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【电商快评】宝尊电商 壹网壹创 丽人丽妆 若羽臣纷晒双11战报 电商四大上市代运营商迎新机遇
网经社发布时间:2021年11月16日 17:22:24

(网经社讯)2021年“双11”电商大促落下帷幕,在电商代运营商中,宝尊电商、壹网壹创、丽人丽妆、若羽臣纷纷参与,并发布最终战报。其中宝尊电商实现全网GMV 191.8亿元;壹网壹创双11GMV增速达30.56%;丽人丽妆合作品牌中后旗舰店超13亿,雪花秀旗舰店超6亿;若羽臣服务品牌中31个细分品类销售业绩居前三。对此,网经社电子商务研究中心发布快评给予解读。(详见网经社专题:http://www.100ec.cn/zt/21s11/

观点一:品牌商对电商代运营需求扩大

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示,今天双11大促,从各大电商代运营的战报结果来看,较以往有一定幅度的提升,其中宝尊电商成交额增长16.3%,高于天猫交易额8.45%的增长率,低于京东28.58%的增长率;壹网壹创成交额增速达30.56%,均高于天猫、京东的增长率,明拉动平台GMV增速,而不是拖累平台GMV增速后腿。

“它们服务的品牌在业绩上也有显著增长,随着品牌商逐年增多地加入,双11对于电商代运营商来说是新机遇。面对电商市场的稳定化和新型业态的出现,商家也好,品牌商也好对于电商代运营的需求在扩大,从店铺运营到营销推广、店铺运营、仓储物流、线上分销、直播带货等全流程的一条龙服务,因此双11这样的大促对于电商服务商来说也是一次集中大练兵。”莫岱青说道。

观点二:助力国外品牌扎根 提防“过河拆桥”现象

莫岱青表示,传统行业在电商基因方面缺乏,因此电商代运营对他们来说是个“跳板”,另外除了国内品牌,国外品牌对电商代运营的需求也与日俱增,如雅漾、施华蔻、飞利浦等,可通过电商服务商来适应与扎根在中国电商市场。

据网经社企业库COP.100EC.CN)显示,除了上述电商代运营商外,主要玩家还包括:光云科技、伯俊软件、乐言科技、商策科技 、网营科技、万里牛、企迈科技、店宝宝等,它们在各大电商促销中也纷纷赋能品牌商。不过值得注意的是,对于一些品牌来说,电商代运营公司赚取了一部分利润。当它占的销售比例越来越大时,品牌商也会考虑把“鸡蛋放到更多的篮子里”。关键是,电商代运营行业“过河拆桥”的现象在也很常见。

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