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网经社曹磊:抖快在双11时期对平台内直播带货主播可能存在“分流” “截流”
网经社发布时间:2021年11月12日 10:42:57

(网经社讯)网经社电子商务研究中心主任曹磊在接受《网易科技》采访时表示:

1、多年研究和跟踪电商市场,他对此的判断是,抖快在双十一时期对于平台内直播带货主播可能存在“分流”、“截流”,但不至于被“断流”。

2、京东天猫在双十一大促加大去抖音、快手投放,这件事是存在的,两大头部电商平台和两大短视频直播平台,一直有着不同程度的紧密合作,主要合作在将流量转化为销售量上。“但我觉得,没有个别商家讲得那么严重,因为抖音目前日活已经超过微信,整个流量池非常大,并不会因为京东、天猫两家加大投放导致站内带货主播出现‘断流’的现象。

3、曹磊猜测,有明显销量变化的商家,主要原因可能是因为京东、天猫在抖快购买的关键词、用户画像重合度过高,所以感受更明显。“就像一个水管,总水量就那么大,某一个节点突然被卡住,分流了一部分,但即便这样流量也不小,不至于断流。”

 4、抖音是一个基于内容质量来做推荐的平台,根据近期的数据表现,好内容创作者在大促节点带货数据依然非常的亮眼。不断提升带货主播的商品力,内容力,消费者的购物体验,会得到更好的经营成果和流量曝光。平台欣于看到更多的带货主播,不论是头部还是中小商家,都能不断提升自己的内容与产品质量,经得住市场和消费者的考验与挑选。

5、他还强调,抖音围绕用户对于内容的喜好程度来做推荐,围绕消费者对于好内容的消费来做日常的运营;无论是品牌广告还是带货直播的流量都是基于上述原则来做平衡,任何商业活动都不以破坏消费者的体验为代价。

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