(网经社讯)4月份趣头条宣布将于2022年6月30号停止自媒体创作平台的服务和维护，作为曾经下沉市场三巨头之一，趣头条终究还是玩不下去了。
像趣头条、一点资讯、凤凰网这些曾经炙手可热的媒体，如今确实吸引力不足，抖音、穿山甲联盟、优量汇联盟、快手联盟等成为当下各行各业的重点投放阵地。
不同行业、不同品类的投放侧重点究竟有何不同？AppGrowing根据2022年4月追踪到的移动广告情报，整理出4月期间行业投放概览&头部广告主&跑量素材分析。
2022年4月，游戏、文化娱乐、综合电商、生活服务、软件应用位列前五广告主，并且广告数占比较为均衡，并无出现一家独大的局面，这与Q1期间综合电商投放量级遥遥领先的局面还是差别挺大的。
针对此数据波动，我们对比了3月、4月的应用推广榜TOP10，发现上个月投放广告数最多的前十应用中，购物类应用占据一半（淘特、拼多多、得物、叮咚买菜、淘宝），而4月的上榜的购物类应用只有两款（淘特、拼多多），其中淘特的投放广告数相比3月减少近2/3。
买量是实现淘特用户增长的重要手段，据阿里2022年财年Q3财报显示，本季度的销售和市场费用占营收比重提升至15%（往年同期为11%），推广费用攀升，国内市场增量有限，减少买量投入是意料之中的事情。
1 .拼多多断层式第一
四月份购物类App推广榜单中，拼多多最热衷买量，广告投放数断层式第一。Q1期间投放最猛的淘特在4月以来广告数大幅下降，目前位居第二。
3. 拼多多投放策略分析
拼多多主投优量汇联盟和字节小程序媒体，投放占比均超20%，素材形式上，图片为主，视频为辅。广告文案上围绕"限量""红包""降价"等优惠类词汇。
拼多多用户主要集中在24-30岁，其次是31-35岁，该年龄段人群在购物上对性价比的追求较高。
