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美团向拼多多正式开战!“团好货”向社交电商边界扩张
森淼网经社发布时间:2021年02月08日 16:43:51

(网经社讯)导读:23日,美团App Store上线一款名为“团好货”的APP,这是美团将“团好货”升级为美团APP一级入口和美团外卖子频道的又一重要动作。此次App的上线,意味着美团“团好货”业务的雏形已基本成型,美团开始向社交电商边界扩张,向拼多多等老牌拼购玩家开战。

美团上线“团好货”APP 进军社交电商

23日,美团在App Store上线了一款“团好货”App,其产品slogan为“品质好货 全场包邮”。

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网经社注:图片采集自团好货APP

据网经社(100EC.CN)了解,团好货是美团闪购自主孵化的B2C电商新业务,采用“产地直发+商品团购的”形式,主打“省+好”的购物体验。主要采用一件即可发全国、全场包邮的方式,商品面向全国用户展示,发货地由商家决定,物流由三通一达等快递商提供。

其实早在去年8月,美团就上线了电商业务“团好货”。在美团App首页就可以看到“团好货”的入口。团好货由美团闪购团队负责,提供的商品品类包括水果、百货、零售、粮油和生鲜等。产品价格区间普遍较低,热卖区的商品价格大多在 10 元左右。

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网经社注:图片采集自美团APP

这一系列动作,意味着美团开始尝试涉足传统电商业务,试图通过社交电商的模式进入到阿里京东和拼多多的核心地盘。

美团聚焦于构建“Food+Platform”的本地生活服务,但是美团目前的主业还是餐饮外卖。美团作为当前第三大互联网公司市值超2.4万亿港元,但其GMV却不足万亿,而市值在其后的京东、拼多多的电商平台GMV均已超万亿。

网经社电子商务研究中心生活服务电商分析师陈礼腾认为,不论是平台发展的还是回应现有的高市值,美团需要不断探索新的业务引擎,挖掘用户价值。而短视频、游戏等业务与美团基因不符,电商成为最符合美团发掘的新业务。美团通过对电商的布局,有助于建立起更具竞争力的“护城河”。

多家电商巨头开辟拼团模式 团好货面临多重挑战

作为社交电商元老级玩家,拼多多是挡在美团前面的一座大山 拼多多2020Q3季度财报显示,3季度总营收142.098亿元,同比增长89%。平均月活跃用户数量为6.434亿,同比增长50%。截至20209月底的前12个月平台交易额(GMV)达14576亿元,同比增长73%

此外,该领域玩家还有京喜、苏宁拼购、淘宝特价版、小鹅拼拼、国美美店、松鼠拼拼、网易一起拼等,美团这场战役并不容易。

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陈礼腾表示,美团做电商,既不缺流量,末端配送也完善,难题在于上游的整合与积累,包括供应链的打通。同时,零售电商发展至今已经相对完善,市场基本被阿里巴巴、京东、拼多多等瓜分,要想再度打开难度不小。另一方面,从目前团好货商品定价看,美团是计划面对下沉市场,而下沉市场用户基数大而且分散,服务成本高,用户需求多元且价格敏感。

美团多业务上线 欲突破发展“天花板”

美团发布的2020年第三季度业绩报告显示,美团2020年第三季度总收入354.01亿元,同比增长28.8%,环比增长43.2%

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在经济复苏大环境下,美团核心业务重回正增长,但其中也存在着亟需突破的瓶颈。美团正是注意到了这一点,从去年增加新的业务模式。

除上线“团好货”打入社交电商赛道外,美团紧跟社区团购业务,在多地密集上线“美团优选”业务。

去年7月,美团成立优选事业部,进入社区团购赛道。1023日,美团优选在福建福州上线“开团”。此前,美团优选在8天内连开陕西、河南江苏浙江、河北、福建6省,加速推进“千城计划”。其中,郑州上线仅5天,日销售量已超过10万件。

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网经社注:图片采集自美团优选

自去年7月成立“优选事业部”,短短几个月,美团优选已覆盖华东、华中、华南、西南、西北、华北地区的12个重点省份。

但从美团三季报显示,美团三季度新业务营收82.3亿元,同比增长43.5%;亏损达20.29亿元,同比扩大68.8%。而随着美团业务的再次扩张,亏损难免进一步扩大。

陈礼腾认为,无边际的扩张的美团在业务多处开花的同时也使得美团面临着多元的竞争。在餐饮外卖方面美团优势明显,但饿了么也在不断发力。此外,酒旅方面有携程飞猪同程等,出行方面有滴滴、哈啰等。可以说,美团在各细分领域都面临着强力对手的竞争。在原有业务“腹背受敌”的同时,美团在新业务上也承受不小的压力。

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