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社区团购能否为智慧生活“添点菜”?
龙飞百家号发布时间:2021年01月13日 09:51:42

(网经社讯)受疫情的影响,今年的社区电商异常的火爆,但从商业形态上说,社区电商其实并不是一个新的商业模式,在2010年的时候,其实社区电商已经初见雏形,到了2014年的时候可谓是百家争鸣,但都没有形成一定的规模性,直到今年,社区电商再次燃起,背后有哪些隐藏的深意?未来又会给我们的生活带来哪些影响呢?“

流量枯竭 社区电商迎来发展

众所周知,电商购物已经成为当下消费人群的一种重要的生活方式,尤其是在电商巨头618、818、双11等购物节的推动下,让消费浪潮一浪高过一浪,加上近几年电商直播的的高调表现,网购已经碎片化的融入到我们生活的方方面面。

虽然网购已经有了很成熟的消费形态,但依然不能完全覆盖消费群体特定的消费场景,而社区电商由于其对购物需求的特殊性,一直都是很多巨头电商想去但没有去成的地方。

今年由于疫情的原因,线上购物可谓是高度的暴涨,这其中也包括了“社区电商”的业务,比如,人们因为疫情而被隔离在家,只能下单附近的超市、或者打电话集中购物,社区给你送上门,虽然有着被迫感,但确是很真实的社区电商形态。

从供给看,生鲜供给分散,主要供给呈现本地化特点,难以进行供应链整合形成全国优势;从履约看,社区团购等模式目前基本为次日达模式,属于计划性履约,如迭代为当日达/小时达,其依靠周边供应链,履约成本、拉新成本、sku供应链成本将较高。中国已进入微距电商时代,传统零售业的电商化以及微距化,即实现一小时达的即时零售化,这是一个最大的机会。

巨头出击 小商贩如何自处?

对于这样的消费趋势,巨头企业们怎么会无动于衷,而且除了这一消费趋势以外,社区电商其特有的消费群体,也是很多电商企业基于未来需要覆盖的人群。

QuestMobile数据显示,截止到2020年10月,下沉用户已经占据中国移动互联网大盘的58%(6.69亿),但是,下沉用户月度人均使用时长只有140.1小时,00后、70后是下沉市场进一步增长的潜力人群,消费意愿也持续增长,除了社交、视频之外,在网购、团购、办公、汽车等方面都有较高的兴趣偏好。

不过,值得注意的是,社区是毛细血管物流,商品不多,但时效性要求更稳定更及时,而且社区团购的商品,毛利都不高,需要更高效的物流体系。毛细血管物流和电商的主干物流都被重构以后,中国的零售供应链体系就基本定型了。

有的团购平台建立城市仓网格仓体系,有的没有网格仓,从城市仓直接到社区店,不管怎样,这种物流模式对传统的菜市场批发市场,会有一定的影响,多多少少会改变这些地方的商贸体系。

原来的商贸体系,效率并不高,从产地到消费者,都没有建立数字化,社区团购是预售制,先有订单,再安排采摘或者生产,属于C2M的一种,这是一种进步。

那是不是说,这种社区团购这种电商模式未来就会取代菜市场的摊贩呢?

后影响是肯定的,但不一定会取代,因为消费者在分化,并不是所有消费者都需要团购,有人就是喜欢去菜市场逛,或者就是没办法提前计划好明天吃啥,这是两个消费习惯,可以共存,当然了,这样多样化的消费模式也需要一定的磨合期,至于哪种消费模式存在的价值更大一些,这些会因人而异,因地制宜。

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