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网经社莫岱青:母婴电商用户被瓜分 宝宝树机遇与挑战并存
网经社发布时间:2021年08月25日 09:18:21

(网经社讯)8月23日,宝宝树(01761-HK)发布2021年中期业绩报。业绩显示,2021年上半年,营收1.35亿,同比增长44.2%,旗下宝宝树孕育app平均月活用户规模稳步升至2180万,同比增长7%。

对此,网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示:

1.宝宝树本身拥有规模性的母婴用户群体,这些用户的粘性与周期稳定性强。加上宝宝树的用户版图从服务“妈妈”拓展至服务“母婴家庭”,贯穿家庭全生命周期的产业生态,实现较高转化率,并且加速抢占新兴用户入口场景。

2.宝宝树还在不断加紧拓展全域生态,以旗舰产品宝宝树孕育App为主阵地,微信、抖音淘宝等新流量平台为外延的全域母婴用户服务矩阵。

3.加上受益于全面放开“三胎”和教育培训行业“双减”政策落地的影响,母婴消费会迎来非常大的实质性利好。如今以90、95后为主的母婴消费主力拥有更强的消费能力,更看重母婴消费的安全和质量。

4.随着行业玩家不断升级加码,母婴市场在一定程度上会更为聚焦,并迎来更激烈的较量。一方面,当代母婴人群消费观念、育儿理念、触媒习惯上均有别于传统一代,更乐于尝鲜和分享。母婴垂类app是母婴用户全阶段获取知识的首要渠道。另一方面,在流量见顶和综合电商激烈拼杀下,母婴垂直电商的用户正在被瓜分,因此对于宝宝说来说机遇与挑战并存。

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