当前位置:100EC>产业数字化>​报告:主播 网红达人等人才最紧缺 近六成企业迫切需要
​报告:主播 网红达人等人才最紧缺 近六成企业迫切需要
网经社发布时间:2022年05月13日 09:53:53

(网经社讯)5月9日,“一带一路”TOP10影响力社会智库网经社电子商务研究中心与国内专业数字产业产教融合协同育人机构——赢动教育共同发布了《2021年度中国电子商务人才状况调查报告》(报告全文下载:http://www.100ec.cn/zt/2021rcbg/)。本报告已连续九年发布,系国内电商人才领域唯一持续跟踪发布的报告。报告显示,主播 网红达人等人才最紧缺,近六成企业迫切需要。

主播 网红达人等人才最紧缺

报告显示,被调查企业中,47.02%的企业急需淘宝天猫等传统运营人才;46.53%的企业急需新媒体、内容创作、社群方向人才。57.43%的企业急需主播(助理)、网红达人方向人才;26.73%的企业急需客服、地推、网销等方向人才;23.76%的企业急需复合型高级人才。

图片1.png

对此,网经社电子商务研究中心特约研究员、赢动教育总裁崔立标表示,主播(助理)、网红、达人方向人才需求增长迅速,已经连续三年上升。和2020年相比,该比例又上升了10.49%。同时,复合型高级人才需求比例上升也非常明显,达到23.76%。

(图为:赢动教育总裁崔立标)

从事直播、短视频的员工数量占比

被调查企业中,从事直播、短视频的员工数量占比在10%以下的企业占38.61%,10-20%的占32.67% ,20-30%的占12.87%,30-50%的占5.94%,50%以上的占9.90%。

图片2.png

当前,直播、短视频是电商企业运营的重要板块,我们统计了该类员工数量占比。从数据来看,28.71%的电商企业,其直播短视频的员工数量占比超过了20%。

电商卖家成立年限

被调查企业中,设立年限2年内的企业占6.93%,3-4年的企业占19.80%,5-6年的企业占18.81%,超过7年的企业占54.46%。

图片3.png

被调研企业样本中,5年以上企业比例达到73.27%。这类企业不管是抗风险方面,还是电商运营能力方面,都具有较大优势。

电商卖家主营产品所属行业

被调查企业主营商品中,服装鞋包占41.58%、美妆洗护占16.83%、家电/3C数码占8.91%、食品保健占5.94%、家纺家居占5.05%、服务外包/卡券/学习占5.94%,其他占11.11%。

图片4.png

从数据看,服装鞋包、美妆洗护仍然是电商行业的前两大行业。而服务外包/学习方向类目有较大比例上升,达到5.94%。

电商卖家员工规模

被调查企业中,员工规模在30人以下占19.80%,30-100人的占45.54%,100-300人的占15.84%,300人以上的企业占18.81%。

图片5.png

员工规模在30-100人的电商企业比例已经连续多年排在第一,基本反映了电商行业的企业规模现状。

电商卖家销售规模

被调查企业中,年销售规模500万以下占13.86%,500-3000万的企业占28.71% ,3000-7000万10.89%,销售在7000万以上的企业占46.53%。

图片6.png

被调查企业看,500-3000万规模的企业比例和2020年相比上升了7.33%,而3000-7000万规模的企业比例下降了3.4%,7000万以上企业比例基本持平。

私域平台销售规模分布

被调查企业中,私域销售规模100万以下占43.56%,100-300万的占19.80%,300-800人的占16.83%,800万以上的企业占19.80%。

图片7.png

随着公域平台运营成本的不断攀升,我们首次统计了电商企业的私域销售规模。从数据中看,100万以下的企业比例占比最大,达到43.56%。

直播销售额占全网销售额比重

被调查企业中,直播销售额占全网销售额比重10%以下的企业比例占37.62%,10-20%的占25.74% ,20-30%的占14.85%,30-40%的占7.92%。40%以上的占13.86%。

图片8.png

鉴于直播在电商运营过程中的重要性,我们统计了该数据。从数据来看,直播销售额占全网销售额比重在20%以下的企业比例达到63.36%,占最大比例。

企业开展电子商务的方式

被调查企业所使用的第三方平台中,销售额前五的平台占比,淘宝占62.38%,天猫占73.27%,京东商城占50.5%,抖音快手占59.41%,拼多多占47.52%。

图片9.png

从数据来看,前五大平台的地位仍然稳固,排名也没变化。但抖音快手平台的发展非常迅速,和2020年相比,又上升了14.51%。

电商卖家当前遇到的主要挑战

被调查企业中,造成企业发展压力的最主要因素中,团队人才问题占65.35%,市场竞争强度问题占41.58%,企业品牌、信誉方面占27.08%,供应链问题占26.73%,产品品控、服务问题占25.74%,企业组织管理问题占21.78%。

图片10.png

从调查数据来看,企业遇到的最大挑战仍然是团队人才方面问题和市场竞争问题。而随着直播、短视频、私域等营销方式的深入,市场竞争强度进一步加剧,和2020年相比,上升了10.97%。

图片11.png

据介绍,赢动教育www.jobyok.cn创立于2007年,公司已成为国内最专业的数字产业产教融合协同育人机构,为国内200所高校、千余家企业提供服务。企业长期扎根杭州数字产业基地,以“TOJ”为核心育人理念,开创了“场景教学”新模式,以“问题”为出发点,以“解决方案”为里程碑,联合高校院系、区域产业带、企业,整合各方需求,摸索出了“课程体系共建+双创基地共建+实习实训基地共建”三合一协同育人模式,每年培养各类人才6000人。

据网经社“电数宝”DATA.100EC.CN电商大数据库显示,在数字经济产业链中,主要上市公司包括:数字零售类:阿里巴巴、京东、拼多多、小米集团、快手、苏宁易购、唯品会、叮咚买菜、国美零售、达达、壹网壹创、有赞每日优鲜御家汇什么值得买返利网1药网宝宝树云集蘑菇街等;数字生活类:美团点评、滴滴、京东健康、贝壳找房、携程阿里健康、程艺龙新东方在线、跟谁学、乐居途牛、掌门教育、一起教育、房多多等;数字贸易类:安克创新、联络互动跨境通华鼎股份天泽信息、星徽股份、洋葱集团、兰亭集势等;产业数字化类:国联股份、冠福股份上海钢联、焦点科技卓尔智联、药易购、生意宝科通芯城慧聪集团、摩贝。

【小贴士】

网经社电子商务研究中心是国内知名电商智库,欢迎各电商、服务商、品牌商,开展个性化研究定制,包括不限于:平台年度用户画像与大数据报告、公司案例研究专题研究报告、公司与竞对研究分析投资价值、平台合规性审查报告,以及公司所在细分行业关于平台模式、物流网络、金融科技、用户体验、财务分析、投融资、行业影响力、用户满意度、用户体验评测、平台界面与功能服务评测等细分维度平台大数据报告或行业报告。如您是业内人士,需要报告定制可添加我们分析师(微信号:zhangzhouping110)联系。

网经社“电数宝”电商大数据库(DATA.100EC.CN,注册免费体验全部)基于电商行业12年沉淀,包含100+上市公司、新三板公司数据,150+独角兽、200+千里马公司数据,4000+起投融资数据以及10万+互联网APP数据,全面覆盖“头部+腰部+长尾”电商,旨在通过数据可视化形式帮助了解电商行业,挖掘行业市场潜力,助力企业决策,做电商人研究、决策的“好参谋”。

【版权声明】秉承互联网开放、包容的精神,网经社欢迎各方(自)媒体、机构转载、引用我们原创内容,但要严格注明来源网经社;同时,我们倡导尊重与保护知识产权,如发现本站文章存在版权问题,烦请将版权疑问、授权证明、版权证明、联系方式等,发邮件至NEWS@netsun.com,我们将第一时间核实、处理。

【最新原创】 更多>
【315行动】 更多>
        平台名称
        平台回复率
        回复时效性
        用户满意度
        微信公众号
        微信二维码 打开微信“扫一扫”
        微信小程序
        小程序二维码 打开微信“扫一扫”