(网经社讯)一年一度的618已来，随着电商新玩家抖音、快手的加入，也让今年的电商大战比往年特殊许多。各大电商平台的战线也越拉越长，凌晨已过京东系、苏宁易购、小米、什么值得买等各家开始纷纷晒战报。
网经社“第12年直击618特别策划”，通过滚动播报、专题报道、现场直击、社群直播、快评发布、媒体评论、数据发布、消费预警、投诉维权等方式，为您带来618年中大促狂欢盛宴。（详见网经社【专题】网经社第12年全程直击 第一个没了“二选一”的618电商年中大促盛典）
以下为网经社（100EC.CN）为您带来的截止6月18日首局各电商平台最新战报数据：
京东618开场：多品牌1分钟破亿 新锐品牌成主战场
6月18日，京东在凌晨公布了618开场战报。据了解，京东6月18日零点开始，iPhone成交额1秒破亿，三星手机销量同比增长200%，海尔、美的、格力等大品牌1分钟破亿，西门子、小米等3分钟破亿，小天鹅10分钟破亿，海信15分钟破亿。
品类方面，酒类总成交额5分钟破2亿，干货食品开场2分钟成交额破3亿，母婴品类开场2分钟成交额破2亿，空调品类5秒成交额破亿。开场10分钟，京东自有品牌成交金额同比增长236%。开场15分钟，奢品鞋靴成交额同比增长105% ，智能家用健身器械成交额同比增长485%，宠物智能用品成交额同比增长10倍。
京东到家618：日销售额破3亿元
6月18日，截止当日21:40日销售额突破3亿元。
京东支付618当日前十分钟交易笔数同比增长超100%
6月18日，京东金融数据显示，今年6月18日0：00-0：10，京东支付交易笔数同比增长超过100%。据悉，6月1日-6月17日，京东金融App的基金日均申购金额同比增长147%，新增用户多来自三四线城市，同比增长105%；基金持仓用户中男性用户占比63%，但女性用户基金投资金额同比增速达到159%。
京东云618：每秒用户访问峰值较去年同期提升152%
6月18日，京东云发布618当日首份战报。据悉，数据显示，在当日凌晨爆发期，每秒用户访问峰值较去年同期提升152%。
京东超市618：开场3分钟 整体成交额同比增长超10倍
6月18日，京东超市发布618战报，据悉，当日开场3分钟，京东超市整体成交额同比增长超10倍。开场2分钟，干货食品成交额破3亿，母婴品类总成交额破2亿；开场5分钟，酒类总成交额突破2亿，个护、家清品类成交额同比增长均超20倍；开场6分钟，玩具乐器成交额同比增长9倍。
6月18日，苏宁易购发布了618开局1小时战报。苏宁易购全屋家装、智能家居产品持续热卖，销售同比增长135%。苏宁奥莱奢品同比增长176%，其中GUCCI、COACH、BURBERRY、万宝龙等大牌销售超去年618全天；酒水销售同比增长达到79%。首次参战618的苏宁药房GMV环比增长210%。此外，据了解，苏宁易购Super会员618专属红包拉动会员消费同比增长68%。
小米618战报：全平台累计支付金额破150亿
6月18日消息，小米今日发布618战报，6月1日至18日，小米全平台累计支付金额破150亿。
什么值得买618战报：GMV破2亿元
6月18日，截止当日06:42，GMV突破2亿元。
点评：
今年的618虽有些沉寂，这也在意料之中。因为618战线的拉长加上直播带货消解了部分购物需求，因此，618当天的购物需求已不再像往年那样狂热。
据网经社“电数宝”电商大数据库（DATA.100EC.CN）监测显示，2018年-2020年京东618交易规模分别为1592亿元、2015亿元、2392亿元，增长率分别为32.77%、26.57%、18.7%，预测2021年618交易规模超3500亿元，同比增长46.32%。
网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，从618首日开局来看，618整体销售势头较好，不过如果把618看做是一个与“双11”比肩的大促季而言，从进入6月份以来的情况与往年还是有很大的差距。不可否认，今年上半年较大的电商年中大促618确实有些沉寂，各个平台高调营销及各个品牌借势促销的活动也少了。商家开始多平台低调运营，抖音、快手等各平台商家直播带货已是常态，不足为奇。其部分原因也与监管层对电商行业踩下了刹车有关。
无独有偶，莫岱青指出，自从监管层反垄断，反“二选一”以来，618期间，电商平台、商家及用户都被迫回归理性。特别电商平台都较谨慎，对厂商的角力重心发生了改变，由打压要资源向服务、规范转变。同时，目前厂商更看重持续发展、品牌建设、私域流量。
网经社电子商务研究中心在线教育分析师陈礼腾表示，618年中大促，不仅仅是电商平台的节日。今年阿卡索、环球网校、正保远程教育、网易云课堂、新东方在线、51CTO、沪江网校、高顿教育、3节课、嗨学网等在线教育机构也纷纷推出618年中大促活动。值得注意的是，随着今年对校外培训监管的收紧，参与活动的K12教育相关平台骤减，职业教育机构占据大多数。
此外，各种促销活动的背后，为的就是激发消费者“618”消费动力，让大家陷入“OMG买它”的疯狂消费场面。为此，据国内知名网络消费纠纷调节平台“电诉宝”（315.100EC.CN）特发布“618”电商年中大促消费十大预警，包括直播乱象、红包“战术”、优惠“套路”、特价限购、消费返现、消费金融高利息、订金陷阱、发货时效、退货规则等方面，提醒消费者谨防促销中的各类陷阱，避免“入坑”，让你放心买买买！网经社电子商务研究中心法律权益部助理分析师方熠智认为，尽管当前不乏娱乐明星、企业家甚至县长与商家以及平台合作进行良性“带货”,但部分“网红带货”背后却存在不少“坑”,让消费者防不胜防。随着“带货”模式的普及,产品质量和售后等问题逐渐浮出水面，目前发现直播购物中夸大、虚假宣传比较多，商家所宣传的一些商品可能是三无产品或者是商品质量不佳，但是却在直播时被吹嘘得特别好。
