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“2022全国网上年货节”落幕 京东拼多多抖音快手们纷纷晒数据战报
网经社发布时间:2022年02月14日 15:21:00

(网经社讯)导读:2月10日,在例行新闻发布会上,商务部新闻发言人高峰表示,为期29天的“2022全国网上年货节”结束。其中,冰雪经济乘势而起,冬奥商品和冰雪装备销售旺盛。年货节期间,冬奥特许纪念商品销售额同比增长21.2倍;滑雪装备和滑雪服销售额同比分别增长62.9%和61.2%。京东拼多多淘宝唯品会抖音、快手等纷纷参与,那么各电商平台在年货节期间的表现又是如何?(详见网经社专题:www.100ec.cn/zt/cynh/

年货节(1).jpg

本次年货节主要呈现四方面特点:1、品质年货成为消费热点:传统年货依旧深受欢迎。巧克力、坚果、茶叶和酒类等礼盒销售额同比分别增长66%41.4%23.2%22.7%

2、冰雪经济乘势而起:冬奥特许纪念商品销售额同比增长21.2倍;滑雪装备和滑雪服销售额同比分别增长62.9%61.2%

3、绿色消费成为首选:环保皮草、环保餐具、环保袋销售额同比分别增长265.9%20.2%17.1%;电子礼花销售额同比增长1.4倍;有机蔬菜、有机牛奶、有机大米销售额同比分别增长335.6%78.9%24.2%

4、“上合优品”广受欢迎:上合组织特色商品电商直播活动期间,共举办各类直播近1800场,涉及上合组织国家1500多个商品品类,累计销售近1亿元人民币

各电商平台晒战报 孰更强?

京东:国货海外销量同比增长4.5倍 售出3900万件农产品

1月26日,截至1月23日下午17时,传统“小年”前一天,京东年货节累计已售出6.02亿件年货。

京东年货节期间,卖向海外的国货销量同比增长4.5倍,海外华人购买小老虎毛绒玩具、虎年春联等与“虎”有关的商品销量同比增幅超过12倍以上。2022京东年货节截至目前,已售出3900万件农产品,带动300万农户户均增收近1700元。今年年货节期间,浙江购买力排名位居全国第7位。从选择喜好上来看,浙江热销年货TOP5分别为金龙鱼食用油、一品巷子坚果礼盒、伊利安慕希常温酸奶、好想你年货红枣礼盒以及智利进口车厘子。据了解,京东本次年货节活动将持续到2月15日。

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拼多多:“百亿补贴”商品销量同比增超138%

2月3日,拼多多数据显示,1月6日启动年货节至今,平台“百亿补贴”相关打标商品的销量较去年同期增长逾138%。此外,随着消费者对过节质量要求越来越高,年货消费的成交客单价显著提升。同时,平台异地订单的比例亦大幅攀升,发往三四线城市及乡镇的订单中,高客单价商品占比较去年同期进一步增加,其中不少是年礼,与一二线消费显著趋同。

据网经社了解,为响应商务部有关举办“2022全国网上年货节”的号召,拼多多近期联手逾百万品质商家及上千个农副产品品牌,共同启动“年货节”。年货节期间,拼多多平台大力倾斜“百亿补贴”资源,最高补贴力度达到60%,并开启“好年货不用多等”的24小时急速发货通道,力争“人到家,货亦到家”。

抖音电商:新品累计销售额达12.6亿元

1月20日,抖音电商发布《2022“抖音好物年货节”数据报告》,展示了该平台上年货消费的特点和趋势。报告显示,1月1日至1月16日,抖音电商直播间累计时长达3171万小时,直播间累计观看人次达424亿次。截至1月16日,#抖音好物年货节话题播放量是445亿次。

抖音电商特设“家乡年货节”专场,满足全国各地用户的不同需求,就地过年也能品尝家乡味道。报告显示,抖音电商与全国23个省(自治区、直辖市)合作,带动销售301.9万单地方好物。

唯品会:滑雪装备销量同比增长约122%

唯品会数据显示,近期运动羽绒服、滑雪装备、旗袍、彩妆、小家电等商品销量节节攀升,展现了新春消费市场的巨大潜力。北京冬奥会开幕式上的运动员入场环节,被网友称为“大型羽绒服秀场”,显著拉动了大众对运动羽绒服的消费热情。今年以来,唯品会平台上的运动羽绒服销量同比增99%;冬奥会带火滑雪运动,冰雪经济掀起新一波热浪。春节假期期间,唯品会平台上的滑雪装备销量同比大幅增长约122%。

1月19日,在唯品会年货节上,相比去年,90后购买的休闲零食数量增长130%。其中,90后购买的坚果礼盒数量相比去年增长256%。今年的零食年货市场中,很多品牌将主要目标放在了90后身上,他们推出了和虎年相关的定制款包装。以德芙为例,其在唯品会专门定制了虎年礼盒套装,带动了其整体销量的上涨。唯品会年货节期间,90后购买的营养保健品订单量比去年增长了15%,95后更是增长了20%。

此外,唯品会年货节显示,90后成为了美容护肤品的购买主力,来自90后的订单数量占整体订单量的42%,超过了80后38%的占比与70后20%的占比。

快手:Z时代消费同比增254%

1月1日-16日,快手电商推出以“当地主播,地道年货”为主题的“2022快手电商品质年货节”。活动中,来自全国各地的快手主播化身“家乡年货代言人”,为老铁带来众多福利好货。从主播地域分布来看,年货节期间,主播最勤奋的北方城市TOP3依次为长春、石家庄、哈尔滨,南方城市TOP3依次为广州、金华、成都。从消费人群年龄和性别来看,年货节期间,Z时代消费同比增长254%;女性消费占比达75.6%,男性消费同比增长90%。

本来生活:直播销售额同比增长超600%

本来生活网2022年货季消费数据显示,春节水果消费增长明显,国产优质柑橘类商品更受欢迎。今年年货季,本来生活网推出包括“年货直播,嗨购补贴”、“全站满300返300元”、“99元任选”等活动,累积发放优惠券超过3000万套,惠及2000万用户。

今年年货季以提升生鲜线上消费体验为目标,加大了直播力度。用户首次得以跟随直播镜头走进生鲜冷库,了解商品入库消杀、品控检测等幕后环节。期间,本来生活App、视频号、抖音等多平台同步开播,直播总时长超430小时,共吸引1200万观看量、3800万点赞,销售额同比增长超600%。

另据本来生活网消费大数据显示,今年年货季期间,以丹东红颜草莓、智利原箱进口车厘子、泰国大椰青为代表的优质水果销量增长超200%。

惠农网:“年终备货”活动交易额达1.07亿元

惠农网1月5日启动年货节系列活动,通过“线上+线下”全渠道相结合的方式,促进农货进城,充分满足人们节日期间采购多层次、多元化需求,为增添市场消费活力贡献力量。

在产品推介上,通过惠农网APP闪屏、APP首页专题广告位、抖货及直播栏目等全平台优质资源对湖南特色农产品进行重点推荐;在让利消费者方面,所有活动产品打折出售,激发消费者线上采购热情;在扶持商家方面,面向平台所有商家推出交易手续费平台全补贴福利,并给予平台流量扶持增加产品曝光,推动农特产品线上销售。“年终备货”活动交易总额达到1.98亿元,其中湖南特色农产品销售额破1126.42万元。截至2月6日,“年终备货”活动订单量达到35667单,总交易额达到1.07亿元,湖南特色农产品销售额达到688.22万元。

点燃年货消费热情 各地乘势而上

浙江省:网络销售额4300亿元

据统计,1月10日至2月7日“2022网上年货节”活动期间,浙江超10万家企业及商家参加,累计发放各类优惠券、消费券超100亿元,电商平台累计实现网络销售额4300亿元,电商商家实现网络销售额1150亿元。

四川省:网络零售额达682.6亿元

据四川省电商大数据监测,全省“网上年货节”期间(1月10日至2月7日)实现网络零售额682.6亿元,同比增长16.5%。据悉,全省实物型网络零售额418.3亿元,同比增长15%。食品、3C数码、服装鞋包行业网络零售额排名前三,分别实现110.2亿元、73.1亿元、52.7亿元,分别占比26.3%、17.5%、12.6%。

陕西省:实现网络零售额138.35亿元

2月15日消息,据陕西省商务厅消息,2022年“网上年货节”期间(1月10日-2月7日),陕西省商务系统组织1088家电商企业开展形式多样的网络促销活动,累计实现网络零售额138.35亿元,同比增长5.92%。其中,

“网上年货节”期间,陕西省实物型网络零售额实现90.78亿元,同比增长4.67%。食品保健、3C数码、家居用品行业网络零售额排名前三,分别实现31.60亿元、10.85亿元、9.70亿元。

西藏省:实物型网络零售额实现26.30亿元

2022年1月10日0时—2月7日24时“网上年货节”期间,西藏实物型网络零售额实现26.30亿元,同比增长78.64%,年货置办线上化明显。食品保健、家居用品、珠宝配饰行业网络零售额排名前三,分别实现15.39亿元、3.29亿元、2.9亿元。

西藏农产品网络零售额累计实现5.12亿元,同比增长36.24%。行业中,草药、茶饮、水果三行业分别实现4.03亿元、0.49亿元、0.19亿元,分别占比78.77%、9.47%、3.65%。“网上年货节”期间,西藏共开展直播0.19万场,直播观看人次达0.32亿人次,促进直播交易额累计实现2.27亿元。

青海省:实现网络零售额3.7亿元

1月10日-2月7日,青海省商务厅会同省委网信办、省工业和信息化厅、省市场监管局、省邮政管理局和省消费者协会等部门联合开展“青海省2022网上年货节”,据大数据平台监测显示,“网上年货节”期间,全省实现网络零售额3.7亿元,实物网络零售额达到0.9亿元。

“网上年货节”期间,各地区积极组织本土特色农牧产品宣传推广、网上销售,全省农村网络零售额实现6379.4万元,全省农产品网络零售额5208.3万元。(如果您是业内人士,欢迎咨询加微信modaiqing166,请务必备注姓名+单位+职务。)

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