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网经社莫岱青:网易严选退出是反向营销 制造另类双11
发布时间:2020年11月30日 14:44:28

(网经社讯)网经社电子商务研究中心在线零售部主任、高级分析师莫岱青在接受《每日商报》记者采访时表示:

在以天猫首创的双11购物节中,随着京东拼多多苏宁易购等电商平台的加入,如今双11大战愈演愈烈。头部平台像天猫、京东、拼多多、苏宁易购等优势明显,像网易严选等这样的平台想要分享红利,分到羹还是有难度的。因此,通过不寻常的方式或能助力其有所突破。

纵观近几年来网易严选参与的“双11”促销中,反向营销是其的营销套路。网易严选面临流量问题,在借助网易自身流量的同时,也需要到外面引流。这次事件可以看做是网易严选营销方式,希望通过这种方式获取用户与流量。双11每年的竞争异常激烈,严选的这个方式或者能给它带来更多关注度。借助热度,制造一个“另类双11”。

以网易严选为代表的精品电商在国内市场依然处于发展期,严选打开了精品电商的窗口,具有一定的先发优势,但面对来自其他如淘宝心选、京东京造、小米有品、苏宁极物、必要商城等同行的冲击,未能形成爆发式增长态势。网易严选依然需要在发展中实现突围,借助热点能够牵起一阵热度,更重要的是要在产品把控、售后体验、销售渠道等方面做好。网易严选这样的精品电商是“小而美”的电商,走出自身特色至关重要。

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