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【双11战报】快手电商 抖音电商 蘑菇街 遥望网络等纷晒亮眼数据战报
网经社发布时间:2021年11月16日 17:21:04

(网经社讯)11月12日零时,第13年的“双11”活动落下帷幕,电商平台纷纷刷新“记录”。最终天猫交易额达5403亿元, 京东交易额超3491亿元,两者合计超8894亿元,全网交易额超9600亿元。同时,快手电商、抖音电商、蘑菇街、遥望网络等直播电商也都晒出“亮眼”双11成绩单。以下为网经社(100EC.CN)为您带来各直播电商们的最终战绩。(详见网经社双11大型专题:http://www.100ec.cn/zt/21s11/

图片来源:网经社图库

直播电商们齐晒战报

1.抖音双11好物节:单场成交额破千万

11月14日,抖音双11好物节圆满收官。数据显示,抖音双11好物节直播总时长达2546万小时。其中,商家自播总时长达1227万小时,总体累计看播人次395亿,品牌成交额破千万(含破亿)的品牌达577个,单场成交额破千万(含破亿)直播间282个。

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图片来源:网经社采集自抖音

此外,品牌榜TOP20中,包括Apple、鸭鸭、后、华为等知名品牌,涵盖了3C数码、美妆、服饰鞋包等众多品类;在单品热卖榜TOP10中,后天气丹花献系列礼盒、鸭鸭时尚收腰加厚羽绒服、Apple iPhone 13 位列前三甲;新品榜TOP10中,Apple iPhone 13 、科沃斯X1扫地机器人、鸭鸭太空人夜光羽绒服排名前三。

2.快手电商116:品牌商家开播数量同比增加391%

11月12日,快手“116品质购物节”期间(10月20日至11月11日),电商商家开播数量与去年同期相比增长52%,其中品牌商家开播数量同比增加391%。据了解,超过 4000 个品牌商家是首次参与116,整体品牌商品订单数同比增长350%,GMV同比增长433%。快手官方认证的服务商协助商家产生的GMV在整体中占比近50%。快手小店信任卡持续保护了97%买家。

图片来源:网经社采集自快手

3.蘑菇街双11:商品客单价同比增长201%

11月12日,蘑菇街公布2021年双11直播购物节阶段性战报。数据显示,今年双11蘑菇街用户人均消费额(客单价)同比去年增长106%,商品客单价同比增长201%。

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图片来源:网经社采集自蘑菇街

据网经社获悉,带货直播方面,蘑菇街用户人均观看直播时长达6.2小时,直播间最高热度1689万;服饰类型方面,整体原创设计女装最受用户欢迎,同比增长超263%。此外,Plus女生、小个子风格频道,同比去年双11成交额增长均超200%。

4.遥望双11:总GMV超23.03亿元

11月12日,遥望双11总GMV超23.03亿元,总订单量达3002万件,总场观超3亿人,直播总时长4233小时。同时,在116快手购物狂欢节期间,遥望网络旗下主播瑜大公子历时14小时,直播带货总销售额达3.68亿元,刷新个人单场最高GMV纪录,直播间总观看人数1020万。

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图片来源:网经社采集自遥望网络

此外,据了解,遥望网络已构建多层次的主播KOL矩阵,签约合作王耀庆、王祖蓝、张柏芝等数十位明星艺人,以及瑜大公子、李宣卓、大利等100余位达人,多位孵化主播月GMV破亿元。

“双11”正从“平台大战”向“直播大战”演变

1、直播带货或已成电商新的增长点之一

在当前线上消费增速同比趋缓的背景下,直播电商无疑成为了电商平台继续实现高增长的重要抓手之一。据网经社“电数宝”电商数据库显示,直播电商渗透率(直播电商渗透率=直播电商交易规模/网络零售交易规模)从2018年-2020年分别为:1.6%、4.3%、8.6%,增速依次为:492.59%、168.74%、100%。预计2021年渗透率达10.15%,突破两位数,增长达18.02%。未来几年仍将高速增长。

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网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示,直播电商成为双11各电商巨头角逐的核心战场,从各家双11战报来看,直播带货是重要一环。商家开始多平台低调运营,抖音、快手等各平台商家直播带货已是常态。受到用户兴趣转移、商家普及、疫情催化等因素影响,直播带货或已成为电商新的增长点之一。

同时,快手与抖音在电商领域起步较晚,但基于其强大的用户流量以及内容优势,在过去几年两家都取得了令外界艳羡的发展速度。相较于前辈们,快手和抖音算是双11里的新生代力量,但借助电商直播的蓬勃之势,二者在电商市场的份额或将持续提升。莫岱青补充道。

值得注意的是,网经社企业库COP.100EC.CN)显示,除了上述直播电商平台外,玩家还包括:蘑菇街、如涵、谦寻文化、交个朋友、辛有志严选、聚匠星辰、宸帆集团 、微拍堂、玩物得志、天天鉴宝等。

2、大量品牌、商家涌入直播赛道

莫岱青认为,今年的双11对于商家而言,直播电商对转化率和客单价的提升已有明显正向的作用。在期间发现,品牌商们在各个推广页面都在做大批量的直播间引流。同时,品牌商已开始涌入像抖音、快手这样的直播电商平台,将这些平台视为全新的渠道。相比传统电商,做好直播电商较复杂,但直播电商带来的红利足够诱人,能源源不断地吸引新的玩家涌入。

图片来源:网经社图库

直播的大力参与是双11的一大特点,除了达人主播还有店播,也就是品牌、商家自主直播会更多参与进来。部分电商平台可能面临增长放缓的情况,但整个线上层面还是有很大增长空间,包括小程序、视频等都会为双11提供增量,百联咨询创始人庄帅表示。

图片来源:网经社图库

3、直播电商消费习惯已逐步养成

网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东表示,经过多年,网络购物节的吸引度可能有所下降。消费者已经适应了网络购物节的种种便利。此外,消费者经过十几年的网络购物节熏陶,新老网民交替非常明显,这些都值得关注。部分头部电商获取红利,需要寻找新的突破口。作为传统购物节,怎样再续辉煌,或许需要寻找新的突破口。从目前各家披露的双11直播电商战报数据中,可以看出直播电商消费习惯已逐步养成。(如果您是业内人士,欢迎咨询加微信zy982248739,请务必备注单位+姓名+职务)

网经社“电数宝”电商大数据库(DATA.100EC.CN,注册免费体验全部)基于电商行业12年沉淀,包含100+上市公司、新三板公司数据,150+独角兽、200+千里马公司数据,4000+起投融资数据以及10万+互联网APP数据,全面覆盖“头部+腰部+长尾”电商,旨在通过数据可视化形式帮助了解电商行业,挖掘行业市场潜力,助力企业决策,做电商人研究、决策的“好参谋”。

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