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在线教育“火拼”:2020年融资超500亿 用钱能“砸出”未来?
财料发布时间:2021年01月17日 09:02:08

(网经社讯)要说2020年最热门的行业,在线教育必须拥有姓名。

突如其来的疫情改变了人们的思维方式、生活方式与教育方式,全国各大中小学被迫停课。在教育部倡议停课不停学之下,在线会议、在线教育、直播带货等等都随之兴起。腾讯、阿里巴巴等巨头企业也纷纷进入在线教育领域。

           

大约从2020年4月份开始,各种在线教育的广告就频繁出现在电视上、电梯里以及街边各种商铺等地,所有一切你可能接触到广告的地方,都可能有着某一款在线教育公司的商业广告。

2020年无疑是在线教育蓬勃发展的一年。在疫情影响下,老师家长,学生们不得不走向拥有在线教育的生活。市场规模、用户人数激增,资金更是纷纷涌进来。在线教育一时间也成为各大机构要抢占的高地,平时不关注在线教育的路人都可以随便列举出猿辅导、作业帮、跟谁学以及学而思等在线教育机构。

           

在互联网时代,每一个新兴行业刚出头的时候,都会有其中的佼佼者被资本盯上,获得巨大的融资额。在激烈抢夺用户与市场的大环境下,烧钱似乎成为共同道路。根据有关方面的统计数据,去年1月-12月,在线教育机构公开获得的融资一共有111笔,总额高达540亿元人民币。而2019年在线教育机构的融资总额总共是108.75亿。可以说,用“大幅攀升”来形容在线教育机构融资总额并不为过。

但是,不断的烧钱能换来盈利吗?从各大在线教育公司的财务报表看,由于竞争激烈,绝大部分在线教育机构是没有盈利的。如何边烧钱边挣钱是依托互联网发展的企业面对的难题,这个难题在在线教育公司上显得特别尖锐。流量和生源是有限的,这就导致了在线教育企业的获客成本高昂,维系成本同样高昂的窘境。

           

《2020移动互联网广告洞察报告》显示,在线教育目前仍然属于烧钱营销的阶段,与巨额融资相随而来的是营销成本居高不下。例如跟谁学频频出现在综艺节目的赞助商列表中,电梯里、公交车上的小电视以及电视上也常常见到学而思的广告。根据第三方机构估算,在线教育头部10家机构在2020年暑期市场的广告投放就超过100亿元人民币。

然而,从各大公司的财报来看,巨大的营销投入却并没有给他们带来想要的效果。跟谁学发布的2020财年第三季度未经审计财务报告显示,该企业销售费用高达20.56亿元,却净亏9.325亿元。这样强烈的对比让不少人心生疑惑,也由此质疑跟谁学的盈利能力。

           

再来看看51Talk的财报,数据显示,2020年第三季度现金收入创下了自2018年以来的历史最高,收入达到7.28亿元,净收入5.39亿元。净利润上,GAAP净利润为3160万元,Non-GAAP净利润为3850万元。

另外一家在线教育投入企业——网易有道2020年第三季度的财报显示,在报告期内,网易有道的营销费用达11.48亿,大约是去年同期的5倍,但其相应运营亏损达到了8.90亿元人民币。

           

从此可见,在线教育也进入了前期营销大量烧钱,但一时难见效果的困境,这就使得进来的资金骑虎难下。新东方创始人俞敏洪就曾感叹,在线教育之所以兴旺,靠资本输血。每收入1分钱,要花掉2块钱,行业融了这么多钱,收入只有几百亿元。

不同于其他行业,教育行业比较特殊,不能完全市场化操作。由于在线教育的发展尚处于野蛮生长期,品类多样、竞争丰富,但却难以做增量市场,只能在存量市场上撕开一个口子。          

虽然资本看中了在线教育这个新兴领域,但是光靠砸钱是砸不出持续发展的未来的,在线教育企业必须认识到教学质量才是教育的王牌之师,只有回归教育的本质需求,注重提升教育服务,了解学生和家长的需求,更好解决发展痛点才能在竞争激烈的市场中抢得先机。


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