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网经社:《2021年中国社交电商投融资数据报告》发布
网经社发布时间:2022年01月19日 11:17:12

(网经社讯)随着互联网发展,传统电商红利日趋渐薄,反而社交电商成为新的行业风口,2021年社交电商喜忧参半。返利网上交所上市、商务部发文支持推动社交电商规范健康持续发展;而另一边,贝店“暴雷”、阿里巴巴淘小铺宣布关停,社交电商这条赛道上,其他平台的发展亦大不如从前。

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2022年之初,小米有品有鱼宣布,因业务调整,有品有鱼将于2022年3月17日10时终止运营;京东社交电商平台东小店停止运营,已有用户陆续接到短信通知:东小店因业务调整将于2022年2月28日关闭。社交电商在潮起潮落的市场中,究竟会走向何方?   

 1月19日,我国“一带一路”TOP10影响力社会智库网经社电子商务研究中心发布《2021年中国社交电商投融资数据报告》。从融资角度一探2021年社交电商发展情况。该报告根据网经社旗下电商大数据库“电数宝”编写而成。

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网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示:贝店在发展过程中采用简单粗暴的营销方式拉新,并没有建立起核心竞争力,容易被取代。因此,贝店前期规模发展迅速,供应商、店家或是用户都享受到红利。但当社交电商红利过去,贝店规模增长无法上升时,加上回款慢等给商家形成压力,就会产生连锁反应,阻碍其进一步发展,出现爆雷也就不意外了,最终或成“弃子”。

网经社将社交电商定义为零售电商的一个分支,狭义上是指借助社交网站、微博、社交媒介、网络媒介的传播途径,通过社交互动等手段来进行商品的购买和销售行为。从广义上来看,社交电商包括拼购类、分销类、导购类、社区类、工具类、内容直播类等。

目前社交电商市场主要的玩家包括:1)拼购类:拼多多、京东拼购、京喜、苏宁拼购;2)分销类:爱库存斑马会员、贝店、芬香、花生日记等;3)社区类:小红书商城、宝宝树、考拉精选、年糕妈妈、得物App等;4)导购类:什么值得买、返利网等;5)工具类:有赞微盟等;6)内容直播类:抖音、快手、淘宝直播等。

融资总额39.1亿元 同比上涨501.53%

《报告》显示,2021年社交电商融资事件数14起,同比下降22.23%;融资总金额39.1亿元,同比去年同期6.5亿元上升501.53%。

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由于野蛮生长、层级不清,导致良莠不齐,社交电商也频频遭到涉嫌传销争议与质疑,其主要原因还是商业模式要彻底与传销切割干净很难。

网经社电子商务研究中心特约研究员、北京盈科(杭州)律师事务所股权高级合伙人黄伟表示,作为社交电商,也一定要牢守几条发展红线,一个是发展人员的层级数量、自身行为的欺诈性、产品的定价是否合理性、产品质量是否合格等。对于监管部分而言,如何监管也成为未来需要积极探索的问题。

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青也表示,社交电商行业进入洗牌期,社交电商更需要找到适合的发展模式,提升“造血能力”。在这种激烈竞争的局面下,中小社交电商自然无以为继,“丛林法则”导致优胜劣汰。未来社交电商会进入更为激烈的厮杀,模式的转变与创新会是社交电商发展的新命题。

融资TOP10榜金额超39亿元

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2021年社交电商14起融资事件中,融资额排名前十的为:小红书(5亿美元)、顺联动力(1.5亿人民币)、万物心选(数千万美元)、苏惠臻享(1亿人民币)、帮帮抢(300万美元)、快乐星球(2000万人民币)、朋友优选(1000万人民币)、聚分享(千万元人民币)、美鹿生活(千万元人民币)。

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此外,报告还披露了2021年社交电商活跃投资方,其中包括:腾讯投资、淡马锡、阿里巴巴、远航资本、海南禾洋网络科技有限公司、移卡科技、禾洋集团、勘柏资本、博源电商、弘晖资本、红点创投、熊猫资本、云九资本、侨商资本、苏宁易购、石得网络等。

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轮次分布上,天使轮4起、A级3起、战略投资3起、Pre级1起、C级1起、E级1起。

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省份分布上,排名前三的分别是:广东4起占比28.57%、浙江3起占比21.43%、北京3起占比21.43%。

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月份分布上,1月融资3起,7月、8月、10月及11月融资各为2起,2月、3月、5月融资各1起。

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融资城市数量分布上,深圳4起占比28.57%、北京3起占比21.43、杭州及海口各2起各占比14.29%。

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其中,深圳4起,融资事件数排名第一。在融资额上,2021年深圳电商融资额排名依次为:帮帮抢(3起约超0.4亿元)、聚分享(千万元人民币)。

此外《报告》还显示,融资金额上,上海排名第一,融资总额超34.25亿元,占2021年社交电商总融资额的87.6%。融资企业为小红书,由淡马锡和腾讯领投,阿里、天图投资、元生资本等老股东跟投。

【小贴士】

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网经社“电融宝”(FA.100EC.CN)是专业的电商投融资服务平台。拥有的20000+投资方数据库(包括天使投资人、VC/PE、产业资本、互联网巨头、上市公司等),以及近20年10000+电商融资事件大数据库,为创业者提供项目主页、项目诊断、项目包装、投资人对接、项目宣传、融资路演、社群对接、数据库定向发送等多项服务。是电商企业投融资的重要“智库”与投资者之间的“桥梁”。(FA服务咨询加微信:modaiqing166)

网经社“电数宝”电商大数据库(DATA.100EC.CN,注册免费体验全部)基于电商行业12年沉淀,包含100+上市公司、新三板公司数据,150+独角兽、200+千里马公司数据,4000+起投融资数据以及10万+互联网APP数据,全面覆盖“头部+腰部+长尾”电商,旨在通过数据可视化形式帮助了解电商行业,挖掘行业市场潜力,助力企业决策,做电商人研究、决策的“好参谋”。

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