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【电商快评】蘑菇街被曝裁员 押注直播带货前景几何?
网经社发布时间:2021年12月24日 13:44:31

(网经社讯)12月22日,有蘑菇街员工在某社交平台上爆出蘑菇街正在大规模裁员。爆料称,蘑菇街此次裁员,技术部门裁员比例高达80%,整体大概裁员30%,运维部门仅剩3人,产品岗则仅剩2人。创立10年,不断转型从未盈利,上市3年市值暴跌98%,一蹶不振。直播带货兴起后,蘑菇街全面转型直播电商,试图赶上风口末班车。随着薇娅、雪梨等头部主播倒在2021年,直播电商在风中摇曳。

截至12月22日,拼多多市值743亿美元,成为中国电商第三极;小红书估值达200亿美元,月活上亿用户,号称年轻人消费的第一道入口;即便年内暴跌80%的唯品会,市值还有56.7亿美元,反观蘑菇街市值只剩4300万美元。

据网经社(WWW.100EC.CN)不完全统计,近来其他被曝裁员的知名互联网公司还有还有腾讯、阿里巴巴、字节跳动、百度、滴滴、快手、唯品会、苏宁携程马蜂窝、哈啰出行、vipkid、十荟团、美菜网、瓜子二手车、玩物得志、途家去哪儿、水滴、宜信、清北网校、学而思等。对此,网经社电子商务研究中心发布电商快评予以解读。

观点一:押注直播电商面临考验

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示,近年来,直播电商迅速崛起,蘑菇街全面重心转移直播电商,欲赶上顺风车。随着薇娅、雪梨、林珊珊偷逃税被罚,直播电商监管进一步收紧。随着头部主播效应被分散,直播电商行业迎来一波洗牌,未来还有许多未知,因此对蘑菇街来说也是一大考验。

观点二:蘑菇街在探索路上 未做大受多种因素影响

网经社电子商务研究中心主任曹磊表示,蘑菇街包括之前合并的美丽说确实是依赖于淘宝生态起家做导购,所谓“成也淘宝败也淘宝”。不过他认为败也淘宝,可能不完全。首先至少它还活着,现在也还没退市。再怎么说是一个上市公司,虽然市值只有几千万美金。第二个它一直在努力寻找方向,比如时尚电商、直播电商、短播,很多探索也还在路上。真的要说失败,那只能说破产倒闭才是失败。

曹磊进一步指出,客观来讲,它确实没有做大,从某种角度来讲,确实是企业经营的一种体现。但是也不完全对,有时还受整个大盘影响,中概股整体现在都低迷,腾讯、阿里都都跌,很多因素影响。

观点三:蘑菇街拥有好的商业化能力 但失去流量能力

曹磊表示,蘑菇街如今的商业模式选择,这正是这让蘑菇街有了好的商业化能力,但失去了流量能力,与小红书恰好相反。只能说在电商这个赛道做出规模化是非常难的,蘑菇街更擅长的是服务商家和主播,去跟拥有巨大资本加持的平台们拼规模是注定会失败的。

观点四:蘑菇街的退路在于其擅长的服务能力

曹磊进一步指出,蘑菇街的退路就是它一直以来擅长toB的服务能力,至今蘑菇街平台的主播仍然是全网粉丝转化效率最高的一批主播,在这么小的流量盘子里,还能做出单场上亿的销售额说明蘑菇街在to B运营的方面是很强的,但是很可惜一直以来这个能力没有被放大。或许近期的这次裁员是蘑菇街未来要转型的一个信号,如果真的去做他们更擅长的事情,不再去品流量规模,或许还有翻身的机会。

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