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【电商快评】“黑五”线上销售额首次下滑 进口跨境电商集体“哑火”
网经社发布时间:2021年11月30日 14:29:30

(网经社讯)今年“黑五”大促落下帷幕,跨境电商平台包括:亚马逊海外购、抖音电商、京东国际敦煌网天猫国际、洋码头、Newegg新蛋等纷纷参与,并拉长了大促周期(详见网经社专题:http://www.100ec.cn/zt/21h5/)。另据数据显示,今年美国“黑五”在线销售额89亿美元,第一次出现同比负增长。对此,网经社电子商务研究中心发布快评记者参考。

观点一:进口跨境电商集体“哑火”

网经社电子商务中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青,“黑五”落幕,与去年各进口跨境电商纷纷晒出数据战报不同的是,各平台如亚马逊海外购、抖音电商、京东国际、天猫国际等迟迟未发战报,处于集体“哑火”状态。可以看到“黑五”夹在“双11”与“双12”,时间上略有“尴尬”,无论商家还是用户对大促都会有疲态,加上要应对双11的售后,因此在经历过“双11”之后,相当一部分商家和买家购物欲可能需要“缓缓”。

观点二:“黑五”线上销售额首次下滑 或受实体店客流回升等影响

网经社电子商务研究中心B2B与跨境电商部主任、高级分析师张周平表示,据Adobe 数据显示,今年美国“黑五”在线销售额89亿美元,相比去年90亿美元的销售额,这是有史以来“黑五”线上销售额第一次出现同比负增长。原因一是今年疫情情况好转后,实体店的客流量回升,导致线上需求被分流;二是提前购物或错峰购物。出于对供应链跨境物流问题的担忧,一旦供应链紧张,或者疫情反弹导致的配送受阻,消费者极有可能在圣诞节前收不到网购的物品,因此转为线下消费,以错开流量高峰期,因此导致“黑五”的订单被分流。

“当前线上化的比例还有提升的空间,疫情会在一定程度及比例上改变美国消费者的购物习惯。而网购不会完全取代线下零售,尤其是在疫情有所缓和后,像今年“黑五”一样部分美国消费者选择重回线下,线上线下市场相结合是长期的趋势。而今年受供应链问题影响商品供应,成本上升影响利润,为大规模促销活动留下的空间已不多,这也自然影响到今年“黑五”的销售情况。”张周平表示。

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