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网经社莫岱青:俘获Z世代是新消费品牌的必修课
网经社发布时间:2022年05月11日 09:53:59

(网经社讯)5月10日是第六个中国品牌日。六年来,越来越多的中国品牌,正在快速成长为高质量、高品位的“国货之光”。特别是新消费品牌快速发展,阿里京东拼多多小红书、字节跳动等互联网大厂入局搅动新消费赛道,泡泡玛特、喜茶、元气森林等品牌们也在相继加码。对此,网经社电子商务研究中心发布快评给予解读。(详见网经社专题:https://www.100ec.cn/zt/dlgzgppr

对此,网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青认为:

1.国货崛起成为内循环消费的重要路线,国潮崛起的背后是国货产品力的提升,并且受到年轻消费者的追捧。随着中国制造业升级、年轻一代消费观念的变化、电商平台推出各类扶持新消费品牌计划,特别是“双11”、“618”电商大促期间,对新消费品牌来说机会徒增,这也是打开市场的重要途径。当前不少新消费品牌凭借阿里、京东、拼多多们,快速获客的方式“出圈”。目前国货品牌正逐步进入提档升级阶段,入驻多元化线上渠道和发展自有渠道,降低对单个渠道和超级大平台的依赖,也有利于降低企业经营的潜在风险。

2.随着时代的发展,消费日益趋于理性并且升级。基于消费数字新基建的推进,新消费品牌通过充分挖掘消费升级的新需求,开拓细分赛道上的新品类,并且在各自领域如美妆、服装、食品、母婴家电等迅速发展。同时,这些品牌将京东、拼多多、天猫等电商作为拓展渠道,链接消费者、品牌方、供应链等各方面。可以说谁把握了消费升级的趋势,谁就抓住了先机。

“得年轻人者得天下。对于新消费品牌来说抓住年轻的消费者,特别是世代消费者,也就达到了事半功倍的效果。一些网红店能打出爆款,快速吸引消费者,也正是他们拿捏住了年轻的潮流。如今消费的增长动力逐渐由中产阶级转变为Z世代消费人群,被Z世代接受的品牌,似乎更容易打造成网红品牌。俘获Z世代是新消费品牌的必修课。”

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