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【年中盘点】切断淘宝京东外链 “大搞快品牌”如火如荼 2022年上半年快手电商十大事件
网经社发布时间:2022年06月28日 16:33:38

(网经社讯)导读:快手“616实在购物节”刚刚落下帷幕,经历上半年互联网电商的“波诡云谲”,快手电商似乎交出了一份较为优异的答卷。直面抖音电商和阿里电商,快手在今年上半年动作颇多。在人事上,高层变阵,新任CFO“新官上任”;在业务上,快手切断淘宝京东外链、成立房产业务中心,意在布局闭环生态模式;在资本上,快手自建供应链公司、投资“易心优选”,为电商服务提供新动能。快手能否成为下一个电商巨头?

对此,网经社直播电商台(LIVE.100EC.CN)对2022年上半年快手电商十大事件进行盘点回顾。

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事件一:快手再传裁员 覆盖电商等4大事业部

1月5日消息,多位快手内部员工表示,快手从去年年底开启较大范围裁员,覆盖电商、算法、国际化、商业化、游戏、A站等多个业务部门,个别团队裁员比例达到30%。

据快手在去年9月28日发布的内部邮件显示,快手主要有四大事业部,分别为电商、商业化、国际化、游戏。而今年这四大事业部均有裁员。 

一位快手电商员工称“电商业务的裁员比例约为10%-15%。”,他表示,自己在去年12月份突然收到了裁员通知,而此前部门还在招人。 

另一位在算法推荐组工作的快手员工则表示,其所在团队的裁员比例大概为30%。同时,该公司的一位国际化业务员工透露,其团队裁员比例大约为25%。

事件二:快手高层变阵 CFO钟奕祺宣布退休 新任CFO金秉入职

1月17日消息,快手CFO钟奕祺正式宣布退休,为确保平稳过渡,钟奕祺自即日起出任快手的高级顾问,为期两年。此外,新任CFO金秉入职,向CEO程一笑汇报。

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现年55岁的钟奕祺曾先后在宝洁、戴尔、李宁集团、汽车之家工作。2016年加入快手后,钟主要负责公司财务、法务、审计、内控及资本市场活动等工作,并成功操盘快手上市。此外,钟奕祺也是快手目前唯三拥有“CXO”头衔的高管,其他两位是CEO程一笑与CTO陈定佳。

金秉在加入作业帮以前,曾担任瑞信亚太区投资银行及资本市场中国科技产业组主管,参与过多项融资与并购交易;2017年至2021年初,他曾是欢聚时代的CFO,这家公司孵化了YY直播、Bigo Live与Likee等和快手相似的产品。此前,快手股东层面也已面试过金秉。

事件三:快手再次调整外链规则 独立电商的必经之路

2月22日,快手电商针对商家、达人发布公告称,因第三方电商平台与快手合作协议变更,自2022年3月1日00:00:00起,淘宝联盟商品链接将无法在快手直播间购物车、短视频购物车、商详页等发布商品及服务链接;京东联盟商品链接将无法在快手直播间购物车发布商品及服务链接,可在短视频购物车、商详页等发布商品及服务链接。

网经社电子商务研究中心网络零售高级分析师莫岱青表示,此举是快手打造自身独立电商必走的一步棋,同时也意味着快手直播电商全面走向闭环。快手切断外链其实并不意外,抖音在2020年8月就已经断外链,快手虽速度慢些,但是意料之中。如今电商格局已经是多平台竞争格局,快手不可能长期依赖淘宝、京东等平台共生共存,必然要走出自己的路。

延伸阅读:快手切断淘宝 京东外链 打造电商闭环?

事件四:快手电商成立房产业务中心

5月7日消息,快手电商今年4月在内部信正式宣布成立了房产业务中心,该中心负责人直接向电商负责人笑古汇报。内部信中表示:“成立房产业务中心,负责满足快手用户的购房需求,帮助业主更高效的卖房,探索大宗线下交易业务在快手生态闭环的业务模式。”

据了解,快手从2019年已经开始研究房产业务,去年电商部门组建了专门的团队,探索跑通直播电商房产业务模式,尤其是在避开贝壳直接竞争的二三线城市市场。据悉,房产业务中心今年制定了跑通业务模式,突破百亿成交总额的目标。

延伸阅读:抢贝壳饭碗?阿里 京东 字节跳动 快手 拼多多竞相入局线上卖房

事件五:快手2022年“大搞快品牌” 计划扶持500个快品牌

5月13日消息,近日,快手电商在513引力大会的预热宣传海报中公布了2022年的最新战略——“大搞快品牌”。

据悉,快手电商计划在2022年扶持500个快品牌,并推出包括230亿红利流量、技术服务费减免和返还、平台S级大促优先参与等众多扶持。

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网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青认为,快手这次“大搞快品牌”是为扶持其平台上注重粉丝的商家,加强购物体验,为消费者带去高体验价格比的产品以及服务。眼下,阿里京东拼多多、字节跳动等互联网大厂都在扶持新品牌,因此对于快手来说加快扶持品牌是必然的,这样也能更好地形成自己的生态。

延伸阅读:快手电商引力大会:将拿出230亿+红利流量扶持快品牌

事件六:快手2022年一季度营收210.67亿 快手电商GMV达1751亿元

5月24日,快手科技(01024)发布2022年第一季度业绩。财报显示,快手本季度总收入为210.67亿元,较去年同期的170亿元增长23.78%。

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分业务来看,快手线上营销服务收入为114亿元,较去年同期增长32.6%;直播收入78亿元,同比增长8.2%;其他收入19亿元,较去年同期增长54.6%,这主要是由电商业务推动的。报告期内,快手电商交易总额(GMV)1751亿元,同比增长47.7%,其中99%以上来自闭环的电商快手小店

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网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示,直播电商经过高速发展后,进入正轨。直播电商行业多层次竞争格局正在形成,行业也越来越规范。快手的电商业务从财报来看仍然在高位增长,说信任电商是它的优势,建立了相对完善的闭环生态,用户规模提升,黏性更强。同时平台上商家也培养起来,对其有忠诚度。

延伸阅读:【图解财报】快手:2022年一季度营收210.67亿 快手电商GMV达1751亿元

事件七:快手自建供应链公司 直播电商迎来新局面

在快手电商“616实在购物节”举办正酣时,6月10日,快手悄然在四川成立成都快送供应链管理有限公司,注册资本1000万元人民币。而其经营范围包括供应链管理服务;国际货物运输代理、5G通信技术服务等。

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网经社注:图片采集自“企查查”

股权穿透显示,该公司由北京快手科技有限公司间接全资控股。而法定代表人则是快手集团副总裁、总法律顾问贾弘毅。而贾弘毅还是快手集团2019年成立的电商公司成都快购科技有限公司法定代表人。这标志着电商物流又将迎来新的竞争高峰——“直播电商”大战即将迎来新的局面。

事件八:快手616实在购物节战报出炉 品牌GMV同比增长515%

快手616实在购物节圆满落下帷幕,作为快手电商“大搞品牌”战略下一年一度的年中大促,本次616实在购物节以“实在人,实在货,实在价”为主题,联合多个垂类品牌进行为期一个月的不间断直播,取得了“实在高人气,实在有实力”的亮眼战果,品牌GMV同比增长高达515%。

本次616期间,众多实在好品牌齐聚快手。数据显示,参与今年616购物节的品牌数量较去年同比增长80.5%,品牌商品数量较去年同比增长148.6%。品牌直播间热度也持续攀升,直播间总观看人次超42亿,点赞数超2亿,评论数超2600万,分享数超800万。

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借助此次大促,不少品牌凭借其产品与服务成为今夏热门品牌。雅鹿、回力、南极人成为女装服饰品牌TOP3;迈特优、特步安踏则是男装运动品牌TOP3;在美妆护肤品类中,韩熙贞、仁和、半亩花田成销量TOP3;小米、iQOO、OPPO跻身数码家电品牌TOP3。

纵观本次快手616实在购物节,众多品牌依托快手电商提供的升级玩法和流量激励,借势大促节点创造销售新高,进而沉淀粉丝,提升日销水平。未来,在“大搞品牌”战略的支撑下,更多品牌有机会在快手电商的多元场景中实现生意新拓展。

延伸阅读:618年中大促告结 抖音 快手 点淘等哪家直播带货最牛?

事件九:快手电商“青云计划”再次宣布升级

6月22日消息,近日,快手电商“青云计划”再次宣布升级。在今年第三季度结束之前,快手电商每天将拿出8亿公域流量,覆盖短视频和直播,定向扶持平台优质潜力主播和品牌冷启阶段成长。

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据了解,只要直播内容和货品保持优质,商家就有机会进入快手电商冷启流量池。快手电商将根据商家勤奋度、粉丝经营能力、商业化投流意愿等因素,给予商家不同的冷启流量曝光

今年5月,快手电商在“引力大会2022”上,启动了“青云计划”。该计划旨在针对商家和品牌在不同阶段的核心诉求,在基础的流量分发策略基础之上,提供重点流量分发策略,让每一个商家都有机会顺利度过冷启动阶段,找到明确的成长路径。

事件十:快手投资电商服务商易心优选 打造电商服务生态

6月27日,快手正式宣布投资电商服务商易心优选。易心优选是快手排名前十的广告代理商,拥有大量主播和品牌资源。2021年7月,快手电商提出“大搞服务商”战略之后,易心转型电商服务商,成为快手电商首批战略服务商,提供直播操盘和主播赋能业务,帮助主播和品牌提升GMV,提供广告+直播操盘整体解决方案。此次投资是快手打造电商服务商生态,为服务商提供增长新动能的举措之一。

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快手电商于2021年7月推出“造风者计划”,除了通过亿级资金、千亿级流量,打造服务商生态,还准备了10亿级生态基金用于投资服务商生态伙伴。“易心优选”也成为了第一家获得快手电商造风者计划投资的服务商。

延伸阅读:【融资事件】直播电商运营商易心优选完成战略融资 投资方为快手

【小贴士】

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