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【年中盘点】网页版悄然上线 618 年货节成绩稳中向好 2022年上半年拼多多十大事件
网经社发布时间:2022年07月08日 16:25:32

(网经社讯)2022年上半年刚刚过去不久,在这半年里,受到疫情和国内电商局势的双重影响,拼多多交出了怎样的成绩单?

年货节、618,拼多多“乘风破浪”,实现同比增长;拼多多布局“最后一公里”,进军同城配送,在物流界、即时零售市场掀起“滔天巨浪”;对于公益、助农事业,拼多多怀着赤子之心,“长风破浪”;2022年一季度财报发布,拼多多稳健增长,在越发复杂的电商局势中“劈风斩浪”。

对此,网经社数字零售台(DR.100EC.CN)对2022年上半年拼多多十大事件进行盘点回顾。

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事件一:启动“2022多多新国潮”行动 助力实体经济

1月16日,拼多多日前宣布正式启动“2022多多新国潮”行动,同时联合美的、上海家化、立白、君乐宝、格兰仕、顾家家居、鸿星尔克、谭木匠、艾莱依、薇诺娜等百余家国产品牌共同上线首季“新国潮消费季”。用户打开拼多多app,搜索“新国潮”“新国货”“多多新国潮”即可进入相关页面,一键下单新国货、新国潮产品。

“多多新国潮”的项目负责人表示,“多多新国潮”是平台的年度重点项目之一,首季消费季将从1月15日持续至2月底。在首季消费季期间,拼多多将至少投入10亿级别的流量资源对新国潮品牌进行专项扶持,百亿补贴也将对入围的品牌、商品进行全覆盖。

延伸阅读:拼多多:启动“2022多多新国潮”行动 携手100余家国产品牌助力实体经济

事件二:布局快递最后一公里门店 多多买菜与三通一达等实现系统对接

2月10日,多多买菜宣布已与三通一达、极兔、邮政等快递公司实现系统对接,打通签收环节,并推出高额补贴吸引代收点入驻。春节过后,多多买菜在多个城市放出了相关的广告海报,首批使用其系统的代收点可享受四大补贴,包括3000元入驻补贴、包裹补贴每天最高500元等。

在最后一公里的代收领域,行业价格激战下派费持续走低、末端龙头加速布局,例如菜鸟驿站宣布免费送货上门,丰巢在多地格口降价促销。同时,快递总部为了缓解末端压力,纷纷扶持打造自有末端门店体系,如中通兔喜超市、韵达快递超市、申通喵站、圆通妈妈驿站、顺丰驿收发超市等。

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青,快递驿站是“最后一公里”,同时也是与用户打交道的重要结点。在流量日渐饱和的趋势下,我们可以看到抢占最后一公里的末端资源引发了巨头们的纷纷试水。而社区团购有天然流量入口的优势,这也是拼多多布局快递最后一公里的重要原因。反之对于菜鸟来说也自然不会松懈,抢占末端市场的“高地”,来保持自身优势,拥有更多主动权。

事件三:“春节不打烊”年货节战报出炉

2月14日,拼多多数据显示,受益于有效疫情防控和经济恢复增长,虎年春节期间消费同比显著增加,三线以下市场的消费者拼购量比去年同期增长了150%。智利车厘子、新西兰奇异果、开心果、碧根果等进口坚果,憨豆熊、徐福记、三只松鼠等零食坚果礼盒以及丹东草莓、广西砂糖桔、赣南脐橙等水果礼盒由一二线城市消费市场向三线以下城市持续渗透。

受央视春晚和北京冬奥会的双重影响,新国潮消费持续走热。国产服装品牌、运动品牌的热度不断升高,“春晚同款”“冬奥同款”等关键词的搜索量环比增幅超过600%。

延伸阅读:春节不打烊 京东拼多多们消费战报出炉

事件四:与央视联合直播带货 累计观看量达1300万

2月16日,央视新闻联合拼多多举办拼多多百亿补贴直播带货专场活动,为全平台网友推荐精品国货。

本次直播间的商品均在百亿补贴基础上进行了二次优惠。在本次直播中,央视主持人李思思、尼格买提为网友推荐了百雀羚、回力、飞跃、海鸥手表、马克华菲、安踏等优质国货产品。

统计数据显示,截至当晚22时,本场直播观看量累计1300万,海鸥、回力、百雀羚等单品的平均日销量同比增长超370%,并带动平台新国潮、老字号等产品增长超过240%。

事件五:进军同城配送 加码即时零售市场

4月19日,拼多多开始在北上广深招募有能力24小时内配送的商家,以水果品类为主。与此同时,鲜花、低温奶、蛋糕品类商家也可以在拼多多申请同城配,平台将为其贴标引流。

拼多多正在招募具备24小时同城送达能力的水果商家,例如水果连锁店、前置仓、档口批发商等,品类包括西瓜、榴莲、果切和进口水果等,重点试水城市在北上广深。

网经社电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人庄帅表示,拼多多做24小时同城配在于:随着疫情防控常态化,以城市实体店为单位进行到店取货到家配送的即时零售市场逐渐成为消费者和实体店很重要的消费模式,一方面利于降低实体店和电商平台的库存压力,另一方面还可以提高配送时效提升用户体验和增强电商平台的竞争优势。

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事件六:开启百亿补贴周年庆活动

5月16日,拼多多百亿补贴周年庆狂欢活动于5月15日至5月17日开始。具体来说,5月15日0点起,百亿补贴全品类加码狂补,更有限时最高 120 元的大额券包可领取。

据悉,拼多多于2019年6月在618电商大战中正式推出了“百亿补贴”大促活动。具体来看,消费者实际到手价=成本价-平台补贴金额,经过补贴后的价格足足低于市面行情价,大到数码家电,小到零食生鲜和日用百货,参与活动的产品非常多。

此外,拼多多“百亿补贴”入口的日活用户已经突破1亿,参与计划的国内外品牌超过2800家,热门补贴商品超过23000款。

事件七:“多多读书月”第三季顺利结束 继续践行“为你读书”公益

5月20日,第三季“多多读书月”活动收官,近四成下单者一次性囤了一年的书。自2021年4月,知识普惠被确认为拼多多的长期战略之一。从第一季读书月到第三季读书月,拼多多一直在坚持这件事。

此外,拼多多在今年继续坚持“为你读书”公益活动,先后跋涉广东潮州、陕西秦岭、四川甘孜、陕西白水、贵州雷山等地,给当地的小朋友带去了崭新的书籍、教学用品,并开展教育公益活动。

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事件八:2022年一季度财报发布 营收平稳增长 增速趋缓 

5月27日,拼多多发布2022年第一季度财报。财报显示,拼多多一季度营收237.94亿元,去年同期221.67亿元,同比增长7%,市场预期206.06亿元,本季度营收的增长主要源于平台商家活动和交易体量的增长。受业绩超市场预期影响,开盘后,拼多多一度涨超15%,截至收盘收于48.30美元每股。

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网经社电子商务研究中心网络零售部高级分析师莫岱青表示,在疫情影响和经济下行严峻压力大环境下,一季度拼多多营收规模依然超230亿的体量,虽增速有所放缓,这跟其庞大的体量相关,也是属于阶段性放缓。另从活跃买家数量来看,随着用户粘性的不断提升,加上品类的扩充、品牌的扩建等举措,未来营收还会出现新的增长机会。

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事件九:618战报发布 家电、日化、美妆销售均实现翻倍增长

拼多多6月18日发布了今年618家电行业的战报。数据显示,自5月23日启动以来,家电品牌在今年拼多多618的战绩再创新高,全品类销售规模同比增长103%,实现翻倍增长;日化品类同比增长翻倍,联合利华登品类TOP1;美妆全品类销量同比增长122%,珀莱雅登美妆TOP1。

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平台数据显示,在购买家电品牌的区域中,新一线及二三线城市仍然是主力军,订单占比接近50%。而以北上广深为代表的一线城市订单量同比增长110%,成为增速最快的地区。

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事件十:推出电脑网页版

6月27日,拼多多官方推出了电脑端网页版“拼多多优惠商城”,据悉,拼多多官网并未给出入口,只能通过搜索“拼多多优惠商城”或输入地址进入。

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据了解,拼多多电脑网页版主界面显示,拼多多优惠商城适配了电脑端的网页排版,分类、搜索、详情页等功能。该网页商城可以在电脑端购买商品,并使用手机扫码付款。值得一提的是,该网页版商城界面十分简洁,并没有类似拼多多App的各种砍一刀活动,也无法进行团购

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