(网经社讯)导读：11月5日-10日，第四届中国国际进口博览会在上海举行。本届进博会共有58个国家 和3个国际组织参加国家展，来自127个国家和地区的近3000家参展商亮相企业展， 国别、企业数均超过上届。京东国际、拼多多、天猫国际、亚马逊、美ONE、逸仙电商、卓志集团、行云集团、运去哪、菜鸟等互联网公司纷纷加入。据网经社不完全统计，从第一届进博会确定“小目标”起，以拼多多、京东、阿里等为代表的各大电商平台近年累计进口采购额已直逼20000亿元人民币。（更多详见网经社专题：http://www.100ec.cn/zt/21jbh/）
据悉，此届进博会亮点包括：国家展首次线上举办、参展企业数量超上届、招商线上线下 共推介等。进博会期间，涵盖：数字经济、跨境电商、共享经济、工业互联网、 RCEP等主题论坛将举行。
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其中，“数字经济塑造世界未来”分论坛探讨数字经济时代如何推动未来世界的发展，提升后疫情时代全球经济活力与产业创新能力，进而塑造创新增长和可持续发展的未来。“2021全球贸易便利化与跨境电商发展论坛”共同探讨全球贸易便利化发展挑战与机遇，旨在全面解析国际贸易便利化发展趋势，承接本届进博会溢出效应，创造全球贸易便利化新环境，发展国际贸易便利化的新模式，助力经济强国建设，培育数字贸易新动能，挖掘全球跨境商机。
本届进博会推出线上国家展的“云上”展示窗口，采用三维建模、虚拟引擎等新技术手段，打造沉浸式数字展厅。观众可在线上浏览展厅的展示内容，并可以通过展厅链接快速获取该国企业参展的情况和展品信息。
此次参展国遍布五大洲，涵盖发达国家、发展中国家和最不发达国家，“一带一路”沿线国家参与踊跃。文莱、叙利亚、毛里求斯、巴勒斯坦等15个国家首次在国家展亮相，其中，刚果（布）、基里巴斯、毛里求斯、所罗门群岛、巴勒斯坦这5个国家是首次参与进博会。
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一、进博效应显现 京东国际 拼多多 天猫国际们积极贡献
在本届进博会中，京东国际、拼多多、亚马逊、天猫国际、卓志集团等跨境电商企业纷纷参展。
1、京东国际：近两年进口品牌商品采购额已超3100亿元
在两年前的第二届进博会上，京东宣布了三年进口品牌商品采购额达到4000亿元的采购目标。截至目前，近两年来京东的进口品牌商品采购额已经超过3100亿元，有望超额完成任务，也成为名副其实的“国际品牌入华第一站”。
截至目前，京东国际国家馆项目已经陆续开设了22个，2020年通过国家馆引入新品牌数同比增长超过100%，2021年更是重点发力，国家馆合作数量同比去年增长3倍。接下来还有超过50个国家馆正在入驻接洽中。
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除了国家馆项目，对于更多的海外品牌商家，尤其是中小商家，京东国际推出“星图计划”、“京际联盟”等一系列举措助力提升运营效率。例如，京东国际服务专区能够承接海外品牌方的代运营、直播等需求。截至2021年6月30日，京东拥有约50个保税仓及海外仓库，总管理面积超过50万平方米。京东正在全球构建双48小时通路，实现中国48小时通达全球，帮助全球商品进入中国，中国制造通向全球。
2、拼多多：全球“进”货季直播
11月4日，拼多多联合央视新闻举办全球“进”货季 进博会专场直播。央视主持人月亮姐姐、周运与进博会参展国代表一起，“云”逛进博会，讲述上海“进博故事”，展现国际消费中心城市的魅力和活力。
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3、阿里巴巴：5年2000亿美元进口完成阶段目标104%
11月5日，阿里巴巴公布第三年的进口成绩单，完成阶段性目标的104%，连续三年超额完成。首届进博会上，阿里巴巴订下5年进口2000亿美元（约1.4万亿元）的计划。阿里巴巴进口生态包括：天猫国际、天猫、考拉海购、天猫超市、盒马、大润发、阿里健康、淘宝、天猫奢品、银泰百货。
上一届进博会至今，天猫国际海外新品牌入驻同比增速123%，进口新品首发数量同比增长342%。截至目前，共有全球87个国家和地区的29000多个海外品牌，入驻天猫国际，覆盖了5800多个品类。
过去一年，盒马进口直采商品数增加了近50%，同时推出全球原产地定制战略，定制爆款泰国椰子水、阿富汗松子，深入海外水源地工厂，把进口水直接“搬”回盒马仓，大大降低进口水成本。考拉海购进口商品增加了61%，美妆和二手奢侈品表现亮眼。
4、亚马逊：集中展示10余个品类热销商品
今年进博会，亚马逊首次亮相进博会，在服务贸易展区以 “与世界「箱」遇” 为主题，全方位展示亚马逊海外购为满足中国消费者多样化、个性化的跨境网购需求带来的创新服务。
在进博会展位中，亚马逊海外购展台以亚马逊特色快递箱为设计灵感，将亚马逊美国、英国、日本、德国四大海外站点的文化符号融入其中，集中展示服饰、鞋靴、美妆、厨具等10余个品类的热销商品。与世界「箱」遇，承载的是各国商品的特色品质，遇见的是亚马逊海外购带来的优质购物体验和丰富的产品选择。
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自2014年登陆中国以来，亚马逊海外购陆续实现了与亚马逊美国、英国、日本、德国四大站点的对接，目前已经成功引入逾3200万纯正海外商品，囊括超55万个国际品牌，覆盖了服饰、鞋靴、母婴、美妆、玩具、个护健康等35大品类，以海量选品、国际好价、海外直邮、正品溯源和本土体验等多方面的优势，致力于打造中国消费者信赖的跨境网购首选站点。
5、美ONE：李佳琦带来进博会亚非产品专场
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11月6日，央视主持人王冰冰和带货达人李佳琦带来进博会亚非产品专场。几十款来自日本、韩国、阿富汗、马来西亚、泰国、南非等国家的美妆、美食、生活好物，只要动动手指、足不出户，全部可以购回家，还有更多进口好物均是惊喜超低价。
6、电商美妆品牌“完美日记”母公司逸仙电商：世界逸彩 耀中国
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逸仙电商以“世界逸彩，耀中国”为主题，携旗下高端科技护肤品牌Galenic法国科兰黎和EVE LOM首次参展进博会。借助进博会这一国际化平台，逸仙电商将向世界全方位展现其在研发创新、多品牌布局等各方面的深耕与拓展，进一步传递 “实力逸彩耀中国”的企业实力。
逸仙电商将不断布局全球市场，将世界上优质且适合中国人的品牌带给中国消费者，并将海外护肤品牌的至美之力和领先的创新科技带回中国。
7、卓志集团：数字领航 智享跨境未来
卓志集团以“数字领航，智享跨境未来”为主题参展，与国际品牌、电商平台、产业合作伙伴签订合作意向，并以路演推介、直播互动、数字系统模拟体验等活动向全球客商展示一体化供应链服务，提供品牌入华直通车解决方案。
卓志展位位于服务贸易展区的8.2B2-07，面积达180平方米，设有数字履约、国际物流、品牌跨境电商、全球货源、跨境产业数字化等主题专区。
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为凸显跨境供应链+科技的新型供应链服务企业特性，让观众沉浸式体验数字化服务场景，卓志设置了多场景的数字系统模拟体验环节，如通过丝路链在线物流服务平台，可一键体验运价查询、在线订舱和货物跟踪；通过通关宝申报系统，可模拟高效的一平台多口岸通关申报流程；通过第e仓跨境货源源头平台，可体验跨境货源发布及销售管理全流程。
展会期间，卓志将举行多场路演和直播活动，品牌营销及跨境物流专家团队围绕品牌如何快速入华、打造品效合一的抖音全生态闭环、进口物流全程解决方案等专题进行分享，并携手产业合作伙伴青岛西海岸新区保税物流中心发表“区域合作发展”主题演讲。
8、行云集团：让全球买卖变得更简单
此次进博会，行云集团在8.2服务贸易馆 B2-06展位亮相，以一站式、全品类、直达C端的消费品数字供应链服务解决方案，助力各国企业深度融入和共享不断扩容的中国消费市场。
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行云集团持续深耕消费品数字供应链领域，打通产业链协同的信息堵点，在出海服务、品牌服务、渠道服务、跨境物流服务等方面提供系列化的解决方案，帮助品牌方和海内外零售渠道高效对接，实现了交易流程的简化和资源互通，赋能全球贸易生态。
此次进博会，行云集团以“让全球买卖变得更简单”为主题参展，集中呈现了在消费品数字供应链服务领域的业务探索和成功实践。相较于往年，行云集团参展规模进一步扩大，展台面积较去年翻番；融合电商直播新业态，首次设置直播间；近百款全球商品齐齐亮相，更有高端乳品品牌苏牧云新品首发，行云集团将在11月6日举办“苏牧云新品上市发布会”。
9、苏宁易购旗下家乐福：预计采购金额超过3500万美元
家乐福今年已是第四次参与进博会，预计本届进博会，家乐福采购金额超过3500万美元，约合2.3亿人民币，其中采购智利车厘子签约金额达到8000万，与新西兰纽仕兰签约金额达到2500万人民币，与意大利月光签约金额2100万人民币。两年前，苏宁以48亿元完成收购家乐福中国80%股权，将老牌零售超市的中国业务纳入囊中。
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配合今年进博会的举办，在11月4日-11月17日，家乐福开展进口食品节活动，包含意大利食品节、菲律宾美食直播秀等进口食品相关推广活动。其中，在家乐福上海古北店的菲律宾美食直播秀还将通过苏宁易购、小程序直播、淘宝直播、视频号等渠道覆盖更多消费群体。
进博会恰逢家乐福双11美好生活节，家乐福还汇集了多个知名进口品牌，打通生鲜、杂货、百货、母婴四大商品领域。通过更及时、贴心、全面的服务，帮助顾客充分了解产品和活动形式，助力顾客以高性价比买到心仪商产品，全方位提升购物体验。
10、菜鸟：携物流黑科技亮相
菜鸟作为一家全球化物流产业互联网公司，今年首次亮相进博会服贸展区。以“进口好服务，消费新体验”为主题，该展区展示了菜鸟覆盖全球100多个国家和地区的跨境智慧物流网络以及绿色减碳等方面的能力。此外，菜鸟智能眼镜、LEMO靶枪和环保循环箱等物流“黑科技”，以及海南数智供应链示范区模型首次亮相。
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在2021年双11购物节中，已经有来自87个国家和地区的超3亿件进口商品通过菜鸟全球物流网络，顺利在其国内和海外仓进行备货。
11、运去哪：展出“航小运”等数字化创新产品
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运去哪所在的展馆区域为8.2服贸馆，也是港航物流企业集中展示的区域。“运去哪”在本届进博会上展出“航小运”等全新数字化创新产品，直击目前相关服务仅可简单查询当前船舶状态却无法预测的痛点，为船舶、港口、贸易商、代理商等提供可靠的运营依据，进而缓解海运难题。
二、与跨境电商成海外品牌入华“标配”
1、进博会和跨境电商成为海外品牌入华的最佳途径之一
对此，网经社电子商务研究中心特约研究员、宁波新东方工贸有限公司CEO朱秋城表示：2021年跨境电商蓬勃发展，大家关注出口跨境电商的同时，进口跨境电商在后疫情时代也由为重要。第四届进博会的召开，向世界传达中国继续扩大开放的信心，更是提振全球经济。
首届“进博会”以来，越来越多的海外中小品牌，通过跨境电商进口的模式，把优质“海淘优品”带进中国，满足中国消费者，日益增长的消费升级的同时，更活跃了世界经济。后疫情时代，线下渠道受阻，进口商品在线化趋势越来越明显，各大进口跨境电商平台数据激增。进博会和跨境电商已经成为海外品牌入华的最佳途径之一。首届进博会以来，在国家政策等支持下，进口跨境电商平台加快完善生态基础建设，创新跨境电商模式，降低成本，扩大效率。
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网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，中国的消费市场因其巨大潜能及被众多海外品牌所关注。天猫国际、京东国际等电商平台成为海外平台在中国的分销渠道，助力海外品牌商降低成本，快速接触国内消费者，用实惠的价格赢得市场。各大跨境电商平台今年继续担当进博会重要的采购力量，丰富消费者的购物车，进博会可以说是包括：考拉海购、亚马逊海外购、唯品会、洋码头、小红书、洋葱集团、行云集团等跨境进口电商们开辟国际新赛道、开拓国内市场的重要渠道。
2、“溢出效应”持续放大 推动进口电商发展
网经社电子商务研究中心跨境电商部主任、高级分析师张周平表示，第四届进博会在参加国别、企业数均超过上届，“溢出效应”日渐增强。在进口领域，以跨境电商为代表的数字贸易成为全球经济发展的新引擎。随着进博会的举行，跨境电商与中国开放型经济的协同效应再次成为聚光灯下的焦点，这势必推动中国进口跨境电商的蓬勃发展。过去两年，全球疫情下出境旅行受限，进口消费加速线上化，跨境电商作为新业态飞速发展，成为稳外贸重要力量。
网经社电子商务研究中心特约研究员黎代云表示：进博会的举办意义非凡：国家不断扩大对外开放，对其他国家分享中国庞大的消费市场，长期以来中国出口相对于进口比例一直占优势，进博会有利于引进更多海外品牌进入中国，改善中国对外进出口贸易格局。此外有利于促成更多海外品牌方与国内跨境电商平台面对面沟通；有利于海外品牌方探索跨境电商进口模式，借此进入中国市场；有利于中国消费者，买到更多品牌、品类的进口商品。
3、后疫情时代中国进口跨境电商增长再提速
莫岱青表示，后疫情时代，随着中国经济的复苏，国内消费升级及大循环成效明显，中国进口跨境电商市场的交易规模增长率将再次提高。今年以来商务部等六部门扩大跨境电商零售进口试点，大幅增加跨境电商零售进口试点区域范围，网购保税进口1210模式的全面复制推广。行业政策环境利好，国家加大对外开放力度，居民消费意愿逐年提高，正促进跨境电商进口稳定、快速发展。
朱秋城表示，进博会的召开在促进中国进口跨境电商发展的同时，也助推了各地跨境电商综试区的发展。中国跨境电商进口充分发挥综试区的政策优势，让海外厂商更好，更便捷的出口商品到中国，这对于后疫情时代，稳定全球供应链，提升供应链效率有非常大的推进作业。目前RCEP区域进口数据活跃，中国自贸区域跨境电商进口趋势激增，中国内需消费潜力巨大 ，跨境电商进口，灵活性，创新性，吸引区域内品牌快速入驻中国市场，稳定RCEP区域内经济，最终稳定活跃全球经济。
据网经社电子商务研究中心与网经社跨境电商台共同发布的《2020年度中国跨境电商市场数据报告》显示，在进口跨境电商产业链中，主要玩家包括：2B类：行云集团、海带、笨土豆、KKS、跨境翼等；2C类：天猫国际、京东国际、淘宝全球购、考拉海购、洋码头、苏宁国际、蜜芽、洋葱集团、宝贝格子、55海淘、别样海外购、亚马逊海外购、五洲会、海拍客、KK集团、豌豆公主、你好世界、寺库、澳萌、美刻生活、渝欧股份、淘淘羊、波罗蜜、海豚家、达令家、万里目、51进口车等。
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