当前位置:100EC>数字零售>唯品会发布3月美妆榜:防晒化妆品销量大涨 国货品牌增长加速
唯品会发布3月美妆榜:防晒化妆品销量大涨 国货品牌增长加速
网经社发布时间:2022年03月25日 14:10:41

(网经社讯)“三月不防晒,一年徒伤悲”。早春时节的一轮升温浪潮,唤醒了国内消费者的防晒需求,带动防晒消费增长。唯品会数据显示,今年3月该平台上的“防晒”搜索量环比增长93%,防晒化妆品整体销量环比增长近2倍。

同时,唯品会最新发布的美妆节《唯美榜》显示,泰国小众品牌蜜丝婷摘得该平台3月最热销防晒单品的“冠军”。据了解,该品牌旗下有全品类彩妆及防晒产品,近年来凭借高性价比获得了中国年轻消费者的喜爱。今年3月,蜜丝婷防晒化妆品在唯品会的销量同比增长超四成。

最热防晒单品的季、亚军则分别来自老牌化妆品集团欧莱雅和资生堂,其中,欧莱雅多重防护隔离露销量同比增长30%。

图片.png

唯品会数据还显示,今年3月,“吃辣城市”长沙、成都、武汉及重庆位列城市防晒消费前四名,其中,长沙和成都的防晒化妆品销量均较去年同期增长超八成。此外,广州和厦门的防晒化妆品销量也有明显上升,分别同比增长39%和24%。

国货把握行业红利防晒产品销售增长加速

近年来,伴随着大众消费升级、产品技术迭代以及日常防晒理念的普及,国内防晒市场不断扩容。根据欧睿咨询,2020年中国防晒产品市场规模为144亿元,2006-2020年的复合增速为11.6%,远高于全球平均增速,预计2024年市场规模将达到244亿元。

图片.png

在行业景气度高涨之下,越来越多的国货品牌涌入防晒市场,防晒化妆品的竞争格局也在发生微妙变化。招商证券的行业分析指出,“在国内防晒市场,外资品牌虽占据主导,但市占率有所下滑。国货凭借技术升级、高性价比、电商渠道及营销红利,市占率快速提升”。

在《唯美榜》的防晒最热单品排名中,国货品牌就占据了近半壁江山,薇诺娜、花西子、高姿、百雀羚均入选前十名。以薇诺娜为例,今年3月,该品牌旗下的防晒化妆品在唯品会的整体销量同比增长33%,其中一款针对敏感肌推出的“薇诺娜清透防晒乳”销量同比增长更是高达20倍,远超榜单中的外资品牌。

图片.png

敏感肌等细分赛道受追捧 男性防晒意识整体增强

根据观研报告网发布的业内分析,我国防晒化妆品行业呈现场景细分化、功能多效化、产品专用化趋势。目前,防晒化妆品行业已经形成了防晒霜、防晒喷雾、身体防晒等主要产品类目,并涌现了敏感肌防晒、婴童防晒、孕期防晒、男士防晒等更加细分的赛道。

据网经社(WWW.100EC.CN)获悉,唯品会数据显示,今年3月平台上的防晒喷雾销量较去年同期增长101%,增速是传统防晒霜的两倍左右。其中,婴童防晒喷雾备受用户青睐,相关产品销量同比增长260%。

随着护肤意识的增强,男性防晒需求也在逐年增长。据Measure Commerce数据显示,在网络中搜索、获取防晒产品类型相关内容的男性消费者比重达到了30%。唯品会数据显示,今年3月,男性的防晒化妆品购买量增速是女性的两倍,且从95后至70后,各年龄层男性的购买量同比均有两位数增幅。

图片.png

图片.png

唯品会美妆负责人表示,随着健康护肤知识的推广,防晒已成为消费者日常护肤中必不可少的环节。为满足更多用户的需求,唯品会与品牌方积极合作,不断提升防晒化妆品的丰富度。同时,唯品会致力打造美妆正品好货聚集地,平台上的美妆消费增长已逐步驶入快车道。

网经社联合A股上市公司网盛生意宝(002095.SZ)推出消费品在线供应链金融解决方案。该产品具有按需提款、按天计息、随借随还、专款专用、循环信用贷、全线上流程操作等特点,解决消费品供应链核心企业及下游经销商/网店因库存及账期造成的流动性差“痛点”。》》合作联系

网经社“电数宝”电商大数据库(DATA.100EC.CN,注册免费体验全部)基于电商行业12年沉淀,包含100+上市公司、新三板公司数据,150+独角兽、200+千里马公司数据,4000+起投融资数据以及10万+互联网APP数据,全面覆盖“头部+腰部+长尾”电商,旨在通过数据可视化形式帮助了解电商行业,挖掘行业市场潜力,助力企业决策,做电商人研究、决策的“好参谋”。

【投诉曝光】 更多>

【版权声明】秉承互联网开放、包容的精神,网经社欢迎各方(自)媒体、机构转载、引用我们原创内容,但要严格注明来源网经社;同时,我们倡导尊重与保护知识产权,如发现本站文章存在版权问题,烦请将版权疑问、授权证明、版权证明、联系方式等,发邮件至NEWS@netsun.com,我们将第一时间核实、处理。

        平台名称
        平台回复率
        回复时效性
        用户满意度
        微信公众号
        微信二维码 打开微信“扫一扫”
        微信小程序
        小程序二维码 打开微信“扫一扫”