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【618战报】618大促首日最全数据战报来了:天猫 京东 苏宁 第一波开门红战报来了
皮橘子网经社发布时间:2021年06月02日 15:38:22

(网经社讯)这届的618很不一样,虽然还没有进入正式的6月18日,但前线已经”开打”!无论是线上线下,还是电商平台零售企业,各大平台与品牌商皆纷纷发力,这也使得刚刚进入6月,本届活动的第一个尾款日便结束了。与此同时,各商家纷纷公布了自己第一波销售战报。

以下为网经社(100EC.CN)为您带来的截止6月1日24时各电商平台最新战报数据:

京东:前1小时奢品鞋靴成交额同比增长220%

6月1日,京东迎来奢品购买狂潮,前1小时,奢品服饰配件成交额同比增长113%,奢品鞋靴成交额同比增长220%,奢品箱包成交额同比增长82%

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京东健康开场15分钟健康服务成交额同比增长超8倍,开场5分钟,营养保健品方面,开场8分钟品类整体销量破千万。开场15分钟,营养保健缓解疲劳品类成交额同比增长超500%,益生菌品类同比增长超300%,明目益智品类成交额同比超250%,母婴营养保健品类成交额同比增长超200%

京东国际整体成交额同比增长近150%。网经社(100EC.CN)了解,京东国际平台上,来自100多个国家和地区的超过900个核心品牌成交额同比增长超100%

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京喜618全面启动10分钟,京喜电商订单量环比增长156%,产业带工厂产品和农产品销量同比增长300%,生鲜农产品卖出近20万斤。

此外,今年的京东健康618带来体检、医美、植发、口腔、疫苗、基因检测等健康服务。开场15分钟,健康服务整体成交额同比增长超8倍,其中,医美品类成交额同比增长超15倍

天猫淘宝直播1小时成交超去年全天

6月1日,天猫618预售商品正式开卖。天猫数据显示,开场仅1小时,88VIP用户的消费额同比增长达到221%,其中,品牌店铺自播在今年618实现爆发,自播成交比去年同期增长超100%。同时,今年天猫618增量最快的淘宝直播仅1个半小时破20亿。

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苏宁:另辟蹊径 造了个”六一宝宝节”

据苏宁官方数据显示,六一宝宝节开心直播夜全网观看量破1.6亿。“张韶涵腹肌”、“张艺兴童心复古大片”等词上了热搜。上海、南京、北京、宁波、成都的用户爱围观,成为高访问量城市前五位。据数据显示,苏宁家乐福今年618囤货节全渠道销售额同比增长59.66%,线上到家业务迅猛增长,其中家乐福小程序订单增长399%

此外,苏宁本次首创“刷到谁的直播间就看谁”的“盲盒直播”方式,在不同的场景下,把各种爆款折扣秒杀福利与欣赏直播内容的观众进行了强连接。值得一提的是,本次六一宝宝节,苏宁首次提出了“共情消费”的概念。

家电方面家,苏宁易购发布数据显示,618开门红当天0-1点,苏宁大家电品类互联网订单销售同比增长92.1%

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对于打造本次“六一宝宝节”的原因,苏宁方面表示,“六一宝宝节”定位于打破营销套路,打破传统电商促销节奏。苏宁认为,“电商+综艺”已从单纯增强品牌曝光度、增加品牌话题指数进阶到了追求品牌形象融合、塑造品牌口碑并最终促进销售转化的超级IP打造阶段。

今后,苏宁可能会将“节中造节”常态化。日前有消息称,苏宁易购集团有限公司已经提交了“六一宝宝节”的商标申请,该商标隶属第35类,广告销售类。

小米:6月1日3分50秒破5亿

在3C领域,小米一骑绝尘,夺得大满贯。凌晨3分50秒,小米618开门红全平台支付金额突破5亿元;17分10秒,全平台支付金额破10亿;49分52秒,全平台支付金额突破15亿元。截至6月1日15:00,小米618全平台支付金额突破30亿!

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截至6月1日10:00,小米电视登上京东、天猫平台销量和销售额双料冠军。开售1小时,Note10系列首战告捷,销量突破50万台;移动电源品类全平台销量突破10万台,小爱音箱突破3万台,路由器品类突破3万台,智能门锁品类突破3万台。

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什么值得买:3分钟成交超1亿

据值得买科技数据中心统计数据显示,仅用3分15秒,什么值得买达成GMV超1亿,12分09秒破2亿。当天前一小时,什么值得买GMV同比增长84.87%,仅用7小时41分钟,交易额已破去年全天。

什么值得买表示,除了长图文和清单等形式外,平台还基于站内的“值品情报局”直播,抖音平台的“万千值物知多少”短视频挑战赛等更多丰富的形式,将内容生产和传播的渠道,从站内拓展到了全网全域。截至去年12月底,什么值得买初测用户已达1627.16万,同比增长45.83%,月平均活跃用户数为3363.61万,同比增长13.97%

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据悉,今年什么值得买618年中大促自5月下旬开始,在此前预售期已捷报频传。如预售第一天,全站GMV较去年同期增长近50%,品类热度持续爆发。与此同时,社区用户的粘性、活跃度也有大量提升,5月24-26日,用户贡献内容相比去年同期同比增长51.3%。

结语

以上平台在618活动中打的“不可开交”,与此同时,抖音、快手等入场新贵却在“静悄悄”。截至发稿,网经社并未看到抖音、快手等战报。据悉,抖音将于6月1日-6月18日推出助力商家达人的平台服务费优惠,重点 / 品牌 / 主题直播间奖励,短视频挑战赛等。而快手“616真心夜”晚会将于6月15日开启,快手电商将帮助商家获取更多直播间新客;通过提前曝光、种草,快手电商直播计划将帮助商家提升公域流量获取能力等。

对此,网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示,从各家618玩法来看,直播带货是重要一环。受到用户兴趣转移、商家普及、疫情催化等因素影响,直播带货已经成为电商新的增长点之一。

网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东认为, 618虽说是电商购物节,但是随着10多年电商购物节的影响,线上和线下融合发展态势基本形成,所以电商购物节不仅仅是一场线上购物活动,其实也是一场线下的竞争。加上疫情的影响,众多品牌营销的势头,需要被带动起来,电商购物节是能满足这一需求的。

“电商在内的数字经济对实体零售业不仅起到转移、冲击和颠覆的影响,一定程度上也起到刺激与引领作用;直播电商、达人带货、网红爆款正在‘二次爆发’成为新增长点,直播将成为电商、品牌、商家等的‘标配’,直播渗透率在快速提升。”莫岱青说道。

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