(网经社讯)蒋凡和张大奕的“缠绵绯事”才过去没多久，阿里系又一个电商公司后院起火。近日，丽人丽妆(605136.SH)陷入董事长黄韬的“家庭风波”，一位账号名为”丽人丽妆翁淑华”的微博用户于3月8日发布“隔空喊话”长文，自称是丽人丽妆董事长黄韬的妻子，曾任丽人丽妆销售行政总监，后在黄韬劝说下回归家庭，如今却连对方人影也见不着。
网经社：图片采集自微博
为引发更多关注，用户还艾特了汉理资本董事长钱学锋、阿里巴巴集团创始人马云、阿里巴巴董事会主席张勇、罗振宇、papi酱等人。
网经社：图片采集自丽人丽妆公众号
妻子口中联系不到的黄韬，2020年却时常出现在各种公开场合。网经社（100EC.CN）梳理丽人丽妆官方网站及相关媒体报道，黄韬公开参加的活动超过10次，其中包括2020年9月29日，出席丽人丽妆的上市敲钟仪式。
网经社：图片采集自丽人丽妆公众号——左二黄韬
受此事件影响，3月9日，丽人丽妆跌停，报30.06元/股，市值为120.24亿元。10日丽人丽妆开盘跌停，随后打开同样跌停，截至午盘仍挣扎在跌停板附近。两个交易日市值蒸发近30亿元，目前最新市值109亿元。有记者以投资者身份致电公司董办，工作人员表示，公司已注意到实控人的突发情况，这是实控人的私事，公司也并不清楚事件原由。公司已与实控人联系了解事件，但目前仍未有回复。
没有股份的老板娘
网经社（100EC.CN）了解到，丽人丽妆成立于2010年，核心业务是电商零售业务，贡献的收入比例超过92%，此外还提供品牌店铺建设及运营、产品采购及库存管理等一系列服务。公司成立两年后便引入阿里创投，2017至2019年，该公司电商零售业务通过天猫实现的营收分别为31.5亿、33.4亿和36.9亿元，占当年电商零售业务收入的比例均过99%。2020年9月丽人丽妆上市，发行价为每股12.23元，募集资金总额4.89亿元。
据招股书，翁淑华并不拥有丽人丽妆的股份。企查查显示，丽人丽妆企业共有10大股东，其中黄韬持股丽人丽妆33.49%，是控股股东和实际控制人，阿里巴巴（中国）网络技术有限公司为第二大股东，持股比例为17.59%。
丽人丽妆最出名的事，是2016年以2200万元高价拍下papi酱的视频广告，并通过一系列网红营销打法迅速提高知名度。彼时papi酱与罗振宇打得火热，而黄韬正是罗振宇的好友。这也是如今翁淑华@罗振宇和papi酱的原因所在。
网经社：图片采集自百度截图
这一波营销，虽然钱出多了，但同时也出圈，直接让丽人丽妆的百度搜索指数，从320飙升到了14520。
解读财务情况
网经社（100EC.CN）获悉，2016至2020年三季度，丽人丽妆的营收分别为20.16亿、34.2亿、36.15亿、38.7亿元和24.6亿，营收从2019年开始下降较大。
2016年和2017年，丽人丽妆的净利润增速都超过100%，但到了2018年，丽人丽妆的高光时刻开始暗淡。2020年前三季度，丽人丽妆实现净利润1.91亿，近5年以来首次出现增速下滑。
2016年至2020年三季度净资产呈缓慢增长，增长率却逐年下降，2018年到2020年三季度，增长率分别为24.38%、19.86%、11.41%。
此外，据网经社“电数宝”（DATA.100EC.CN）电商大数据库显示，截至2021年3月10日，除了丽人丽妆公司，国内美妆电商还有逸仙电商（YSG.N）一家上市公司。
