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与美团大战医美“落下风”?新氧三季度营收近3.6亿净利仅90万
无痕网经社发布时间:2020年11月26日 17:14:50

(网经社讯)11月25日,新氧科技(NASDAQ:SY)发布2020年第三季度财报。财报显示,新氧科技第三季度总收入为3.596亿元人民币,同比增长18.9%。净利润仅90万元。新氧的财务指标不乐观,除了自身营销费用居高不下等内部因素外,还有面临美团等平台的外部压力。同时,整个医美行业也存在不少问题。

三季度净利仅90万元 营销费用居高不下

财报显示,新氧三季度营收3.596亿元人民币,比去年同期增长了18.9%。其中信息服务收入为2.657亿元人民币,比2019年同期的2.143亿元人民币增长23.9%。而预订服务收入为9390万元人民币,比2019年同期的8810万元人民币增长6.6%。

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此外,新氧科技第三季度净利润仅为90万元,较上年同期的3160万元下降97%。非美国通用会计准则净利润为2,640万元人民币(390万美元),2019年同期净利润为4,050万元人民币。

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从新氧财报数据中不难发现,新氧的营收增速同比大幅下降,2020年开始,其净利润下滑也非常明显。新氧的增速的放缓,其中一个原因是新氧对市场营销的重度投入。

财报数据显示,新氧2020年第三季度费用为3.35亿元,较上年同期的2.285亿元增长46.6%。其中,新氧2020年第三季度销售与市场费用为2.22亿元,较上年同期的1.57亿元增长41.5%。

据网经社了解,2020年以来,新氧对《乘风破浪的姐姐》、《快乐大本营》、《婆婆与妈妈》等综艺进行植入,同时密集推广“新氧医美抗衰节”、“66双眼皮节”,邀请伊能静等艺人入驻平台。对此,新氧科技CEO金星曾表示,新氧今年在投放方面会做更多正确的医美价值观的宣导,这是我们的长期策略。”

除了自身原因外,外部美团等平台的竞争也是新氧面临困境的因素之一。

新氧向左 美团向右

医美是消费医疗的一个重要应用场景,全球医美市场进入稳步增长阶段。相关数据显示,2018年中国医美市场规模为1220亿元;2021年中国将有望超过美国成为世界最大的医美市场。

面对巨大的蓝海市场,众多企业纷纷将目光放到了这个领域,其中就包括美团。

2018年,美团正式进军医美领域,美团进军医美的逻辑是基于本地生活服务,将医美纳入场景化服务一环,并通过补贴、平台生态等方式将平台流量演变为医美机构流量。

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(网经社注:图片采集自美团APP)

美团医美作为当前新氧做大的对手,与新氧的重医美不同,美团一直着力于轻医美领域。基于轻医美模式,美团医美迎来了高速增长,化身为一个日活用户7000万的头部流量平台。另据公开资料显示,截至2019年,美团医美已经覆盖近400个城市,付费合作的医美及医疗机构数量达到了11000家,包含皮肤管理、抗衰老、玻尿酸、体检、口腔等多个细分品类。

此外,今年618活动期间,美团医美线上交易额超过21.7亿元,是新氧上半年5.11亿元营收的4倍多。

医美乱象丛生 “达摩克利斯之剑”高悬

互联网医美蓬勃发展的另一面,是互联网医美平台贩卖焦虑、虚假营销、泄露隐私等乱象。医美行业的发展,已经到了监管的十字路口。

2019年开始,国家对于医美行业的监管力度持续加大,特别对医美广告发布了诸多禁令。但是,就在不久前,央广网、中国网在对美团医美等平台进行调查时发现,大量“水光针”、“鼻综合”等国家明令禁止广告依然存在。

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(网经社注:图片采集自美团APP)

此外,医美行业售假也屡见不鲜。以现在非常火爆的热玛吉为例,此前美呗相关人士透露,热玛吉在国内唯一的指定经销商只有博士伦一家,热玛吉项目的核心在于刀头,并且这是一个固定且透明的成本。但是在新氧、美团医美平台上,关于热玛吉的宣传依然五花八门。

除了商品售假,甚至评论都不一定真实。9月,人民网曾对代运营机构做过一轮暗访,代运营机构可以为平台商家提代人气提升、刷访问量、优质点评、店铺收藏、问答包装、差评处理等一系列服务。

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(网经社注:图片采集自人民网官微)

对此,人民网《人民观察》评论道,如果美团医美真的以用户为中心,就应该彻底斩断代运营,让用户能够真实地进行点评。而在“代运营”机制下,获利的最大方将是美团医美。虚假点评侵害了消费者的知情权和选择权,同时监管部门也应加强监管和处罚。唯有如此,才能斩断美团医美平台的众多虚假评价,让消费者更加安心的求美。

近年来,互联网医美行业“野蛮生长”争议不断,但也竞争激烈,形成了以新氧为首,更美、美呗、悦美等主流玩家的稳定局面,同时阿里健康、美团医美、京东先后纷纷入局互联网医美市场。活跃的市场气氛必将带来激烈的市场竞争,但是医美行业要想健康发展,除了政策的监管约束外,也要依靠平台自身的企业良知。

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