(网经社讯)2021年直播电商行业继续高速增长,受益于电商基础设施和用户渗透率的提升,特别疫情期间,抖音等直播电商平台再次被催化,充分体现了“新基建”倡导的数字化经济价值。对此,网经社(WWW.100EC.CN)对2021年抖音电商十大事件进行盘点回顾。
事件一:抖音电商发力“兴趣电商” 推三大扶持计划
4月8日,抖音电商首届生态大会上,抖音电商总裁康泽宇在演讲中表示,未来一年,抖音电商将推出三大扶持计划,帮助1000个商家实现年销破亿元,1万个优质达人年销破千万元,100款优质商品年销破亿元。
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据抖音电商调研显示,很多用户在消费前并没有明确计划,他们在抖音电商里购物,就像逛街一样,是被商品激发了兴趣。其内部将这一模式定义为“兴趣电商”。康泽宇表示,这部分需求目前市场还未很好满足,是抖音电商的发力方向。
事件二:抖音电商实施“富知计划” 加大知识产权保护力度
4月23日,抖音电商联合两大反盗版联盟发布倡议,推出“富知计划”,加大知识产权保护力度。据悉,“富知计划”计划是抖音电商内容生态建设的重点项目之一,涵盖了图书、服饰、母婴、数码、美食等诸多领域,将依托平台内容、技术和流量优势,助力不同领域的好物,通过优质的电商知识内容,被更多人发现和获得。
该计划立足于反盗版倡议,将为不同领域的知识创作者提供专业培训、专项活动等多方面支持,助力其通过抖音电商创作优质内容,获得更大的市场和机会。
事件三:抖音电商“富域计划” 618线上线下直播间联动售卖
6月11日,抖音电商“富域计划”走进湖北潜江,与当地政府、企业联动,在第十二届湖北(潜江)龙虾节上搭建直播间,助潜江小龙虾卖向全国。@抖音商城官方直播间 在龙虾节现场开播带货,向全国数亿消费者介绍潜江小龙虾的历史与特点。
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同时,当日第十二届湖北(潜江)龙虾节暨第五届虾—稻产业博览会开幕式上,潜江市人民政府授予抖音电商“潜江龙虾产业战略合作伙伴”荣誉称号。
事件四:抖音电商正式上线抖店服务市场
7月12日,抖音电商正式上线抖店服务市场,构建起专属于商家和服务商的沟通阵地。
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据悉,“抖店服务市场”包括服务商分类、保证金、服务商服务透出、服务商标签、服务商搜索、合作评价6大核心功能,从服务商筛选到服务商选择,再到服务商评价,全链路的选择和合作机制,为合作双方打开了一条高效的撮合通道。
事件五:抖音电商推出品牌自播激励政策
8月1日至8月31日,抖音电商推出品牌自播激励政策,为全行业品牌送福利,2021年6月1日前入驻抖音电商平台并且于6月1日至7月31日之间品牌店铺官方账号+渠道号均未开播的品牌旗舰店、专卖店、卖场型旗舰店均可领取任务。
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据了解,品牌在店铺完成“挂购物车有效直播天数”“增量自播有效结算GMV”“购买人数”三个条件后,平台将每周发放对应额度千川券奖励,单次最高奖励9999元千川券,单品牌最高可获得15997元的流量券。
事件六:抖音电商全球购进口周 商家GMV最高增长1000%
8月5日,在刚刚结束的抖音电商跨境行业“全球购进口周”活动中,达人、商家GMV再创新高,头部达人毛光光跨境首播GMV破亿,明星曹颖跨境首播GMV超4200万,洋码头海外旗舰店、intime海外旗舰店、TOPO海外旗舰店GMV破千万。
据悉,截至2021年6月,抖音日活跃用户数已经突破6亿,抖音电商跨境行业以优质的海外商品资源与丰富的平台活动,助力跨境行业商家实现更快速发展。
事件七:抖音电商818国潮好物销量同比增长443%
8月20日,“抖音818新潮好物节”数据报告发布。报告显示,8月1日至18日,抖音电商直播间时长累计达2354万小时,直播间累计观看304亿次。活动期间,国潮好物受到广大消费者欢迎,销量同比增长443%,国货品牌占据爆款榜七成以上。
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数据显示,8月1日至18日,抖音电商“抖in爆款榜”专区内,国货品牌数量占比为74.9%。活动期间,该平台发放了上亿份直播间购物红包,营造兴趣购物氛围,并借助上千场重点直播,助力国货售卖。相比去年818大促,该平台国潮好物销量增长了443%。
事件八:抖音电商推出“富域丰收季”活动
9月9日,即日起至23日,抖音电商推出“富域丰收季”活动,开设线上专区助销千款区域特色农货。
活动期间,该平台“富域计划”将走进浙江、福建、黑龙江、陕西、四川、山东、江苏等多地乡村,深入全国上百个县,联合生鲜行业头部达人和当地新农人,在田间地头和打包车间里开展上万场原产地直播,向消费者深入展示各地源头好物的生产、运输过程。
事件九:抖音电商援豫复苏活动累计助销598万单河南好物
9月17日,据网经社获悉,9月7日至14日,抖音电商在省商务厅的指导下,推出“豫你同在·河南好物卖全国”援豫复苏活动。数据显示,活动期间共有9800多个商家踊跃参与,抖音电商帮助河南卖出598万单当地好物;专区间累计获赞3.9亿次、评论2597万条。
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此外,据统计,河南红薯、正阳小白沙花生米、西峡猕猴桃、秋月梨、焦作鲜枣、温县铁棍山药等特色农货广受欢迎,其中,河南西瓜红品种蜜薯单场卖出14万斤。此外,河南确山县香来美厂在14日新推出的倒蒸红薯干礼盒,上线当日通过直播卖出25万元。
事件十:双12“山货上头条”助力地方农特产销售
12月1日,抖音电商开启“双12”大促。活动期间该平台将特别设置“好物新国潮”专区,通过短视频和直播重点推介国货、农产品及非遗商品。据悉,本次大促为期12天,至12日结束。“双12”正值一年之尾,抖音电商将号召商家和达人,创作年度好物盘点、年尾优价好物、冬季暖心好物、小众宝藏好物等主题的短视频,通过内容吸引消费者关注;并通过短视频话题实时榜、好物直播间、多维度行业榜单等方式,持续营造兴趣购物氛围。
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据网经社获悉,国货品牌、地方农特产和非遗老字号商品将成为本次抖音电商“双12”大促的重点推介。12月6日至10日,该平台将在线上专区特别推出“好物新国潮”版块,消费者可以对国货官方店铺、地方新农人、非遗老字号等直播场次进行预约,获得更高效、个性化的购物体验。(如果您是业内人士,欢迎咨询加微信zy982248739,请务必备注单位+姓名+职务)
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