(网经社讯)从名不经传，到名声日盛，转眼间“双11”已经走了13个年头，从极具创新到习以为常，“双11”的气氛日渐消淡，与以往的争分夺秒不同，今年“双11”落下帷幕时，各大电商品台发布战报数据倒变得更加从容，对此，网经社（100EC.CN）为您带来电商各领域 “双11”盘点分析：
一、电商巨头
京东：交易额超3491亿元 交易增速28.58%
11月12日，京东交易额超3491亿元，同比增长28.58%，从2018-2020年，交易额增速为25.72%、27.9%、32.82%。
（网经社注：图片采集自京东）
其中，31个品牌销售破10亿，Apple破百亿；超500万农户实现增收；43276个商家成交额同比增长超200%，中小品牌新增数量同比增长超4倍。
天猫：总交易额为5403亿元 交易增速8.45%
11月12日零点，双11天猫交易额达5403亿元，同比增长8.45%，其中从2018-2020年，交易额增速为24%、28%、85.62%。
（注：图片来自网经社原创图库）
开售第一小时，超过2600个品牌成交额超过去年首日全天；截至11月11日23时，698个中小品牌的成交额实现从百万级到千万级的跨越；78个去年双11成交额千万级的品牌，今年双11成交额突破了1亿元大关。
分析：天猫今年没了往年零点的捷报，显示实时销售额的大屏也消失不见，同时数据显示，天猫增速放缓，同比增长仅为8.45%，客观来讲，一受疫情影响，二是没了“二选一”，三是本身基数大，再增量也到了天花板。与此同时，京东过去几年并不如意，今年的成绩反而让人眼前一亮，尤其在服饰和美妆方面，迎来爆发，这与“二选一”政策被破除有莫大关系，在传统强势的家电3C品类，京东又刚好赶上苏宁易购的沉寂，种种因素之下，今年的京东成绩更让人惊喜。
二、零售电商
小米：全渠道累计支付金额破193亿
11 月12日，小米公司官方发布，今年小米双11全渠道累计支付金额突破193亿元。
（网经社注：图片采集自小米）
同时，小米在此前也公布了部分战报，截至11月11日10:00:00，小米OLED电视品类斩获京东/天猫 销量/销额双料冠军；Redmi MAX 86英寸超大屏电视斩获天猫/京东80英寸以上电视销量销额双料冠军；手环品类斩获天猫/苏宁易购 品牌/单品 销量/销额双料冠军；小米手机品类斩获天猫/京东/苏宁易购安卓手机销量冠军、抖音品牌自播安卓手机销额冠军。
苏宁易购：全渠道以旧换新人数同比增长57%
（注：图片来自网经社原创图库）
今年双十一购物节，苏宁易购平台万元以上高端家电套购订单量同比增长52%，全渠道以旧换新人数同比增长57%，节能家电产品占比达到68%，智能家居产品销售增长108%。双十一当天到店体验人次同比提升137%，超6成年轻人参与美食、影音体验活动。
快手116：品牌商家开播数量同比增加391%
11月14日，快手电商发布“快手116品质购物节”收官战报，战报显示，10月20日至11月11日期间，快手电商商家开播数量同比增长52%，其中品牌商家开播数量同比增加391%。
（网经社注：图片采集自快手）
据悉，超过4000个品牌商家首次参与116，整体品牌商品订单数同比增长350%，GMV同比增长433%。快手官方认证的服务商协助商家产生的GMV在整体中占比近50%。快手小店信任卡持续保护了97%买家。
蘑菇街：商品客单价同比增长201%
11月12日，蘑菇街公布2021年双11直播购物节阶段性战报。数据显示，今年双11蘑菇街用户人均消费额（客单价）同比去年增长106%，商品客单价同比增长201%。
（网经社注：图片采集自蘑菇街）
同时，带货直播方面，蘑菇街用户人均观看直播时长达6.2小时，直播间最高热度1689万；服饰类型方面，整体原创设计女装最受用户欢迎，同比增长超263%。此外，Plus女生、小个子风格频道，同比去年双11成交额增长均超200%。
宝尊电商：全网销售额191.8亿
11月1日零点至11月11日23:59，宝尊电商全网销售额191.8亿元，成交额增长16.3%。其中，26家店铺销售额破亿，109家店铺达到千万级。
（网经社注：图片采集自宝尊电商）
具体战况：41家店铺销量荣登天猫/京东类目销售top1，大促期间系统0阻塞0事故。其中，宝尊助力4家奢品入局天猫数字藏品，3家店铺荣登瑞表、箱包、服配行业类目第一。
什么值得买：期间累计GMV突破3400万元
11月12日，截至2021年11月11日23时59分，什么值得买淘宝直播间双11期间累计GMV突破3400万元。相比618期间，“什么值得买”淘宝直播间GMV提升356%。
（网经社注：图片采集自什么值得买）
此外，值得买科技旗下子公司星罗助力宝洁、屈臣氏等商家在抖音直播间双11期间创造总GMV达15.1亿元，合作商家超过6000家。
悠可集团：双11期间5品牌GMV破5亿元
11月12日，悠可集团在11月1日至11月11日期间，蝉联天猫美妆旗舰店TOP1，5品牌GMV破5亿元，12个品牌GMV突破1亿元，8个品牌GMV增长超过40%，此外，自播贡献GMV同比增长30%以上，天猫美妆品牌店铺直播GMV为TOP1。
（网经社注：图片采集自悠可集团）
淘特：直供订单翻1倍 3000工厂订单增长10倍
11月12日，淘特在今年双11聚齐“吃穿用行玩”全品类，通过直供模式，一端成为产业带厂商差异化发展新通道，一端成为县域性价比消费新选择。据悉，淘特今年M2C直供订单同比去年增加超100%。新品供给带动县域用户新消费增长4倍。
（网经社注：图片采集自淘特）
安踏电商：双11期间累计成交额超46.5亿元
11月12日，安踏集团官宣，2021年双十一期间，其电商累计成交额超46.5亿元，同比增长61%，其中，在天猫平台运动户外鞋服及母婴鞋服总成交额首超所有竞争对手，位居行业首位。在天猫平台运动鞋服类目中，安踏集团旗下品牌总成交份额占比超过了22%。
分析：今年的“双11”主流电商平台相对“静悄悄”，但从整体电商成绩来看，消费额在增长，消费者还在买单，这意味着，尽管有主流电商平台把持头部位置，但中下部的电商平台也没有坐以待毙，各自发力抢夺消费者增长消费额，目前零售电商平台仍处于多元化格局，未来值得期待。
三、数字健康
京东健康：营养保健品类成交额同比增长超100%
（网经社注：图片采集自京东健康）
京东健康数据显示，京东11.11期间，营养保健品类成交额同比增长超100%，跨境品类成交额同比增长超200%。其中，益生菌品类成交额同比增长310%，WonderLab口腔益生菌、Life Space成人益生菌胶囊受到“95后消费者”青睐。此外，运动营养类保健品成交额同比增长410%，蛋白粉品类成交额同比增长近10倍，运动肌酸品类成交额同比增长350%，体重管理品类成交额同比增长230%，代餐奶昔等保健饮品品类成交额同比增长220%。
药房网商城：GMV增长67%
11月12日，双11当天药房网商城GMV增长67%。其中，平台TO3商品品类分别是心脑血管、糖尿病及滋补调养类。健康消费呈现新的趋势，复方阿胶、汇仁肾宝片、六味地黄丸等诸多产品成为热销品。此外，据了解，受疫情影响，口罩等防疫类产品单量同比增长近100%。随着天气转凉，健康养生类产品也成为越来越多消费者的购物偏好。
微脉：体检及疫苗的交易量居榜首
据网经社数字健康台（HLTH.100EC.CN）获悉，从微脉商城销售情况来看，体检及疫苗的交易量高居榜首，中药养生则成为80、90后追捧的新对象。
据了解，本次微脉双十一主打低门槛折扣，养生调理、男女保健、母婴用品、医疗器械等商城爆款直接放价，通过低门槛的折扣玩法使全人群都有机会参与双十一健康消费。
天猫医药健康：14家品牌破亿
天猫医药健康数据显示，今年双11期间，家用呼吸机成交金额同比增长近6成，购买造口袋人数同比增长近4成。而在双11首日（11日1日），无痛血糖仪销售金额同比增长达到近300%。此外，辅助治疗呼吸疾病的家用雾化器、胰岛素注射笔，以及各类居家检测试纸等，增长态势都非常明显。
据网经社数字健康台了解，今年双11期间，3800多个商家开设健康直播，医生、营养师、品牌总裁们等走进直播间，带来科普直播，探讨健康生活。
分析：网经社电子商务研究中心生活服务电商分析师陈礼腾认为，双11不仅是实物消费的“盛宴”，同时也刺激着服务消费。近年来双11中服务消费（包括旅游、医美、本地生活、教育培训等）比重的不断提升，是消费者消费水平提高的表现。随着双11服务消费的加入，消费者能够更加全面地体会到双11的消费氛围。双11也变为打破时间、空间限制的“全场景”狂欢。此外，不同于实物消费，生活服务消费（尤其是本地消费）追求服务效率，消费周期被压缩到1小时甚至更短，这是对平台是数字化水平的重大考验。
四、跨境、产业电商
京东国际：双11整体成交额同比增长11倍
（注：图片采集自网经社图库）
11月11日，京东数据显示，从11月10日晚8点至11日0点，京东国际整体成交额同比增长11倍，近1000个进口品牌同比增长超过100%。其中，资生堂成交额同比增长26倍。此外，京东国际第三方商家成交额同比增长646%。
京东方面表示，这是中小企业成长最快的京东双11，中小品牌新增数量同比增长超4倍，京东为中小商家节省78.5%的基础运营成本。
11月11日，洋码头直播供应链全球免税直购店最佳单品1小时破亿元。抖音淘宝快手三平台30个头部达人同时开播，全球圣诞限量版套盒全部售罄。
（注：图片采集自网经社图库）
其中：倪虹洁直播间成交额达到2520万元；辰亦儒直播间成交额达到1476万元；陈赫直播间成交额达到1454万元；陈彦妃直播间成交额达到1610万元；马可直播间成交额达到1827万元；张檬直播间成交额达到2094万元。
Shopee：双11大促开局5分钟售出1100万件商品
11月11日，跨境电商平台Shopee宣布史上最大规模11.11大促开场：开局5分钟售出商品1100万件，首2小时平台访问量涨至平日5.5倍。
（网经社注：图片采集自Shopee）
大促首2小时中国跨境成绩为，最受欢迎跨境品类为3C电子、美妆护肤、居家生活、时尚；品牌realme于Shopee跨境独家首发新品realme narzo 50i，2小时内于马来西亚市场售出超5000台。家用地垫、3D墙贴、多层收纳盒等商品跻身榜单；某发饰卖家通过Shopee Live在泰国市场售出近8000件商品；首次参与11.11大促的跨境新卖家首两小时单量达平日全天2.5倍。
作为天猫“双11”全球狂欢季海外市场的重要组成部分，阿里巴巴旗下跨境零售平台全球速卖通在北京时间11月11日16时（美西时间11日零时），正式启动为期两天的面向全球消费者的“双11”活动。今年参加活动的中国卖家比去年增加了30%，更多优质优价的产品高效快速地送达海外消费者手中。值得一提的是，今年，速卖通在全球主要市场开展了不少本地活动，其中在法国举办了首次“双11”晚会。
（网经社注：图片采集自全球速卖通）
11月12日，据天猫发布的速卖通双11数据，速卖通中式养生好物出口国TOP5分别是俄罗斯、西班牙、巴西、法国、美国。速卖通国产宠物用品出口国TOP5分别是俄罗斯、西班牙、法国、美国、巴西。速卖通俄罗斯双11预热单品TOP5分别是电视播放盒、节庆灯饰、国产手机、扫地机、车灯。速卖通西班牙双11预热单品TOP5分别是国产手机、电视、扫地机、滑板机、蓝牙耳机。
Lazada：双11开售首小时销售额激增10倍
（网经社注：图片采集自Lazada）
11月12日，东南亚旗舰电商平台Lazada最新数据显示，新加坡开售首小时销售额较平日猛增10倍，越南首小时销售额同比去年翻番。今年参与东南亚11.11的商家共有约80万品牌、商家参与今年Lazada 11.11大促，同比去年翻番。
卓志集团：18个新品牌GMV平均同比增长超100%
近日，卓志集团发布双11战报，双11期间，卓志服务的18个新品牌GMV平均同比增长超100%。
（网经社注：图片采集自卓志集团）
在进口品牌服务表现上，TOP1的是天猫国际薄脆饼干类目、抖音果汁软糖爆款榜、京东国际进口水品类；TOP2的是天猫超市低温酸奶品类。品类表现上，保健品类抖音保健品类11.1-11.11日同比月销增长1400%；拼多多保健品品牌同比增长222%。出口品牌服务表现上，Lazada上骨关节类目排名第一，全天销售额同比增长400%。保健品品类在站点排名前20。
递四方：双11首单上门揽收仅用2分钟
（注：图片采集自网经社图库）
11月11日，递四方实现了首单揽收仅用2分钟的新突破。揽收管理相关负责人介绍说，双十一首单揽收仅用2分钟的新突破，实际上是递四方17年来一直坚持数字化运营和科技创新驱动业务能力的集中体现。
齐心集团：电商线上全渠道同比增长28%
11月12日，齐心集团公布双11成绩，截至11月11日24时，齐心电商线上全渠道同比增长28%。
（网经社注：图片采集自齐心集团）
新渠道方面，拼多多GMV增长120%，直播GMV增长168%，腾讯惠聚GMV增长185%。此外，具体品类增长方面，文管品类同比增长18%，桌面文具同比增长27%，书写工具同比增长25%，学生文具同比增长20%。
分析：网经社电子商务研究中心B2B与跨境电商部主任、高级分析师张周平表示，当前参与双11大促的跨境电商平台主要包括阿里系的Lazada、全球速卖通以及东南亚电商平台Shopee等。从各家最新战报数据来看，不管从参加的商家数量、交易额等核心数据指标都相比2020年出现较大幅度的增长。例如Lazada越南首小时销售额同比去年翻番等。除了华人以外，“双11”的影响力也在外国人中逐渐蔓延。“双11”的玩法早已深入到了泰国等东南亚国家和地区。尽管和“黑五”活动相比，“双11”的国际影响力仍然有限，但伴随着阿里、京东的出海步伐的不断前进，由“双11”掀起的热潮，还要向更多地方迈进。
