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实战:阿里国际站推广评分优化方案
柒007发布时间:2021年01月11日 09:34:21

(网经社讯)一、推广评分是什么?

推广评分是指关键词和产品的相关程度以及产品的信息质量,是影响产品展现区域以及排名的重要因素之一。(路径外贸直通车才能分辨出)

其中,推广评分为5星、4星、3星的关键词,表示推广信息有资格进入主搜索结果页面,且4星、5星代表该关键词点击率较好,而3星词则需要进一步提升点击率;推广评分为2星、1星,表示您需要通过更换关键词或者优化产品信息等方法,提升推广评分星级,使其有资格进入主搜索结果页面;推广评分的5颗星星全灰,表示该推广信息无法参与正常投放,您需要为这样的词添加相关的产品,或者删除这些关键词。因为推广评分是以星的形式来展现的,因此我通常也称之为星级优化。

注意:不要以产品显示的推广评分来判断这个产品好不好,某个产品在某词下面显示是1星2星的,在另一个词下面可能它就是5星的了。因此说,只有当推广词和推广产品互相匹配在一起的时候,才有推广评分的概念。

路径:营销中心-关键词推广-推广诊断优化---往下拉,则可以查看质量分优化以及手动质量评分(测产品星级)

二、推广评分影响的因素?

影响推广评分的因素有三个:

产品的完整性;

产品跟推广词的相关性(类目和文本);

产品数据积累,产品的买家喜好度(点击率,反馈率)。

做好了1、2 两点,那么推广评分就能达到3星;想要达到4、5星,就需要为产品积累点击率和反馈率。

三、推广评分的优化原理

既然知道了影响的因素有哪些,那么就按照这三个点去完成就可以了。首先我们要知道,一个推广词下面只要有一个产品在三星或以上,那么这个推广词就是三星或以上了。不需要做到一个词下面的所有产品都在三星以上(除非你需要固定想要的产品达到星级,那么优化缺少因素即可)。

操作流程如下:

确保产品的标题里面包含有该推广词,如下面这个例子,这些产品在这个词下都没有达到3星,就是因为它们的标题里面都没有完整包含boy fashion hand watch 这个词

2. 确保推广产品选用的类目和推广词对应的类目是一致的。

每个关键词阿里系统都匹配了一个类目,因此你推广的产品如果和这个关键词对应的类目不一致,那么无论文本相关性做得多好,你都达不到三星。这也是为什么有些同学反馈,标题里面已经包含了推广词,为什么还是做不到3星的原因。

比如下面这个例子

这个词下面匹配的几个产品的标题其实都有包含artificial tree 这个词组,但是只有2星,就是因为artificial tree 这个词对应的类目和这些产品选择的类目不一样。

那么怎么确定推广词的类目呢?最直接的办法就是直接搜索这个推广词,看排名靠前的产品用的是什么类目即可。但是需要注意,有时候如果你非常确定你发布产品所用的类目是没有错误的,那么很可能,这个推广词其实跟你的产品本身就不匹配,不适用于描述你的产品的,那么应该考虑删除这个推广词了。

四、提高推广星级的操作步骤

1、检查产品类目是否准确:把三星以下的词搜集起来,看看先检查产品的类目是否关键词相匹配。

如果星级低且该产品没有数据,修改产品类目,提高推广评分。(谨慎修改产品)

如果星级低但是该产品有数据(询盘),建议不要改动,新发一个与类目相匹配的产品。

2、检查产品与标题的相关度是否准确:如果类目正确,但是星级低,检查产品是否有这个关键词。

如果星级低且该产品没有数据,修改产品标题,增加与标题相关的关键词。(谨慎修改产品)

如果星级低但是该产品有数据(询盘),建议不要改动,新发一个与标题相匹配的产品。可以收集一些关键词,检查哪几个词是可以放在一个产品里面的,发布一个产品的时候就覆盖这些关键词,这样的话标题就可以同时将这几个词一起提升。

五、优化产品推广评分的目的

主要是影响产品展现区域以及排名的重要因素之一,外贸直通点击扣费的算法。

(数据好的产品,谨慎修改产品)


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