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【电商快评】拼多多二季报解读:营收 用户规模双增 “重投”数字农业
网经社发布时间:2021年08月25日 17:33:07

(网经社讯)8月24日,拼多多发布2021年二季报。财报显示,二季度营收230.5亿元,同比增长89.04%。平均月活跃用户为7.385亿,同比增30%。截止6月30日的十二月期间,拼多多活跃买家为8.499亿,同比增长24%。二季度拼多多扭亏为盈,净利润达24.15亿元,同比增长3236.4%。

值得注意的是,拼多多在其官网宣布正式设立“百亿农研专项”计划,该计划已得到董事会的支持和批准,并将由董事长兼首席执行官陈磊亲自监督。

对此,网经社电子商务研究中心发布快评记者参考。(详见专题:https://www.100ec.cn/zt/#/2021Q2pddcb

观点一:营收 用户规模双增 增长潜力势能依旧

财报显示,拼多多二季度营收230.5亿元,同比增长89.04%,但不及市场预期的267亿元。对此,网经社电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人庄帅表示,拼多多营收表现具有发展空间的,通过品类扩张、品牌商的增加以及增加新的销售形式,这些就会有新的增长出现。

本季度,拼多多的年度活跃买家为8.499亿,单季新增用户2610万。平均月活跃用户为7.385亿,占年活跃买家数的87%。在营销成本大幅降低的情况下,用户粘性依然保持良好的势头。网经社电子商务研究中心网络零售部高级分析师莫岱青表示,这体现出用户对拼多多平台的粘性在不断增强,用户体验在稳步提升。因此,不难看出:无论是对存量维护,还是新增用户挖掘、拓展,都下了不少功夫。

观点二:另辟蹊径 全行业率先设立“百亿农研”基金

和财报一起公布的还有拼多多宣布将专门设立100亿元农业科技专项。据悉,“百亿农研”专项旨在面向农业及乡村的重大需求,不以商业价值和盈利为目的,致力于推动农业科技进步,科技普惠,以农业科技工作者和劳动者进一步有动力和获得感为目标。“百亿农研专项” 虽然将显著影响股东的短期每股盈利,但已通过董事会的支持和批准,并将由董事长兼CEO陈磊担任一号位。

从推动农业科技的目的来讲,庄帅认为,这对于提高拼多多的生产效率,降低它的生产成本和损耗及仓储履约、运输途中的损耗,这个推动很有必要,因为这些环节都需要科技来助力,包括硬件技术的提升、运输工具的提升,都是需要投入的。

莫岱青认为,设立“百亿农研专项” 对于拼多多来说来说是个突破口,通过各类促销活动、补贴、技术等深入到农村地区,获得新增流量,捕捉增长空间的机会。

而网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东认为,拼多多补贴如真正地投入到涉农板块,那么涉及到后端的仓储、物流、供应链等诸多板块的投入,其中的科技赋能整条产业,确实是需要钱和下真功夫的。像拼多多这样的电商都在关注自身的转变,对于农业来说是有好处的

观点三:投身“数字农业”补齐短板 树立系统化优势

对此,网经社电子商务研究中心特约研究员、新零售专家鲍跃忠指出,在数字化环境下,所有行业的数字化改革,当前是一个非常迫切的话题,目前来看,包括现在产业数字化,从工业企业推动的较多,在农业数字化方面,现在也是在做一些尝试,尚未形成一个系统的解决方案,拼多多从自身的角度去做数字化农业的投入,或将为农业的数字化带来一定的推动作用,探索出一条切实可行之路,树立行业标杆。从总体看,现在拼多多业务主要方向开始转向了农产品,因此,它在这个领域加大投入,从数字化角度去做上游的供应链以及营销链系统化的解决,是一个较重要的解决方案,它不仅仅是补齐短板的问题,而是树立其自身系统化优势的问题。

莫岱青也表示,在拼多多、京东阿里等头部电商平台带头加大对农业投入的努力下,农村电商将进一步加速农村地区的经济发展和繁荣,同时开展“精准扶贫”,无疑成为了我国乡村振兴的中坚力量。电商基因正在逐步深入农村各地,将会更加促进农村和城市的资源互通,让农村电商的业态愈加多元化,为农村注入活力。加上农村电商远未达到饱和状态,市场挖掘空间依然很大。因此,几万亿市场规模的“数字农业”,对于电商来说充满挑战和机会。

观点四:农业成“护城河” 形成平台另一核心竞争力

庄帅认为,目前农业方面的推进是拼多多的“护城河”,也是它的核心竞争力。在电商的20多年的发展史上,京东和天猫更多的还是侧重于品牌、商家的这个部分,但是在工厂生产和农业生产这两个方面的推动和投入不足,这让拼多多有了差异化发展和建立这样高门槛的契机。

“对于拼多多发展农业的前景还是比较看好的。”庄帅补充说道,当然它的竞争对手也变多,一方面京东和阿里意识到农产品的快速增长和标准化,以及改进空间的可能性;另一方面,是生鲜电商也上市了两家公司每日优鲜和叮咚买菜,它们也是以这个农业为基础的;再者就是美团这样的巨头,也开始持续加大在农业方面的投入,所以拼多多的竞争压力会不断的上升。但从拼多多自身的经营模式、用户群来看,它在农业方面的优势还是优于这些公司,所以它的增长前景也要领先于它们。

此外,陈虎东进而指出:第一,农业是目前亟待升级的行业,中国是农业大国,从这点而言,电商头部平台进行农业赋能,也是符合逻辑的;第二,生鲜电商确实让农产品进城了,农产品行业确实是关系国计民生的大事,所以国家也支持。这个红利对于电商来说,自然想享受到,那么在这种情况下,电商往后靠,搞生产端,搞农业产业链,也是情理之中的事情,何况前端还有红利;第三,农产品市场亟待升级,市场极其巨大,电商还是比较擅长的。所以,拼多多这样的流量电商,限于目前的这种电商态势,率先进行转型升级是符合商业逻辑和市场需求的。

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