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【双11战报】天猫国际双11 海外直购成交额同比增长252%
深窗综合发布时间:2020年12月03日 10:42:42

(网经社讯)2020年天猫“双11”狂欢季的成绩单在11月12日零时定格,从11月1日到11月11日的总成交额(GMV)达到4982亿元。

当日凌晨,淘宝天猫有关负责人向媒体透露,按照同周期、同口径比较,今年“双11”期间的GMV比去年同期增长了1032亿元,增速为26%,这是过去三年来最高的增速。其中,天猫国际为这一数据贡献了重要支持力量。

据了解,中国巨大的内需市场激活全球活力,进口消费在今年天猫双11迎来大爆发。今年双11期间,天猫国际进口商品成交额同比增长47.3%,中国消费者“云出境购物”打卡78个国家和地区。

在全球疫情与世界经济仍然面临不确定性时,天猫国际成海外品牌“回血”增长的主战场。今年,有2600多个海外新品牌通过天猫国际首次参加双11。

双11期间,海外品牌迎来爆发增长,有233个品牌成交过千万,871个品牌成交过百万。“首店经济“加速爆发,成交额过百万的新品牌数量同比增长92%。

“疫情改变了全球消费市场格局,中国进口消费加速线上化,我们看到今年双11全球商家都赶集天猫国际,丰富、优质的商品供给让国人成为全世界最幸福的消费者。”天猫进出口事业群总裁刘鹏表示。

(全球商家都赶集天猫国际参加双11)

今年双11,全球商家都动起来了,中国消费者足不出户就能云逛全球。

出境游熔断许久,进口消费热情释放。天猫国际上,中国消费者最爱买日本的美容仪、韩国的护肤品、加拿大的猫粮、英国脱毛仪,泰国乳胶床垫。小众国家商品的成交增速超3位数,保加利亚玫瑰纯露、摩洛哥精油、冰岛护肤品、阿联酋迪拜骆驼奶都是热销进口新品。

进口消费普及趋势更加显著。一方面,消费者年龄代际向一老一少两端延展,00后“Z世代”和50后“新老年人”购买进口商品增长最快,成交额同比翻倍。另一方面,新兴市场充满活力,紧随一线城市,五六线城市进口消费增速超过二三线。

(进口羊奶粉等新品类天猫国际增长显著)

疫情后进口消费场景发生变化,“对自己好一点”成进口消费新增长点。院线美容、明星品牌、男士美妆、进口酒水、进口羊奶粉迎来销售爆发。数据显示,“跨国SPA”体验的院线面膜成交额同比增长350%,院线级美容仪成交额同比增长124%,82年拉菲以55000元的均价被秒光。

跨境直邮业务再次爆发,今年双11期间,天猫国际海外直购成交额同比增长252%。尤其是出国旅游必买的奢侈品大牌需求暴增,今年,天猫国际派出百人”官方买手团“在20多个国家和地区为消费者“跑腿”采购奢侈品大牌。

早在2019年双11,天猫国际就发布了“三新”策略:即通过孵化“新品类”、引入“新品牌”、首发“新商品”三种方式挖掘进口消费新需求,并在今年7月宣布品牌升级,把用了6年的slogan“原装进口全世界”替换成为“我的全球新发现”。可以充分的看到,天猫国际始终帮助消费者“扫货全球”的决心。

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