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网经社鲍跃忠: 双12“边际效应”递减 逐渐走向平淡化
网经社发布时间:2021年12月13日 15:23:06

(网经社讯)刚刚过去的双11大促,使得双12购物节略显尴尬,与往年相比,今年更加冷清。没有铺天盖地的促销广告和红包雨,没有直播带货大战,也没有各平台的数据较量,连微博热搜榜上,也仅有关于主播雪梨的负面新闻和“双12退款”的吐槽。经过全年各种购物节轮番轰炸后,在最后一个月,平台、商家和消费者似乎都已经透支了热情,“双12”未来走向几何?(详见网经社专题:http://www.100ec.cn/zt/2021s12/ )。

网经社电子商务研究中心特约研究员、新零售专家鲍跃忠认为,

1.双12就是一次以电商平台为主的一次促销活动,任何的促销活动,它都会出现从一开始消费者比较认可,然后逐步出现边际效应递减的一种趋势,无论是双12、双11、618同样也必然是这样的一种走向,从开始消费者的认可和积极的参与,到逐步的习以为常,逐步的出现边际效应递减,一定是这样的一种变化的趋势。

2.双12并不能反映出现代消费的一些变化,特别是在当前的市场环境下,消费的分层,商品的需求更加的取向个性化,在这样的一种变化趋势下,单纯靠一种面对大众化需求的一种促销方式,也不能满足所有消费者的消费需求。所以,在现在的情况下,大家对于双12、双11等这样的一些促销活动,参与度会逐步的递减,并不能反映出现代消费的一些变化,因为它没有那样的一种更大的效用。

3.未来的双12基本会成为一种很平淡的营销活动,也没有特别显著的表现,逐步的走向平淡化,成为一种普通的营销活动。

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