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【电商快评】中国第一家C2C网站关停 易趣网为何沦落?
网经社发布时间:2022年07月25日 15:28:18

(网经社讯)7月12日,易趣网近日发布公告称,由于公司调整运营策略,决定停止易趣网络平台运营,关闭易趣网站。2022年8月12日24:00前,易趣网将关闭网站所有商品、商铺的交易功能,同时关闭易趣网用户注册、登录、充值功能,关闭网站服务器。运营23年,昔日“国内第一大电商网站”的关停不禁让人唏嘘。那么易趣网是如何走到这步的?对此,网经社电子商务研究中心发布快评给予解读。(详见网经社专题:昔日“电商一哥”易趣网宣布关停 “享年”23!https://www.100ec.cn/zt/dsygdqw

观点一:模式生搬硬套 在国内市场遭遇水土不服

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示,易趣网可谓做到早,但并未跑得远。易趣网成为第一个尝试C2C模式的电商,创立之初吸引到大量用户、商家。它刚进入中国市场时,竞争对手少,以比较快地速度发展起来,并且在2003年达到巅峰,市场份额曾达90%。

“伴随这易趣网被eBay收入囊中,同期淘宝的迅速崛起,易趣网来到分水岭,其向商家的收费模式,造成大量商家转战淘宝,最终导致淘宝的市场份额快速反超易趣网。虽然之后有免收费用但为时已晚。”莫岱青解释道。

据网经社旗下电商数据库“电数宝”监测数据(DATA.100EC.CN)显示,2012年淘宝地位稳固,截至到2012年12月淘宝占全部的96.4%。拍拍网占3.4%,易趣网仅占占0.2%。莫岱青认为,事实证明,易趣网的模式无法适应国内市场,同时自家资源快速流失,一味照搬国外模式,最终“水土不服”,形成这样的结局也就不意外了。

网经社电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人庄帅表示,易趣网的关闭主要一方面低估了淘宝的竞争力度,另一方面是卖给TOM网后没有及时调整战略和竞争策略导致优势尽失。

观点二:“老派”作风 无法与主流电商相竞争

莫岱青表示,淘宝、京东拼多多唯品会等综合电商的崛起,抖音、快手等直播电商的发展,他们已经牢牢占据了国内用户的心智,在这种情况下势必挤掉了易趣网的生存空间。另外,易趣网依然停留在“老派”的风格上,在其他电商都转移到手机端的时候,易趣网仍然把自己封在PC端。目前国内的电商巨头们在页面风格、技术手段、创新力度上都紧跟趋势,巨头之间的竞争没有喘息时间。反观易趣网不进侧退,面对强有力的挑战,早已失去了竞争力。

观点三:外资零售电商还会持续进入和参与中国市场的竞争

莫岱青表示,亚马逊中国砍掉kindle、沃尔玛入股1号店最终易主,乐酷天败走、易趣网关闭......种种迹象表明,外资在国内市场竞争不占上风,他们存在的通病在于对电商发展环境以及激烈的竞争估计不足,习惯性照搬原有模式,殊不知无论是商家、品牌方、还是用户都不买账。

庄帅认为,外资零售电商企业在中国经营面临激烈的竞争,人才、组织、决策、企业文化的适应性不足,战略布局不适合中国市场的快速变化等因素导致成功率很低。当然外资零售电商企业还会继续参与中国市场的竞争和持续进入,当然也会有退出和调整。需要在战略、人才结构和组织文化方面更加本土化,让中国区负责人有更多的决策权才能适应中国市场激烈的竞争。

网经社“电数宝”电商大数据库(DATA.100EC.CN,注册免费体验全部)基于电商行业12年沉淀,包含100+上市公司、新三板公司数据,150+独角兽、200+千里马公司数据,4000+起投融资数据以及10万+互联网APP数据,全面覆盖“头部+腰部+长尾”电商,旨在通过数据可视化形式帮助了解电商行业,挖掘行业市场潜力,助力企业决策,做电商人研究、决策的“好参谋”。

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