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网经社陈虎东:泛母婴市场是母婴电商拓展的一个重要方向
网经社发布时间:2021年04月01日 20:14:24

(网经社讯)3月30日,宝宝树集团(1761.HK)发布2020年度业绩公告。截至2020年12月31日,移动端主阵地宝宝树孕育App月度活跃用户量增至1990万,同比上涨5.3%,全年营收约2.12亿元,其中下半年营收较上半年增长26.5%,毛利回升111%,主营业务在疫情后恢复稳健增长。

网经社电子商务研究中心特约研究员、北京东晓腾飞供应链管理有限公司总经理陈虎东也指出,母婴市场在2019年呈现出高端产品需求提升、消费场景多元、个性化追求升级等特点,该领域消费升级的态势还是比较突出的。宝宝树在去年进行了全域流量生态布局,在微信、抖音等新兴流量阵地布局入口链接,并在泛母婴服务,如大健康、早教等领域加大了开拓与合作。一系列的举措比较契合消费者升级的市场环境,在某种程度上让移动端月活的增长成为了一种较高的概率事件。这种全域场景涉及,也是除了母婴市场外,当下很多电商在进行的战略布局。

陈虎东表示,泛母婴市场是母婴电商拓展的一个重要方向,不过如何链接泛母婴市场,这个还需要时间。在2017年,母婴市场的百团大战,到现在三年多的时间,母婴市场并没有催生出来巨无霸或者较大的、具有代表性的头部企业,说明这个市场还有待进一步的挖掘。不过泛母婴市场确实是一个庞大的市场,具有很大的想象空间。这个市场确实是一个蓝海,有很多别的市场场景可以借鉴,场景拓展的前提还是很丰富的。对于宝宝树来说,机遇与挑战并存。

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