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【年终盘点】2020直播电商元年 从各地扶持政策中了解
溡洸网经社发布时间:2021年01月13日 16:52:59

(网经社讯)2020年开年就是一场直播大考,疫情影响下,无数商家、品牌陷入停摆状态,直播带货成了大小实体店、线下商超、厂家的救命稻草。网经社电子商务研究中心主任曹磊表示,在电商直播平台上,李佳琦、薇娅等网红直播带货的1.0时代已经成为常态。随着直播带货大热,行业内掀起全民带货的2.0时代。各直播电商平台流量争夺开始白热化,明星、企业家、县市长的直播带货已演变成各电商平台的新一轮流量爆发点,直播带货已进入3.0时代。

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一、广州花都区给予电商主播最高50万购房奖励

政策:3月24日,广州发布《广州市直播电商发展行动方案(2020-2022年)》,率先提出打造“直播电商之都”,并提出“个十百千万”计划,包括培育100家有影响力的MCN机构培训10000名带货达人等。

自此,目前有包括上海、广州在内的11个城市提出要大力扶持直播电商。扶持包括政策支持,以及给予到一定销售级别的MCN机构金钱奖励。

6月8日,广州市花都区发布的《广州市花都区扶持直播电商发展办法 (2020-2022)》中提到:

为花都“四上”企业年带货量超1000万、2000万、5000万元以上的优秀网红主播(拥有知名平台粉丝量50万以上),最高分别给予10万、30万、50万元花都区购房奖励,优先享受人才公寓、入户指标、子女入学等人才政策。

点评:网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示,直播带货经过多年发展,从最初的“精英直播”,逐渐演变成全民化直播。直播电商、达人带货、网红爆款正在“二次爆发”成为新增长点,直播将成为电商、品牌、商家等的“标配”,直播渗透率在快速提升,特别是疫情期间,直播带货再次被催化。

【延伸阅读】广州花都区发布扶持直播电商发展办法

二、四川:实现年直播带货销售额100亿元

政策:4月7日,四川省商务厅日前印发《品质川货直播电商网络流量新高地行动计划(2020-2022年)》。按照《计划》,四川将在2022年实现直播带货销售额100亿元,带动产值1000亿元。这是全国首个省级直播行业发展计划。按照《计划》,四川省将在2022年实现直播带货销售额100亿元。这是全国首个省级直播行业发展计划。

根据《计划》,到2022年底,四川省将推进实施10个特色产业直播电商网络流量基地、100个骨干企业、1000个网红品牌、10000名网红带货达人的“四个一”工程,将四川打造为全国知名区域直播电商网络流量中心,实现年直播带货销售额100亿元,集聚生态企业1000家,带动产值1000亿元。

从直播方向看,四川省将主要聚焦“直播电商+特色产业”“直播电商+县域经济”“直播电商+反向定制”“直播电商+扶贫”等8个方向。“‘直播电商+特色产业’是其中的重点。”

三、重庆:培育10000名直播带货达人

政策:5月10日,重庆市商务委员会发布了《重庆市加快发展直播带货行动计划》,提出要积极发展直播电商,大力实施电商直播带货“2111”工程:到2022年,全市打造20个以上产地直播基地,至少发展100家具有影响力的直播电商服务机构,孵化1000个网红品牌,培育10000名直播带货达人,力争实现直播电商年交易额突破百亿元。

《行动计划》提出,要扶持产业,推动直播电商供应链完善。强化“渝品渝有味”等网销产品的设计、生产、营销,丰富以美食吃播、城市旅游等为代表、凸显重庆网红特色的各类直播服务,打造多品类、有特色、供应足的直播电商产品与服务内容。

四、济南:拟培训10000名以上直播电商带货网红达人

政策:5月23日,济南市委、市政府下发《大力发展电商经济,打造直播经济总部基地的实施方案》文件,旨在抢抓电商直播发展机遇,全力打造直播经济总部基地,推动经济高质量发展。

上述文件的总体要求提及:以建设“新媒体之都”、打造中国(济南)短视频双创基地为支撑,整合新媒体产业链,优化配置行业资源,着力打造一批直播经济基地、建设一批产业直播经济集群,培育引进20家以上全国知名的直播、短视频经济总部,100家以上具有影响力的MCN机构,300个以上网红品牌,5000个以上直播间,10000名以上直播电商带货网红达人。经过2-3年的努力,实现电商直播带动线上、线下成交额达1800亿元,占比全市社会消费品零售总额30%以上,推动直播、短视频制作产业成为我市重要新兴产业,将济南打造成为全国著名的直播经济总部基地。

五、杭州:扶持孵化千个直播电商相关产业

政策:有着“电商之都”称号的杭州,余杭区人民政府更是直接宣布中国(杭州)直播电商产业基地和遥望直播电商产业园揭牌,计划在三年内,扶持10家具有示范带动作用的头部直播机构、培育50家有影响力的网红经纪公司、孵化500个网红品牌、培训5000名带货达人、实现1000亿成交总额。

杭州萧山区人民政府与浙江广电集团联合打造TOP直播电商产业园,通过实施“个十百千万”工程,共同打造一个“政府引导、社会运营、平台参与、一站服务”的直播电商产业园。扶持 10 家具有示范带动作用的头部直播机构、招募100家有影响力的MCN 机构、孵化1000个网红品牌、培训10000名网红主播。

9月3日,杭州市商务局发布《关于加快杭州市直播电商经济发展的若干意见》,在杭州落地且为国内全网销售Top100的主播,按年销售额(含一定比例杭产品)可获相应奖励,5亿元以上或将获超200万元奖励。此外,获认定的直播电商人才在杭州落户、购房、补贴等方面都将享受相应待遇。

【延伸阅读】杭州直播电商新政10大要点划给你:GMV10000亿 头部主播奖200万+

六、菏泽:构建10个直播电商产业集聚区

政策:5月18日,菏泽发布《菏泽市直播电商发展行动方案(2020-2022年)》,构建10个直播电商产业集聚区、扶持50家具有示范带动作用的MCN公司、孵化100个网红品牌、培育一批网红带货达人,将菏泽市打造成为长江以北知名的直播电商发展高地。

七、青岛:孵化100个网红品牌

政策:5月26日,青岛发布《青岛市直播电商发展行动方案(2020-2022年)》,推进实施直播电商工程―“五个一”工程。即:构建一批直播电商产业集聚区、扶持一批具有示范带动作用的头部直播机构、培育10家有影响力的MCN机构、孵化100个网红品牌、培训1000名带货达人,将青岛打造成中国北方直播电商领先城市。

八、泉州:个税返还政策待遇激励“带货达人”成长

政策:5月27日,泉州开发区管委会近期出台《关于扶持电子商务发展的若干措施》,其中有六条优惠措施涉及直播产业。开发区将在两年时间里,用真金白银扶持建立直播基地,引进直播服务机构、网红培训机构,鼓励主播为辖区企业带货。其间,符合条件的直播人才可享受贡献奖励和安居补助。对年带货1000万元以上的网红达人,且在开发区缴纳个人所得税(工薪所得)5万元以上的,按其依法缴纳的个人所得税对区级财政贡献的50%给予奖励。

九、北京:推动实体商业与电商 新媒体等合作

政策:6月10日,北京发布《北京市促进新消费引领品质新生活行动方案》培育壮大“互联网+”消费新模式:搭建对接平台,推动实体商业与电商、新媒体等合作,推广社交营销、直播卖货、云逛街等新模式;加快城乡消费融合发展:积极开展“战疫助农”电商直播,助力农产品销售。

十、义乌:3年内建成10个直播电商产业带

政策:6月22日,义乌发布《义乌市加快直播电商发展行动方案》,“十百千万”工程,即3年内建成10个直播电商产业带、培育100家具有示范带动作用的直播机构、打造1000个网红品牌、培养10000名带货达人,成为全国知名的网红产品营销中心、网红达人“双创”中心、网红直播供应链主体集聚中心,力争2022年直播电商交易额突破1000亿元。

【小贴士】

直播电商:网经社定义直播电商为商家/品牌等借助直播平台来销售自己的产品,让消费者了解产品各项功能,从而实现购买的交易行为。

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目前直播电商包括MCN机构、主播、零售电商、短视频平台、社交平台、服务商六大类型。在产业链中包括的主要平台有:1)MCN机构:如涵、谦寻、美one、蜂群文化、大禹网络、网星梦工场等;2)主播:薇娅、李佳琦、张大奕、雪梨、罗永浩 、辛巴、散打哥等;3)零售电商:淘宝直播、多多直播、京东直播、苏宁直播、蘑菇街直播、唯品会直播、小红书直播等;4)短视频平台:抖音、快手、火山、B站、斗鱼等;5)社交平台:微信、微博、MOMO;6)服务商:有赞、微盟等。

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