(网经社讯)今年的818周年庆对于苏宁易购来说意义不同，这是在引入战投后苏宁易购迎来的第一个主场大促。相较于苏宁易购的“激情澎湃”，其他电商平台阿里、京东、拼多多等对于818电商大促略显平淡，另外抖音818也抢了不少风头。那么这个继双11、618之后的电商“第三大促”是真的走下坡路了么？（详见专题：http://www.100ec.cn/zt/#/818ds）对此，网经社电子商务研究中心发布快评供记者参考。

观点一：苏宁易购断尾求生 热度被削弱

网经社电子商务研究中心特约研究员、海南职业技术学院经管学院副教授刘俊斌表示，818大促的创始来自于苏宁易购，而目前苏宁易购自身处于一个困难时期，能不能断尾求生，大家还在观望中，所以号召力和影响力会下降。818大促的主流商品比如3C商品也或多或少受到芯片的阵痛影响，希望这个周期能快速过去。

网经社电子商务研究中心特约研究员、上海汉盛律师事务所高级合伙人李旻表示：苏宁集团整体的财力问题和运营问题。纵观各大平台购物节，往往由发起电商进行主导。但苏宁易购现阶段恐怕没有充裕的财力造势购物节。苏宁集团从2106年开始采用激进的投资策略，除了商业投资外还在体育上连年投入，但经营策略叠加疫情导致资金回笼困难，集团整体财力吃紧。仅在818大促前一个月的7月5日，苏宁易购才公布混改公告、引入国资解决短期的资金问题，是否有余力造势818大促需要打个问号。另外，818大促前恰逢东京奥运会举办、南京疫情爆发以及多个娱乐圈热点轮流爆出，淘宝、京东、拼多多等其他电商并未过多响应818大促，苏宁易购在流量吸引上独木难支。

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，今年因为奥运等热点，加上疫情的影响，削弱了大家对818大促的关注度。这个由苏宁易购在618和双11之间的“真空”地带打造出的促销节日，多年过去后无论从规模还是影响力上看跟618与双11还无法相比。另外“抖音818新潮好物节”是今年6月抖音电商成立后的首个标志性大促活动，以“兴趣电商”为切入点，让商家看到增量机会。不少商家转战抖音，而对传统电商平台的大促活动显得比较冷淡。

观点二：时间间隔短 商家 用户需要喘息

莫岱青表示，618和双11事实上占据了两个比较好的时间点年中和年终，这样对用户或是商家来说留出了足够的空间，并且能够比较好的把握节奏来参与大促。时间间隔短后，消费者或是商家都会有疲劳感，因此愿意全身心投入的也就不多了。对消费者来说频繁的促销会他们的钱包在短时间内高强度挤压，在非常短的时间内出现消费透支情况，以至于接下来的阶段会出现财务紧张，有些用花呗等方式购买的，也会出现还款压力。对于中小商家来说内心是矛盾复杂的。他们继希望通过促销提升销量，但是频繁的促销活动让中小商家显露疲态。

网经社电子商务研究中心特约研究员、鲍姆企业管理咨询有限公司董事长鲍跃忠也认为，总的来说还是促销的密集度高。618刚结束进入818，又马上到双11这样的话促销的效果会有很大的弱化，再一个这么高的促销密度，很多的品牌没法参与，这是个主要的原因。

刘俊斌进一步指出，由于电商的主流力潮流会与“金九银十”合拍，这个时间段的促销就有点尴尬，再往后半个月就会有中秋国庆大促，所以时间点上有一定冲突。

李旻认为，在818大促之前，国内已有年终的淘宝“双11”和年中的京东“618”两大电商购物节，818大促具有后发劣势。在时间间隔上818大促夹在两者中间，消费者尚未产生消费需求，商家亦未恢复“放血”的能力，因此818大促在时机上不具有优势。

观点三：面对困惑 改变促销手段

刘俊斌表示，电商目前进入混沌和迷茫期，平台和消费者都处于一种不振奋状态，电商的创新和指导性的模式方面上处于困惑期。

鲍跃忠进一步指出，类似818电商大促实际上就是促销手段，用一段儿时间应该做调整。就像我们现在看很多零售企业用的手段一样，需要及时调整，采取一些更新的手段，这样从市场效果来讲会更好一些。

李旻进一步指出，若苏宁易购作为818大促发起人能够恢复实力、牵头宣发，那么818大促未来仍有进行的可能性。况且今年直播平台也加入了大促行列，抖音趁着818推出了新潮好物节，打出了“兴趣电商”、“内容电商”牌，818大促未来也可能会借此易名、继续繁荣。