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电商新零售:从生鲜引流到快消抢货 社区团购趋势正在变化
赤焰信息百家号发布时间:2020年11月27日 09:18:13

(网经社讯)中国的零售业,这几年一直在发生变化,从明显的是从2017年开始,一种社区团购的新零售模式开始在市场上运行,从小范围逐渐延伸至全球。目前除了中国外,还有不少海外国家例如印度、澳大利亚、加拿大、美国等国家开始流行社区团购电商形式。

回归到国内,中国的新零售不止影响线上,对传统电商也造成了不少的冲击,许多的电商平台纷纷涌入社区团购,开启了更激烈也更多元化的篇章。

中国连锁经营协会会长裴亮曾提到社区团购 ,“(社区团购)它是互联网平台企业为主的,生鲜经营、生鲜品类为切入点,利用了社会门店资源和门店的线下流量,对社区商圈和下沉市场的一次大规模的、立体化的布局,以期实现这些品牌企业新一轮的市场拓展和流量的增长。”

社区团购,不再局限于生鲜电商

在许多人的认知中,对社区团购的印象就是“买菜”、“送货上门”、“安全方便”。这也和社区团购爆发的契机有关,在2019年年尾,2020年年初疫情影响了人们的生活,居民因为生活需求而开始使用社区团购模式进行购物,主要采购一日三餐的食材和日常所需用品。

也是在那一段时间,大大小小的线下生鲜门店,线上生鲜电商开始投入社区团购,顺应市场需求为居民生活提供商品服务。在那时候,十家社区团购中就有7,8家以运营瓜果蔬菜生鲜产品为主。

疫情培养了用户社区团购购物的习惯,许多人在日常生活恢复后,依旧会选择在社区团购平台下单购买新鲜的生鲜品类,享受更实惠的产品和便捷服务。因为生鲜已不再是必选的刚需产品,人们的购物需求也开始呈现成多元化的一面,也会愿意在社区团购上购买其他品类的产品。

可以说发展到这时候的社区团购,已经不再是生鲜行业的专属了。不少的平台虽然借助生鲜引流,实际却是在发展其他的品类,社区团购的趋势正在发生明显的变化。

社区团购趋势多元化,商机来临

社区团购卖场模式:登录多多卖菜、美团优选、橙心优选等各大社区团购小程序,可以看到生鲜品类占比从原来的七八成,变为占比三四成,生鲜品类在逐渐被弱化。取而代之的是各种快消品,酒水饮料,家居用品,植物花卉、母婴产品等琳琅满目,这显示了社区团购的多元化发展,许多平台正从小菜市场成为大超市。

社区团购生鲜模式:像每日优鲜,叮咚买菜等社区团购平台,专注于水果蔬菜等生鲜品类,围绕社区居民的日常生活食品和食材供给。

垂直化社区团购模式:旅游社区团购、家政服务类社区团购、母婴品类社区团购、彩妆社区团购、服装社区团购等多种类别的社区团购平台,正在崛起。靠某个行业或某个爆品产品,也能打进社区团购圈子,享受风口红利。

社区团购正从生鲜领域迈向各行各业,各个产业可抢占先机,入局社区团购,拥抱新零售新发展。可选择赤焰社区团购系统,除了提供智能系统技术支持,还提供一系列的运营解决方案。为社区团购企业在全国范围内提供优质的团长与供应商资源支持,助创业者快速扩张发展规模。

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