(网经社讯)2月22日，国家税务总局公布税务通报，广东省广州市税务部门依法对网络主播平荣（网名：驴嫂平荣）偷逃税案件进行处理。经查，该主播在2019-2020年期间存在隐匿直播带货收入偷逃个人所得税1926.05万元，未依法申报其他生产经营收入少缴有关税款1450.72万元，将被追缴并罚款共计6200.3万元。据悉，驴嫂平荣是快手的头部大主播，坐拥2000多万粉丝。目前，在快手平台已搜索不到“驴嫂平荣”账号，疑似账号被封。当日，平荣通过微博公开道歉，称完全接受税务部门做出的相关处理决定，将筹措资金按时补缴税款、缴纳滞纳金和罚款。去年，薇娅、雪梨、林珊珊也曾因偷逃税被罚。对此，网经社电子商务研究中心发布快评供记者参考。（详见网经社专题：http://www.100ec.cn/zt/lspr）

观点一：主播不应对偷税漏税抱有侥幸心理

网经社电子商务研究中心特约研究员、上海汉盛律师事务所高级合伙人李旻律师表示，对平荣偷税漏税的处罚是2022年后第一例针对网络主播涉税处罚，但经历过2021年多次主播涉税处罚之后还存在偷税漏税情况，对于直播行业而言实属不应当。值得关注的是，此次平荣处罚及2021年薇娅处罚的公开信息中都提到了借助“税收大数据”发现涉税问题。以大数据监控税收已经是税控能力发展的必然方向，以上案例已经证明了其有效性和可行性，因此无论是行业主播还是其他纳税主体，都不应对偷税漏税抱有侥幸心理。

网经社电子商务研究中心特约研究员、上海正策律师事务所董毅智律师表示，驴嫂平荣这个涉税问题跟之前薇娅、雪梨、林珊珊被处罚的事件一脉相承，是一个延续，这场相关的涉税问题的整顿还在推进过程中。

观点二：头部主播因税务被处罚 导致平台投入资源浪费

李旻认为，头部主播和直播平台虽然为不同法律主体和纳税主体，但作为符号是紧紧绑定在一起的。头部主播因税务问题被处罚，除了导致平台形象受损以外，更多的问题是导致平台投入资源浪费。且头部主播与平台通常仅为合作关系，涉税问题不同于其他直播问题，平台无能力也无权力形成强力监管，但一旦主播涉税、账号禁封，给平台带来的资源损失又实实在在。或许个人主播的屡次涉税处罚会促使直播平台制定更加多元的主播扶持方案，一方面加强腰部主播扶持力度，另一方面增加品牌商家直播曝光，以分散个人主播资源过度集中的风险。

董毅智进一步补充道，对快手平台可能会有大的影响。因为毕竟之前主要还是淘宝系，这一次涉及到快手，后续可能还会涉及其他平台，相关平台都会面临一个很严重的合规问题。那合规成本就会拉高，因为毕竟平台现在对这些头部卖家还是有一定依存度的。

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，如今直播带货已经逐渐成为电商新常态，直播赛道上也涌现薇娅、李佳琦等头部主播，直播电商行业发展出谦寻、美腕、宸帆等MCN公司，同时淘宝、京东、拼多多、蘑菇街、唯品会、B站、小红书等电商平台纷纷推出直播功能；抖音、快手等直播平台与电商平台或品牌商合作，布局直播电商业务。由此可见，我国直播电商行业多层次竞争格局正在形成，未来各大商家想要在直播电商赛道运营长久，必须遵纪守法，遵守规则。直播带货作为迅速崛起的经济业态，随着规模日益壮大，对于主播的纳税意识需要加强，而不能成为“灰色地带”，这样有助于营造公平并且有秩序的竞争环境。

观点三：头部主播垄断被分散 行业迎更多机会

莫岱青表示，头部主播的垄断反而对行业的发展不利。头部直播的背后折射出巨大的资源集中效应，中小主播及长尾主播能获得的空间被压缩。另外对于商家来说也不利，比如双11原来消费者可以通过会场找到自己，而现在要通过主播，实际上就多了一道坎。然后在平台的裹挟之下，商家为了能够进入到头部主播的直播间，势必要做出让利和牺牲。这样对商业生态来说是造成了不均衡发展，也未必健康。这类事件会让头部主播效应被分散，迎来一波洗牌，其他主播、MCN机构、品牌、商家等迎来更多机会。

李旻进一步补充道，近年来直播行业日渐发展成熟，各类争议、诉讼与处罚屡见报端，包括但不限于直播带货的质量问题责任，主播、MCN机构及平台之间的关系及利益争议，言论不当。以及处罚力度最为严厉涉税问题。从近年涉税处罚来看，一旦主播被税务机关公开行政处罚，随之而来的就是主播账号禁封，且时至今日尚未出现任何主播被平台恢复账号的情况。头部主播的出现需要主播自身长时间的直播优势累积、平台资源倾斜、MCN机构的培训等多种资源投入，一旦出现涉税问题则意味着以上资源全部无法产生价值。此类处罚的持续出现，一方面可能会迫使平台进一步加强对头部主播的监管培训，另一方面可能会扶持更多商家直播账号，使直播行业业态发生改变。

董毅智认为，从行业角度看是个好事情，因为如果想要这个行业健康、合法、合规的经营，这种涉及税的问题必须有一个相应的清理和整顿。整体来说，此次事件是上一轮整顿的延续，对平台来说还是需要一个逐步适应的过程。