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【电商快评】营收增速骤降 深陷亏损泥潭 叮咚买菜一季报透露了啥?
网经社发布时间:2022年06月16日 16:38:34

(网经社讯)6月15日,生鲜电商上市公司叮咚买菜(NYSE:DDL)发布财报。财报显示,叮咚买菜2022年第一季度总营收为54.437亿元,较2021年同期的38.021亿元相比增长43.2%。净亏损为4.77亿元,2021年同期净亏损为13.85亿元。叮咚买菜此次财报背后透露了什么?对此,网经社电子商务研究中心发布快评给予解读。(详见网经社专题:https://www.100ec.cn/zt/2022Q1ddmccb

观点一:走过高峰 营收增速骤降 

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示,叮咚买菜营收录得超40%的增长,这样的表现实属不易。一季度受疫情反复的影响,给叮咚买菜这样的生鲜电商提供了机会,人们线上购买生鲜类商品频次增加,购物习惯逐步养成。但是我们也应该看到,虽然营收保持增长,但是增速与前两季度相比,增速骤降。去年第三季度增速为111%,第四季度为72%,已过增长高峰期。

观点二:深陷亏损“泥潭” 寻找“第二增长曲线”

莫岱青表示, 一季度叮咚买菜亏损收窄明显,但这并不意味着叮咚买菜可以稍有放松。从过往财报数据来看,2019年至2021年,公司净亏损金额分别为18.73亿元、31.77亿元、64.29亿元,已经累计亏损近120亿元。盈利压力之下,叮咚买菜也在寻找“第二增长曲线”,叮咚买菜尝试做自有品牌、研发预制菜等,努力寻求盈利。

网经社电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人庄帅曾表示,由于高损耗、季节性、区域性等特点,生鲜这个品类做电商在盈利方面难度很大。但同时,生鲜品类做电商盈利的机会也非常大。如果生鲜电商在供应链密度、物流密度、用户密度和数据密度的基础上实现足够的“订单密度”,实现盈利的概率将大为增加。

观点三:存在商品质量 霸王条款等乱象

叮咚买菜在用户体验方面也存在问题。据国内知名网络消费纠纷调解平台“电诉宝”(315.100EC.CN)消费投诉数据显示,2021年“叮咚买菜”共获得15次消费评级,均获”不予评级”。同时叮咚买菜存在商品质量、霸王条款、订单问题、售后服务等问题。2021年生鲜电商按投诉量排名第一的为叮咚买菜,其余依次为:易果生鲜、每日优鲜、本来生活、顺丰优选、盒马、兴盛优选、朴朴、京东到家、美菜网、Flowerplus花加、十荟团、永辉超市、大润发优鲜等。

观点四:叮咚买菜面对“双重夹击

莫岱青表示,生鲜电商赛道竞争日益激烈,叮咚买菜除了要面对每日优鲜、天天果园、盒马鲜生、多点新鲜等以外,还要面对头部电商平台京东、阿里、拼多多等的入局,着实压力不小。因此叮咚买菜需要突围,巩固自身优势。同时,生鲜电商又将进入新一轮烧钱抢占市场阶段。

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