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【电商快评】微信开放电商类外部链接直接访问功能 互通互联再升级
网经社发布时间:2021年12月01日 09:53:12

(网经社讯)11月29日,微信发布《关于〈微信外部链接内容管理规范〉的更新声明》,公布在监管部门指导下进一步的互联互通方案,点对点聊天场景中将可直接访问外部链接,并将在群聊场景试行开放电商类外部链接直接访问功能。据悉,该功能将陆续生效。至此,这个实施了8年的限制终于得到解除。网经社亲测后发现,群聊或者点对点聊天时可以打开淘宝链接,但是朋友圈的淘宝链接仍然不能打开。另外,我们选择淘宝“分享”中的“复制链接”,发送到微信群聊或点对点聊天,可以从微信中再跳转到淘宝页面。如果直接分享到微信,显示的还是一段口令式文字。与京东拼多多唯品会在微信中分享是卡片式的有所不同。对此,网经社电子商务研究中心发布电商快评记者参考。(详见网经社专题:https://www.100ec.cn/zt/ptjcpb/)

观点一:为后续完全开放做“引路石”

网经社电子商务研究中心特约研究员、上海汉盛律师事务所高级合伙人李旻律师表示,早在今年7月份,就有消息透露:阿里巴巴和腾讯考虑互相开放生态系统。昨日微信宣布开放外部链接,一方面可能是阿里腾讯互相开放生态的预兆,另一方面也是腾讯响应9月份工信部屏蔽网址链接问题行政指导会中提出的会议要求。腾讯该举措,是为后续完全放开做引路石,之后再根据开放情况及对自身流量影响,制定下一步的开放计划。

网经社电子商务研究中心特约研究员、上海正策律师事务所董毅智律师表示,这件事情大家期盼多年,是个好事情。这个作为反垄断和发不正当竞争的一部分,对巨头双方都是双向的,影响需要一段长时间来观察,因为确实打破了原有的体系。

观点二:互通互联各有利弊

网经社电子商务研究中心特约研究员、赢动教育CEO崔立标表示,互相开放是在反垄断的大背景下政策驱动的开放,所以这种开放并非自愿的和利益驱动的,这种开放也必定是最低程度的开放。在这次开放中,阿里巴巴应该收益最大,因为腾讯这边有阿里梦寐以求的流量资源,但腾讯这边对阿里巴巴的资源则没有那么迫切的需求,最多是对微信支付有些帮助。这只是互联网生态开放的开始,其实大家互相提防和觊觎的,都是对方的流量,没有竞争关系,业务互补,大家双赢。问题是,国内几个大厂,都有各自的生态,互相都有业务在竞争,双赢挺难的。哪怕在政策的压迫下,被迫开放,也会小动作不断,毕竟都不想做赔本的生意。

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示,对于淘宝、微信这样的平台来说,放开屏蔽后,能够吸引此前流失的用户,别切获得新的用户新的流量,各自的用户体验也更方便,增强“造流”能力。尤其对阿里来说,能够嫁接十几亿级的用户规模,可更好地实现转化,促进留存及购买率的提升。当然未来能开放到什么程度是值得关注的。

董毅智进一步表示,互联网平台之间的开放后续空间还是蛮大的,因为除了阿里腾讯两个巨头之间,未来一些新崛起的平台也能有一些机会。但更值得关注的是类似于像阿里、拼多多这种直接竞争关系之间如何互联互通的问题。

观点三:各类互联网平台“破冰”是必然趋势

李旻认为,9月份工信部屏蔽网址链接问题行政指导会中明确提出,要求各平台要按标准解除屏蔽网址链接。互联互通是互联网行业高质量发展的必然选择,所以未来微信淘宝会进一步开放生态。就目前来说,真正受益者是淘宝,淘宝作为电商平台,流量是其命脉,微信开放外部链接,让淘宝等外部链接能够在微信中直接访问,使淘宝获取了更大的流量。对微信来说短期内是没什么收益的。但从长期来说,微信“抛砖引玉”,让那些拒绝微信内容进入的互联网企业压力倍增,若后续其他互联网巨头开放微信内容及微信支付,则每年可为微信带来客观的收益,后续如何操作,仍需要探讨。不过,有一点是可以明确的,未来互联互通,各类互联网平台“破冰”是必然趋势。

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