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【电商快评】冲刺“互联网健身第一股” 面临多方“围剿”的Keep“流血”上市
网经社发布时间:2022年02月28日 14:07:36

(网经社讯)2月25日,互联网健身品牌“Keep”正式向港交所递交招股书,拟冲刺港股“互联网健身第一股”(详见网经社专题:http://www.100ec.cn/zt/keep/ )。

观点一:8轮融资超42亿元 Keep“流血”上市

网经社电子商务研究中心生活服务电商分析师陈礼腾表示,Keep在互联网健身领域是资本的“宠儿”。据网经社旗下电商数据库“电数宝”(DATA.100EC.CN)显示,截至上市前,Keep已完成8轮融资,融资总额超42亿元人民币,投资方包括腾讯、高瓴资本、软银、纪源资本、贝塔斯曼亚洲投资基金等。

尽管前期获得高额融资,Keep目前仍处于亏损状态。Keep报告期内的经调整亏损净额分别为3.66亿元、1.06亿元、6.96亿元。陈礼腾认为,亏损上市是互联网公司的“常态”,越到后期,企业在一级市场融资难度越大,迫于投资方的压力,迟迟未盈利的企业只能通过二级市场来获取资金。

观点二:业务多元 Keep面临多方“围剿”

陈礼腾表示,Keep是一家多元化布局的运动健身品牌,涉及业务包括智能硬件、内容付费、会员、线下健身房等。多元化的布局也导致Keep面临多方的竞争:在线上,有咕咚、爱动健身、怦怦健身、野小兽等;在线下,有乐刻和超级猩猩、光猪圈等;在智能健身硬件领域,面临苹果华为小米等硬件巨头的竞争。另一方面,fiture、yupp等创新型智能健身品牌的出现也给Keep带来不小的竞争压力。

观点三:用户体验不佳 Keep网络欺诈虚假促销霸王条款等问题频发

陈礼腾表示,Keep作为一家具有社交属性的运动品牌,在用户体验上也颇受“吐槽”。据国内知名网络消费纠纷调解平台“电诉宝”(315.100EC.CN)显示,“Keep”被用户投诉涉嫌存在网络欺诈、虚假促销、订单问题、退款问题、霸王条款等问题。2021年“Keep”整体消费评级为“不建议下单”。在商业化变现道路还没走通的背景下,Keep若因用户体验不佳导致用户粘性减弱,其变现能力或进一步被压缩。

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