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研报:中信证券:从B站 小红书 得物看Z世代内容营销与渠道变化
中信证券发布时间:2021年09月26日 09:52:41

(网经社讯)年轻人营销与消费线上化趋势下,大而全的头部内容平台抖音/快手/微博预计是主阵地,而小而美的垂类平台b站、小红书得物等在年轻人内容营销上更具细分深度优势。

①抖音/快手/微博:拥有最庞大的年轻用户覆盖与丰富内容,是新营销主要阵地,但更多定位大众平台,更适合大众品牌营销,而非Z世代垂直平台;

②哔哩哔哩:凭借社区氛围+UP主生态的核心优势,已成为视频化的年轻社区,助力内容营销高效开展;

③小红书:高粘性、高互动的年轻女性内容与社交核心新平台,覆盖时尚、个护、彩妆和美食等多领域,依托优质的社区内容和社交关系,积极发力在线营销与电商,“社区+电商”模式已成为目前最重要的商业化变现方式;

④得物:国内领先的潮牌交流与交易平台,提供潮流交易、潮牌真伪鉴定以及潮流分享等服务,营销体系正逐步建立,商业化潜力巨大。

以下为网经社(100EC.CN)为您带来的研报全文:

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