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国美零售盘中大涨 押宝社交电商引发资本看好?
金融界发布时间:2021年01月19日 09:38:56

(网经社讯)1月13日,港股异动,国美零售(0493.HK)高开3.13%,随后股价一路上行,盘中最高涨幅达13.54%,截至发稿前,国美零售报1.06港元/股,涨幅达10.42%,总市值228亿港元。

两天前,“国美”App刚刚上线新版本,并正式更名为“真快乐”,产品定位也从此前的电商App更换为娱乐社交的购物App。这是2020年6月国美创始人黄光裕假释后,国美零售的首个大动作,也是国美对社交电商的一次新尝试。

多年尝试 国美零售为何执着于社交电商?

据国美官方表示,“真快乐”定位为一款娱乐化、社交化的购物APP,提供有趣、实惠的线上购物方式,旨在让用户的购物过程充满美好快乐的体验。

事实上,这并非国美首次押注社交电商,多年来,国美多次探索社交电商,甚至将其上升到了“战略层面”。

早在2016年,国美便已将注意力投注到了社交电商领域。在国美30周年庆典上,国美控股集团首次向外界发布了国美“重新定义零售”的新战略,其中最引人注目的“6+1”战略,便是以“用户为王、平台为王、产品为王、服务为王、分享为王、体验为王”为六大核心,线上与线下融合一体化为用户带来全新的服务体验。而当时同步推出的国美Plus,就是承载“6+1”战略的重要载体,其以“社交+商务+利益分享”为主要模式,试图借此形成众多交流和社交的圈子,更多的把商务和社交、圈子融合在一起,让国美与用户建立起高频次的社交关系。

2017年,国美控股集团CEO杜鹃进一步对外确立了“社交+商务+利益共享”的共享零售模式;2018年,“国美电器官方旗舰店”上线拼多多APP电器城页面,旗舰店内商品可单独购买,也可以发起拼单购买,拼单购买价格低于单独购买价格。

2019年,国美首次正式发布社交电商App——国美美店,定位社交电商购物平台,试图将其作为国美低成本流量来源的核心。其实,从2018年7月起,该产品就已经开始试运营,主要向用户提供多种形式的正品组团服务。

如今,国美再度以更名为契机押宝社交电商,究竟意欲何为?

必下的“一步棋”:靠社交电商翻身?

智库电子商务研究中心主任曹磊曾说,入局社交电商是国美必下的“一步棋”,传统电商时代未及时赶上,若错过社交电商时代机遇,再次“掉队”,那么与竞争对手的差距也将越拉越大。

诚然,错失电商红利是国美发展过程中最大的“失误”,国美零售现任总裁王俊洲也曾公开承认,“在实体行业零售化的时代,国美走在了前面,而在电商化的时代,让另外两家领先了”——回顾过去十几年的业绩表现,当初远不及国美的苏宁营收早已从2007年的401.52亿元增长到2019年的2692亿元,美的营收也从479亿元增长到了2782亿元,而国美仅仅只从当初的424.79亿元增长到2019年594.83亿元,年复合增长率为2.85%。

及至2020年,一场疫情的到来尤其让国美感受到线上危机。2020年上半年,电商收入占比仅为17%的国美零售受线下停摆打击,总营收同比下滑44.44%,此时的国美零售,比以往更为迫切的需要拥抱互联网、拥抱线上化,而社交电商显然拥有着更快的传播速度、更广的传播面、更即时的推广,“裂变式”的用户扩张,带来更快速的流量积累。如曹磊所言,押宝社交电商,是国美零售必下的“一步棋”。

2020年4月,社交电商领域的“王牌”拼多多,宣布认购国美零售发行的2亿美元可转债,同时二者达成深度战略合作;5月,京东宣布战略投资国美零售,以1亿美元认购国美零售发行的境外可转债,二者达成深度合作。9月,国美宣布进入“家·生活”战略第二阶段,核心是构建以线上平台为主,线上/线下双平台+自营/第三方外部供应链所组成的“社交+商务+分享”的国美生态圈。

不难看出,2020年国美的几次大动作均是围绕社交电商展开,2021年刚开年的首个大动作,也是与社交电商紧密相关,决心可谓坚定。多年努力、多年试错,国美能否靠社交电商打一个漂亮的翻身仗、实现弯道超车,还需要时间的验证,仅从目前二级市场给出的反应来看。

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