%。

注意:为使大家清晰了解智能创意的效果,这里选取了两种创意都使用的后台截图。数据表明已经使用的商家流量分配比例已经提升至85%甚至是100%,官方建议将智能创意的流量比例调整至85%以上,让智能创意获得更大的曝光~

四、常见问题Q&A

1、如何更大幅度的提升点击率?

1)提高流量分配比例至85%以上,让智能创意获得更多流量分配。

2)观察现在已经上传的商品轮播图,如果包含的可以展现的商品主图比较少,可以提高该类图片的张数。

3)为获得稳定的点击率效果,不要频繁调整流量分配比例,并且观察效果至少3天。

2、提升点击率之后怎么提升转化率?

智能创意的首要功能是帮助商家提升点击率,如果要提升转化率可以结合多种工具进行使用:

1)开启oCPX,依托系统能力提升点击转化率。

2)如果您是手动优化人群和资源位,建议优选表现好的人群和资源位进行溢价投放。

3)耐心观察数据变化,切忌频繁调整计划单元。

3、智能创意选取了所有轮播图?有的图片不能作为创意展现怎么办?

智能创意是优选其中的轮播图进行展现,这些图片会经过两道大关——审核和系统过滤之后才确定被符合标准进行投放,所以不合适展现的图片(细节图、规格图、成分图、买家秀等)是绝对不会被展现出来的喔!

4、为什么在智能创意上只显示了我的主轮播图?是不是就只展现主轮播图了?

不会。目前智能创意在后台展现的缩略图默认显示商品主轮播图,但实际投放中的图片素材将不仅限于此,系统将根据消费者特性自动优化展现图片,可以认为展现的图片可能包含所有的商品轮播素材。

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